Zgjedhja për të kombinuar komunikimin në faqet e internetit dhe rrjetet sociale me ato të pranishme, të përfaqësuara kryesisht nga ngjarje dhe aktivitete në pikat e shitjes, doli të ishte një zgjedhje fituese që solli rezultate të shkëlqyera.
Gjatë vitit 2021, një vit i ndikuar fuqishëm nga pandemia,
Konsorciumi i San Daniele Ham për tuajin
strategjia e komunikimit ka adoptuar rrugën e
i gjithanshëm: një integrim midis kanaleve on dhe offline të cilat në muajt e verës dhe të vjeshtës shoqëroheshin me ngjarje në prani. Sinergjia midis aktiviteteve "virtuale" dhe "reale" i ka lejuar Konsorciumit të monitorojë në mënyrë aktive kanalet tradicionale dhe dixhitale.
Strategjitë e identifikuara me vendimin e variojnë ndërmjet mediave offline dhe atyre online ato rezultuan të ishin një zgjedhje fituese për markën, falë edhe punës së bërë nga departamenti tërësisht i sigurimeve, kushtuar aktiviteteve të promovimit dhe komunikimit në lidhje me San Daniele PDO dhe zonën e saj të prodhimit. Formati i përshtatur i komunikimit, bazuar në një tregim solid i aftë për të tërhequr vëmendjen e konsumatorëve dhe ka rënë në media të ndryshme, jo vetëm që është dëshmuar efektive dhe e kalibruar mirë, por ka lejuar që historia, tradita dhe kultura e San Daniele PDO të transportohet në epokën bashkëkohore.
I faqet e internetit të konsorciumit, në vitin 2021, ata konfirmuan se ishin një vitrinë e rëndësishme për Konsorciumin: përditësimi i vazhdueshëm i tyre ka çuar në një rritje të konsiderueshme të trafikut dhe dukshmërisë së markës.
Konkretisht, të
portali institucional prosciuttosandaniele.it është vizituar nga mbi 200.000 mijë persona, duke shënuar një rritje prej 36% krahasuar me një vit më parë. Vizitat ishin mjaft të qëndrueshme dhe konstante gjatë gjithë vitit, me shifra që mbetën në rreth 50.000 vizita mesatare në muaj, ndërsa piku i trafikut në nëntor dhe dhjetor ishte rezultat i fushatave reklamuese dixhitale të nisura në kuadër të sezonit të festave.
Një rritje edhe më e madhe e vizitorëve është ajo që ndikoi në revistë në internet www.sandanielemagazine.com, e cila pa një rritje të seancave prej më shumë se 50%, duke arritur një total prej rreth 100.000 përdoruesve në 2021.
Gjatë vitit, u botuan mbi 160 artikuj, të fokusuar në tema të ndryshme, nga recetat tek informacioni i thelluar deri tek indikacionet se si të blini Prosciutto di San Daniele PDO online. Rezultati është një rritje prej 52% gjatë vitit 2020.
Përmbajtja e publikuar në të ndryshme konsorciumet sociale - Facebook, Instagram, Twitter, YouTube dhe LinkedIn -, të diferencuara sipas objektivit dhe përdoruesit referues, kanë bërë të mundur arritjen e 65 milionë përdoruesve falë 568 përmbajtjeve, për një total prej mbi 1,3 milionë ndërveprimesh, duke i dhënë jetë një një komunitet aktiv dhe në rritje. Konsorciumi ka zhvilluar gjithashtu njëzet e katër fushatat e marketingut me ndikim dedikuar komunikimit të produktit dhe vlerave të tij, të cilat kanë gjeneruar një audiencë prej mbi 20.000.000 1.200 XNUMX personash me rreth XNUMX XNUMX përmbajtje të krijuara ad hoc. DOP San Daniele e ka mbajtur gjithashtu mbikëqyrjen e shtypit dhe mediave "offline".
Falë zyrës së shtypit dhe aktiviteteve të marrëdhënieve me publikun në shtypin tradicional, ueb dhe radio/TV, u arrit një audiencë mbi 75 milionë njerëz.
Ata ishin gjithashtu të organizuar aktivitetet e promovimit të produktit në pikat e shitjes ne markat me te njohura italiane GDO. Mjeteve të komunikimit në pikën e shitjes iu shtuan mjete dixhitale si banderola, artikuj në blog dhe galeri dhe degustime dhe takime virtuale. Edicioni i katërt i turne në Ho.Re.Ca. "Ajri i San Daniele", të paraprira nga katër evente verore në format piknik udhëtimi.
Ngjarja preku qytetet e Milanos, Veronës, Romës, Barit dhe Katanias me tridhjetë takime në ambiente të zgjedhura në bazë të standardeve të cilësisë, famë dhe pozicionimit, ku u ngrit një kënd kushtuar shijimit të San Daniele.
Mbi 5.000 përdorues morën pjesë në ngjarje dhe nëntë influencues morën pjesë gjithashtu në fazat e turneut në Milano dhe Romë, nëntëdhjetë përmbajtjet e publikuara të të cilit, në lidhje me ngjarjen, arritën një audiencë potenciale prej gati 600.000 njerëzish.
L '
i gjithanshëm dëshmoi se ishte një
strategji fituese e komunikimit e cila, në një periudhë historike ende plot pasiguri, ka lejuar Prosciutto di San Daniele PDO të rrisë interesin dhe besnikërinë e konsumatorëve ndaj markës, duke arritur edhe tek ata që gjatë vitit të kaluar, për shkak të pandemisë nuk kanë mundur të marrin pjesë në aktivitetet e Konsorciumit në prani, por në distancë. Konsorciumi fitoi gjithashtu në vitin 2021, me projektin Aria di San Daniele,
çmim e Salumi & Consumi për
Fushata më e mirë e komunikimit për përmirësimin e produktit tipik.
