Prodotto

Комунікаційна стратегія Prosciutto di San Daniele є інноваційною та багатоканальною

Вибір поєднати спілкування на веб-сайтах і в соціальних мережах із присутніми, в основному представленими подіями та заходами в точках продажу, виявився виграшним вибором, який приніс чудові результати

Протягом 2021 року, року під сильним впливом пандемії, Консорціум San Daniele Ham для свого комунікаційна стратегія прийняв шляхбагатоканальний: інтеграція між он- та офлайн-каналами, яка в літні та осінні місяці супроводжувалася подіями в присутності. Синергія між «віртуальною» та «реальною» діяльністю дозволила Консорціуму активно контролювати як традиційні, так і цифрові канали.

Стратегії, ідентифіковані з рішенням діапазон між офлайн- та онлайн-медіа вони виявилися виграшним вибором для бренду, також завдяки роботі, виконаній повністю відділом постачальників, присвяченим просуванню та комунікаційним заходам, пов’язаним із San Daniele PDO та його виробничою зоною. Адаптований формат спілкування, заснований на одному надійне оповідання, здатне привернути увагу споживачів і відмовився на різних носіях, він не тільки довів ефективність і добре відкалібрований, але й дозволив перенести історію, традиції та культуру San Daniele PDO в сучасну епоху.

I веб-сайти консорціуму, у 2021 році вони підтвердили, що вони є важливою вітриною для Консорціуму: їхнє постійне оновлення призвело до значного збільшення трафіку та впізнаваності бренду.

Зокрема, інституційний портал prosciuttosandaniele.it його відвідало понад 200.000 36 осіб, що на 50.000% більше, ніж у попередньому році. Відвідування були досить стабільними та постійними протягом року, середні цифри залишалися на рівні близько XNUMX XNUMX відвідувань на місяць, тоді як піки трафіку в листопаді та грудні були результатом цифрових рекламних кампаній, запущених з огляду на святковий сезон.

Ще більше збільшення відвідувачів вплинуло на веб-журнал www.sandanielemagazine.com, у якому кількість сеансів зросла більш ніж на 50%, досягнувши загалом близько 100.000 2021 користувачів у XNUMX році.

Протягом року було опубліковано понад 160 статей, присвячених різним темам, від рецептів до детальної інформації та вказівок про те, як купити прошутто ді Сан Даніеле PDO онлайн. Результатом є зростання на 52% порівняно з 2020 роком.

Вміст, опублікований на різних соціальні консорціуми - Facebook, Instagram, Twitter, YouTube і LinkedIn -, диференційовані відповідно до цільового та контрольного користувачів, зробили можливим охопити 65 мільйонів користувачів завдяки 568 вмісту, загалом понад 1,3 мільйона взаємодій, даючи життя активна та зростаюча спільнота. Консорціум також розробив двадцять чотири маркетингові кампанії впливових осіб присвячений комунікації продукту та його цінностей, які створили аудиторію понад 20.000.000 1.200 XNUMX людей із приблизно XNUMX контентом, створеним ad hoc. San Daniele DOP також зберіг нагляд за пресою та «офлайновими» ЗМІ.

Завдяки прес-службі та діяльності зі зв’язків з громадськістю в традиційній пресі, Інтернеті та на радіо/телебаченні аудиторія була охоплена понад 75 мільйонів людей.

Вони також були організовані заходи з просування товару в точках продажу у найвідоміших італійських брендах GDO. Цифрові інструменти, такі як банери, статті в блогах і галереях, а також віртуальні дегустації та зустрічі були додані до інструментів комунікації в точці продажу. Четверте видання ст екскурсія по Ho.Re.Ca. «Повітря Сан-Даніеле», якому передували чотири літніх події у форматі мандрівний пікнік.

Подія торкнулася міст Мілан, Верона, Рим, Барі та Катанія з тридцятьма зустрічами в місцях, відібраних на основі стандартів якості, відомості та позиціонування, де був створений куточок, присвячений дегустації San Daniele.

Понад 5.000 користувачів взяли участь у заході, а дев’ять осіб із впливом також взяли участь у етапах туру в Мілані та Римі, чиї дев’яносто опублікованих матеріалів, пов’язаних із заходом, охопили потенційну аудиторію майже 600.000 XNUMX осіб.

L 'багатоканальний виявився одним виграшна комунікаційна стратегія що в історичний період, який все ще був повний невизначеності, дозволив Prosciutto di San Daniele PDO підвищити інтерес і лояльність споживачів до бренду, охопивши також тих, хто протягом останнього року через пандемію не міг брати участь у діяльності Консорціуму присутньо, але дистанційно. Консорціум також переміг у 2021 році з проектом Aria di San Daniele нагорода Salumi & Consumi для найкраща комунікаційна кампанія для вдосконалення типового продукту.