SEO: бесплатно позиционирање или платени кампањи

Алгоритмите на машините за пребарување полека ги трансформираат критериумите со кои се создаваат веб-страници. Ако сакаме да им дадеме поголема видливост на нашите страници, мора да напишеме на таков начин што страниците се лесни за читање, за корисниците и за машините за пребарување ”,ало стесо модо".

СЕО ја прави вашата веб-страница употреблива и за корисниците и за пребарувачите, со што се утврдува оптимално индексирање. Иако пребарувачите стануваат се пософистицирани, тие сè уште не можат да ја видат и разберат веб-страницата како човек. Методологијата на СЕО им помага на моторите да разберат што содржи секоја страница и како може да биде корисно за корисниците.

Замислете дека сте објавиле фотографија од вашето семејно куче на Интернет. Еден човек може да го опише како „црно, средно куче, изгледа како лабрадор, игра топка во паркот. Најдобриот пребарувач во светот би се борел да ја разбере фотографијата на исто ниво на точност. Како пребарувачот ја разбира фотографијата? За среќа, методологијата за оптимизација им овозможува на веб-мастерите да дадат индиции, кои пребарувачите можат да ги користат за да ја разберат содржината. Разбирањето и на вештините и на ограничувањата на пребарувачите им овозможува на веб-администраторите правилно градење, форматирање и коментарирање на веб-содржина, така што пребарувачите можат да учат.

Без оптимизација, веб-страницата може да стане невидлива за машините за пребарување ...

Границите на технологијата за пребарување

Главните машини за пребарување сите работат на истите принципи. Автоматско роботи за пребарување лазат на Интернет, следат врски и индексираат содржина во огромни бази на податоци. Тие го прават тоа со неверојатна вештачка интелигенција, но модерната технологија за пребарување не е непогрешлива.
Постојат многу технички ограничувања, што предизвикуваат значителни проблеми како во увозот на страницата така и во класификацијата. На пример:

• Прашања за скенирање и индексирање

  • Интернет форми: пребарувачите не се во можност да ги пополнат празните „он-лајн“ полиња (на пример, најава), и затоа секоја наредна содржина (резервирани области) останува скриена;
  • Дупликат страници: Веб-страниците што користат CMS (управување со содржини како што е WordPress) често создаваат дупликат верзии на истата страница. Ова е голем проблем за машините за пребарување кои бараат оригинална содржина;
  • Блокирај го кодот: грешки во упатството за индексирање на веб-страница (robots.txt) може да доведат до тоа пребарувачите да бидат целосно блокирани;
  • Структури на слаба врска: ако структурата за поврзување на веб-страница не е разбирлива за пребарувачот, може да не пристигнат сите содржини на самата веб-страница. Или, ако е скенирана, помалку изложената содржина може да се смета за неважна од пребарувачот;
  • Нетекстуална содржина: дури и ако моторите се подобруваат со читање текст што не е HTML, содржината во формат богати медиуми сè уште е тешко да се анализира за машините за пребарување. Ова вклучува текст во Flash датотеки, слики, фотографии, видеа, аудио и содржина на какви било додатоци;

• Проблеми со кореспонденцијата помеѓу низата за пребарување и содржината на страниците на вашата веб-страница

  • Невообичаени термини: на пример, ако имаме текст напишан со зборови за невообичаена употреба, во споредба со термините што луѓето ги користат за да прават истражување. На пример, да пишувате за „единици за ладење храна“ кога луѓето навистина бараат „фрижидери“;
  • Јазични суптилности и интернационализација: на пример, „боја“ и „боја“. Во случај на сомнеж, добро е да проверите што користат луѓето за да ги извршуваат пребарувањата и да ги користите истите зборови во содржината;
  • Насочувањето за локацијата не е соодветно: таргетирање на содржината на руски јазик кога повеќето луѓе би ја посетиле вашата веб-страница
    Јас сум од Кинезите;
  • Мешани контекстуални сигнали: на пример, насловот на пост е „Најдоброто кафе во Колумбија“, но објавата е за место за одмор во Канада, каде се служи одлично кафе.
    Овие мешани пораки содржани во вашата веб-страница испраќаат збунувачки сигнали до моторите за пребарување.

Секогаш бидете сигурни дека вашата содржина е прочитана

Сомневањето во врска со статистиката за пребарување и навигација на вашата веб-страница е важно, и откако ќе имате добро ниво во SERP, мора да ја продадете и вашата содржина. Истражувачката технологија се заснова на метрика од релевантност и важност, а метрика се мерат со откривање на она што луѓето го прават: тоа е, она што тие го откриваат, како реагираат, на што коментираат и како се поврзуваат. Значи, вие не можете само да изградите совршена веб-страница и да напишете одлична содржина; мора да споделите и да разговарате за таа содржина.

Направете оптимизација на вашата веб-страница се развива

Кога маркетингот за истражување започна во средината на 90 години, мета клучни зборови претставуваа тактики потребни за да добиете добро индексирање на вашите страници и вашата веб-страница. Во 2004 врските и коментарите во блоговите добија важност заради зголемувањето на сообраќајот, создадени се автоматски врски и SPAM генератори. Во 2011, социјалниот маркетинг и мултимедија станаа сè поважни за подобро индексирање во машините за пребарување.

Еволуцијата на пребарувачите доведе до рафинирање на нивните алгоритми, така што методологиите и техниките кои работеа во 2004 може да го оштетат вашето индексирање денес. Во светот на истражувањето, промената е константа. Поради оваа причина, маркетингот за пребарување ќе продолжи да биде приоритет за оние кои сакаат да останат конкурентни на Интернет.

Ercole Palmeri