Vediamo come indicizzare sito eCommerce al meglio, quando potresti avere molti contenuti duplicati. Nel 2013, il motore di ricerca Google si è reso conto che il 30% circa delle pagine indicizzate avevano il contenuto duplicato. Da quel momento in Google hanno iniziato un nuovo approccio nella gestione dei contenuti duplicati, in particolare per gli ecommerce è altamente sconsigliato duplicare i contenuti.
Iniziamo a vedere cosa si intende per contenuto duplicato. Google definisce i contenuti duplicati come:
I contenuti duplicati si riferiscono generalmente a blocchi di contenuto “sensibilmente simili” all’interno di un sito, o blocchi di contenuto presenti in siti distinti. Il motivo di queste duplicazioni, spesso, non è ingannevole. Ad esempio, contenuti duplicati non dannosi potrebbero includere:
Google dice che, a meno che l’intento del tuo contenuto duplicato sia in qualche modo dannoso, non riceverai alcuna penalità sull’indicizzazione. In realtà, i contenuti duplicati non causano problemi diretti, ma bensì indiretti. Questo vuol dire che dovremo lavorare un po’ di più per ottimizzare le parti duplicate di pagine.
Quando Google esamina questo contenuto e lo classifica come contenuto “ben fatto“, “manipolativo” o “duplicato“, allora sei partito con il piede sbagliato. Questa classificazione provocherà problemi più profondi che affliggeranno in modo continuativo il SEO delle pagine web.
Google ci offre due suggerimenti:
Essenzialmente, Google ha un criterio di gestione dei duplicati. Vediamo ora cosa si intende per contenuti duplicati “buoni“.
Ad esempio se proviamo a cercare su google “Rancilio Silvia v5 macchina da caffè”, troviamo due siti in cui emerge una descrizione uguale:
Tutti e due i siti di e-commerce stanno vendendo lo stesso prodotto. Mentre i titoli e le meta descrizioni sono diversi, possiamo notare che la descrizione e le immagini di queste pagine sono uguali.
E questo è un problema per la maggior parte dei siti di e-commerce, perché la pagina prodotto è effettivamente il luogo dove lo shop vende e guadagna.
Come può essere che due siti si posizionino molto bene con quello che è essenzialmente un lavoro di copia-incolla ?
Parte della risposta è che il contenuto duplicato non è necessariamente spam per Google. Ma la verità è che, quando sono presenti contenuti duplicati, i proprietari dei siti possono scendere in classifica e quindi perdite di traffico. E queste perdite derivano spesso da una questione primaria: I motori di ricerca raramente mostrano più versioni dello stesso contenuto. Ciò significa che sceglieranno la versione della pagina “migliore”. Il risultato è un minor numero di duplicati nella pagina principale.
Per riassumere, devi considerare che Google tenta di filtrare i contenuti duplicati. Quindi, la necessità di utilizzare contenuti duplicati in alcuni casi pone un problema.
La soluzione, quindi, è creare questi segnali positivi. Google premia l’unicità e il valore aggiunto in qualsiasi forma. E quindi la soluzione potrebbe essere un modo per rendere contenuti “duplicati”, unici agli occhi di Google. Quando qualcuno copia parecchie porzioni di contenuto alla lettera, di solito significa che Google supporrà che l’intera pagina sia solo una copia di qualcos’altro. Secondo John Mueller di Google, in caso di contenuti duplicati, Google “cercherà di aiutarti semplicemente selezionandone uno e mostrandolo.”
Ma questo non è quello che vogliamo. Quindi, se non vuoi che ciò accada a te, l’unica soluzione è rendere le pagine veramente uniche. Sarai in grado di ottenere posizioni migliori nella SERP e più traffico sul tuo sito. Tutto ciò che devi fare è essere un po ‘più creativo, riusando e riciclando qualsiasi contenuto.
Prendi ad esempio le due pagine seguenti, relative a prodotti per il trasporto di alimenti a temperatura costante, i Polibox.
Una normale pagina prodotto, con tutti gli attributi: alcune immagini, una descrizione breve, prezzo ecc… Questa pagina si distingue davvero quando la si mette a confronto un diverso prodotto della stessa azienda:
Usa lo stesso identico formato, ma osservando la copia, notiamo che promuove più o meno lo stesso prodotto con particolari completamente diversi. Ciò significa che hanno avuto il tempo per impostare una storia diversa per questo prodotto, in un modo che gli consenta di distinguersi dai motori di ricerca. Inoltre è stato ottimizzato per le parole chiave, progettato per l’e-commerce, e il valore SEO aumenta. Anche se necessario uno sforzo maggiore, questo approccio premia.
Se riesci a dimostrare che la tua azienda è riconoscibile e che il tuo prodotto è buono, non c’è motivo per i visitatori di non acquistare da te. Non sarai semplicemente classificato su Google. Potrai anche vendere più prodotti.
Adesso, puoi lavorare per risolvere il problema dei tuoi URL duplicati.
Il motore di ricerca esamina anche gli ID di sessione, gli URL di tracciamento, le pagine compatibili con la stampante o i commenti impaginati come potenziali aree di contenuti duplicati sul tuo sito. E poiché non puoi sempre sbarazzarti di questi elementi, devi assicurarti che Google sappia cosa è duplicato e cosa è originale riordinando i tuoi URL.
Solo per mostrarti cosa intendo, esamina i seguenti URL:
www.miosito.com/prodotto
miosito.com/prodotto
http://miosito.com/prodotto
https://www.miosito.com/prodotto
https://miosito.com/prodotto
Noti qualcosa in comune tra i 5 indirizzi URL ?
Uno sviluppatore, guardando questa lista, dirà che è sempre la stessa pagina. Un motore di ricerca invece vedrà cinque pagine con contenuti duplicati. Anche se sono tutti modi diversi per raggiungere il tuo sito e visualizzare la stessa pagina, un motore di ricerca vedrà contenuti duplicati.
La soluzione è stabilire un dominio preferito con Google Webmaster Tools. Per farlo devi scegliere il menù impostazioni (in alto a destra) e selezionare Impostazioni sito nel menu a tendina.
Ecco come appare sul mio sito web:
Molte volte, il modo in cui gli sviluppatori creano siti di e-commerce rende questa gestione, intrinsecamente difficile. Ad esempio, potresti avere “shop.miosito.com” per una pagina di prodotto quando il resto del tuo sito è “www.miosito.com”. Quindi, trovare un modo per rendere uniformi gli URL per le pagine dei prodotti, i post dei blog e le pagine di destinazione può aiutare a prevenire la confusione e ridurre al minimo i problemi relativi ai contenuti duplicati.
Ma c’è un’altra possibilità per risolvere questo problema. La creazione di URL canonici, con i quali si dice a Google quale pagina di prodotto è la pagina originale, cioè quella da considerare. Possiamo farlo con il comando rel = canonical, e Google capirà quale è la pagina preferita invece di una pagina alternativa, e per farlo utilizzeremo una specifica istruzione HTML.
Ad esempio consideriamo due pagine: urlA e urlB.
E consideriamo l’urlB come duplicato dell’urlA. Quindi nella sezione dell’urlB, inserendo il comando: che c’è un contenuto duplicato, e che dovrebbe applicare tutti gli attributi SEO dell’urlB all’urlA.
In poche parole, ci sono due pagine che forniscono gli attributi SEO a una pagina. In questo modo, il consolidamento dei tuoi URL mette le pagine dei prodotti in un formato che è più semplice da comprendere per un motore di ricerca.
Secondo gli esperti di e-commerce, definire le parole chiave e ottimizzare le pagine duplicate è un modo semplice e diretto per potenziare il tuo SEO. Come primo passo devi identificare quali tipi di termini scegliere. Quindi, creare l’elenco dei termini per soddisfare una serie di potenziali ricerche. Una volta che hai creato la tua lista, procederai a restringerla, per crearne una definitiva e più rilevante per il tuo prodotto.
Per una ricerca accurata delle parole chiave ottimali, posso consigliare Ubersuggest, wordtracker o anche la barra di ricerca di un gigante dell’ecommerce come Amazon. L’ottimizzazione di queste parole chiave ti aiuterà a creare variazioni uniche delle pagine dei prodotti che aiuteranno il tuo SEO e aumenteranno i tuoi ranghi, le conversioni e le entrate.
Se vuoi migliorare la visibilità del tuo sito o del tuo ecommerce, potete cantattarmi inviando una email all’indirizzo info@bloginnovazione.it, o compilando il form contatti di BlogInnovazione.it
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