SEO: ücretsiz konumlandırma veya ücretli kampanyalar

Arama motorlarının algoritmaları, web sayfalarının yaratılma kriterlerini yavaş yavaş değiştiriyor. Sitelerimize daha fazla görünürlük sağlamak istiyorsak, kullanıcılar ve arama motorları için sayfaların okunması kolay olacak şekilde yazmalıyız. "Allo Stesso Modo".

SEO, web sitenizi hem kullanıcılar hem de arama motorları için kullanılabilir hale getirerek en uygun endekslemeyi belirler. Her ne kadar arama motorları giderek daha karmaşık hale gelse de, bir web sayfasını insan olarak görüp anlayamıyorlar. SEO yöntemi, motorların her sayfanın içeriğini ve kullanıcılar için nasıl yararlı olabileceğini anlamalarına yardımcı olur.

İnternette aile köpeğinizin bir fotoğrafını yayınladığınızı hayal edin. Bir insan bunu “siyah, orta boy bir köpek, Labrador'a benzeyen, parkta top oynayan bir köpek” olarak tanımlayabilir. Dünyanın en iyi arama motoru, fotoğrafı aynı doğruluk düzeyinde anlamakta zorlanır. Bir arama motoru bir fotoğrafı nasıl anlar? Neyse ki, SEO metodolojisi web yöneticilerinin, arama motorlarının içeriği anlamak için kullanabileceği ipuçları sağlamasına olanak tanır. Arama motorlarının hem becerilerini hem de sınırlamalarını anlamak, Web yöneticilerinin web içeriğini arama motorlarının öğrenebilmesi için düzgün şekilde oluşturmasına, biçimlendirmesine ve açıklama eklemesine olanak tanır.

SEO olmadan, bir web sitesi arama motorlarına görünmez olabilir ...

Arama motoru teknolojisinin sınırları

Ana arama motorlarının hepsi aynı prensiplere göre çalışır. Otomatik arama robotları web'i tarar, bağlantıları izler ve içeriği büyük veritabanlarında indeksler. İnanılmaz yapay zeka ile yapıyorlar, ancak modern arama teknolojisi kusursuz değil.
Hem sayfa içe aktarmasında hem de sınıflandırmada önemli sorunlara neden olan birçok teknik sınırlama vardır. Örneğin:

• Tarama ve indeksleme sorunları

  • Çevrimiçi formlar: arama motorları boş "çevrimiçi" alanları (örneğin bir giriş) dolduramaz ve bu nedenle izleyen tüm içerikler (ayrılmış alanlar) gizli kalır;
  • Yinelenen sayfalar: CMS kullanan web siteleri (WordPress gibi içerik yönetimi) genellikle aynı sayfanın kopya versiyonlarını oluşturur. Bu, orijinal içerik arayan arama motorları için büyük bir sorundur;
  • Kodda engelle: bir web sitesinin tarama kılavuzlarındaki hatalar (robots.txt), arama motorlarının tamamen engellenmesine neden olabilir;
  • Kötü bağlantı yapıları: Bir web sitesinin bağlantı yapısı arama motoruna göre anlaşılabilir değilse, web sitesinin içeriğinin tümü gelmeyebilir. Veya, taranırsa, daha az açığa çıkarılan içerik arama motoru tarafından önemsiz sayılabilir;
  • Metin dışı içerik: motorlar HTML olmayan metinleri okuyarak geliştiriyor olsalar bile, içeriği formatta zengin medya arama motorları için analiz yapmak hala zor. Bu, Flash dosyaları, resimler, fotoğraflar, videolar, ses ve herhangi bir eklentinin içeriğindeki metinleri içerir;

• Arama dizesi ile web sitenizin sayfalarının içeriği arasındaki yazışma sorunları

  • Yaygın olmayan terimlerÖrneğin, insanların araştırma yapmak için kullandıkları terimlerle karşılaştırıldığında, yaygın olmayan kelimelerle yazılmış bir metnimiz varsa. Örneğin, insanlar gerçekten "buzdolapları" ararken "gıda soğutma birimleri" hakkında yazmak;
  • Dil incelikleri ve uluslararasılaşma: örneğin, "renk" ve "renk". Şüphe durumunda, insanların arama yapmak için ne kullandıklarını kontrol etmek ve aynı kelimeleri içeriklerde kullanmak iyidir;
  • Yer hedefleme uygun değil: çoğu insan web sitenizi ne zaman ziyaret eder?
    Ben Çinliyim;
  • Karışık bağlamsal sinyaller: örneğin, gönderinin adı "Kolombiya'daki en iyi kahve" dir, ancak gönderim mükemmel kahvenin servis edildiği Kanada'da bir tatil yeridir.
    Web sitenizde yer alan bu karışık mesajlar, arama motorlarına kafa karıştırıcı sinyaller gönderir.

İçeriğinizin okunduğundan her zaman emin olun

Web sitenizin sorgu ve gezinme istatistiklerini sorgulamak önemlidir ve SERP'de iyi bir seviyeye sahipseniz içeriğinizi de pazarlamanız gerekir. Araştırma teknolojisi, alaka düzeyi ve önemi ölçütlerine dayanır ve ölçütler insanların ne yaptığını tespit ederek ölçülür: yani ne keşfettikleri, nasıl tepki gösterdikleri, ne hakkında yorum yaptıkları ve nasıl bağlandıkları. Böylece sadece mükemmel bir web sitesi oluşturamaz ve harika içerik yazamazsınız; ayrıca paylaşmalı ve bu içerik hakkında konuşmalısınız.

Web sitenizin SEO’sunu geliştirin

90 ortasında araştırma pazarlaması başladığında, meta anahtar kelimeler, sayfalarınızın ve web sitenizin iyi bir şekilde endekslenmesi için gereken taktikleri temsil eder. 2004'te bloglardaki bağlantılar ve yorumlar trafikteki artış nedeniyle önem kazanmış, otomatik link ve SPAM jeneratörleri oluşturulmuştur. 2011'te, sosyal pazarlama ve multimedya, arama motorlarında daha iyi indeksleme için giderek daha önemli hale geldi.

Arama motorlarının evrimi algoritmalarının iyileştirilmesine yol açtı, 2004’te çalışan metodoloji ve teknikler bugün endekslemenize zarar verebilir. Araştırma dünyasında değişim sabittir. Bu nedenle, arama pazarlaması, web’de rekabetçi kalmak isteyenler için bir öncelik olmaya devam edecektir.

Ercole Palmeri