Постійний успіх титанів «Кремнієвої долини» Google і Facebook, які домінують у галузі реклами в Інтернеті, залишив традиційним видавцям все менше місця, в якому вони намагаються розділити відходи гігантів.
Новий аналіз дослідницької групи Pivotal показав, що на Google і Facebook припадало приблизно 71% усіх продажів цифрової реклами в США в І кварталі 2017 року і 82% зростання цифрової реклами. Це стабільний річний приріст у порівнянні з 2016 та 2015 роками, коли два технічні гіганти мали в сукупності 69% та 64% частки цифрової реклами відповідно, згідно з аналізом.
Що залишається традиційним ЗМІ? Не багато, на думку Алана Муттера, аналітика та професора Каліфорнійського університету в Берклі.
У 2014, Муттер написав у своєму блозі РЕФЛЕКЦІЇ НОВОГОСВОРУ стаття про американську газетну індустрію, яка публікує деякі відсотки ринкових змін. Зокрема, зменшення цифрової реклами на 52% за попереднє десятиліття. Він також описав, як все більше людей створюють контент безкоштовно, тоді як журналісти все частіше бачать їх професіоналізм і здатність створювати контент професійно.
І оскільки цифрова реклама випереджає навіть телевізійну рекламу, Маттер сказав, що буде дедалі менше місця для поглибленої, добре документованої журналістики, яка вимагає багато часу та ресурсів.
"Люди роблять інвестиції у виробництво контенту, сподіваючись отримати справедливу фінансову винагороду", - написав він. "Але це не те, що відбувається, і буде все менше і менше".
Що у міжнародних компаній, таких як Google і Facebook, чого немає в основної преси? Чому ці компанії продовжують дивувати своїм вражаючим успіхом, тоді як великі бренди минулого борються за ними? Традиційні Р, такі як ціна, просування, реклама, позиціонування та інші, які маркетинг використовує вже деякий час, вже не працюють. Сьогодні до переліку є ще одна P, що має виняткове значення, від Фіолетова корова, то Фіолетова корова. Що не є маркетинговою функцією, яку слід використовувати в готовому продукті. Фіолетова корова - це щось феноменальне, несподіване, захоплююче та абсолютно дивовижне, що знаходиться всередині продукту. Сенс є або немає ... Сет Годін - Фіолетова корова ...
Ercole Palmeri
Тимчасовий менеджер з інновацій
У поліклініці Катанії проведено операцію офтальмопластики за допомогою комерційного переглядача Apple Vision Pro…
Розвиток дрібної моторики за допомогою розфарбовування готує дітей до більш складних навичок, таких як письмо. Розфарбувати…
Військово-морський сектор є справжньою глобальною економічною силою, яка просунулася до 150-мільярдного ринку...
Минулого понеділка Financial Times оголосила про угоду з OpenAI. FT ліцензує свою журналістику світового рівня…
