Medya, Google ve Facebook’un etki alanı ve dijital reklam pazarı

Medya endüstrisi dünyası her geçen gün daha da küçülüyor.

Silikon Vadisi’nin devam eden başarısı, çevrimiçi reklamcılık endüstrisine hâkim olan Google ve Facebook’u, geleneksel yayıncıların, devlerin israfını bölmek için mücadele ettikleri alandan daha az alan bıraktı.
Pivotal araştırma grubu tarafından yapılan yeni bir analiz, Google ve Facebook’un, ABD’deki tüm dijital reklam satışlarının% 71’ini, 2017’in ilk çeyreğinde ve 82’in dijital reklamcılık büyümesinin ilk çeyreğinde gösterdiğini göstermiştir. Analize göre, iki teknoloji devinin sırasıyla yüzde 2016 ve dijital reklamların yüzde 2015'ini birleştiren 69 ve 64 ile karşılaştırıldığında bu yıldan yıla istikrarlı bir artış

Geleneksel medya için geriye ne kalır? Çok değil, Berkeley'deki California Üniversitesi'nde analist ve profesör Alan Mutter'e göre.

2014 olarak, Mutter blogda bir NEWSOSAUR'UN REFLECTIONS yazdı Amerikan gazetesi endüstrisi hakkında bir makale yayınladı ve bazı piyasa varyasyon yüzdelerini yayınladı. Özellikle, dijital reklamların önceki on yıldaki% 52 oranında bir düşüş. Ayrıca, gazetecilerin profesyonelliğini ve profesyonelce içerik oluşturma yeteneklerini gittikçe daha fazla saldırıya uğradıklarını gördükçe, daha fazla insanın ücretsiz olarak nasıl içerik yarattığını da açıkladı.

Dijital reklamcılık televizyon reklamlarını da geçtiğinden Mutter, çok fazla zaman ve kaynak gerektiren derinlemesine ve iyi belgelenmiş gazetecilik için daha az ve daha az yer olacağını söyledi.

"İnsanlar adil bir finansal ödül alma umuduyla içerik üretimine yatırım yapıyorlar" diye yazdı. “Ama olan bu değil ve bu daha az olacak.”

Bu sorunu medyadaki güven düzeyleriyle ilgili olanlara eklersek, ne elde ederiz? Mutter, “Toplum için gerçek ve derin bir problem” diyor. Mutter, "Bunun olmasının gerçek bir nedeni var, sadece bir gün batımı değil" dedi. "Bugün çok farklı bir dünyada yaşıyoruz".

Google ve Facebook gibi uluslararası şirketler, geleneksel basının sahip olmadığı neye sahip? Geçmişin büyük markaları geride kalırken, bu şirketler neden muhteşem başarılarıyla şaşırtmaya devam ediyor? Fiyat, tanıtım, reklam, konumlandırma ve pazarlamanın uzun süredir kullandığı diğerleri gibi geleneksel P'ler artık işe yaramamaktadır. Bugün, listeye, bunun için olağanüstü önem taşıyan başka bir P eklemek gerekiyor. Mor inekiçinde Mor İnek. Bitmiş bir ürüne başvurmak bir pazarlama işlevi değildir. Mor İnek, ürünün içinde yer alan olağanüstü, beklenmedik, heyecan verici ve kesinlikle inanılmaz bir şeydir. Hiçbir anlamı yok veya yok ... Seth Godin - Mor İnek ...

Ercole Palmeri
Geçici Yenilik Müdürü