Πώς να καθορίσετε την καλύτερη ευρετηρίαση των σελίδων προϊόντων του ηλεκτρονικού σας εμπορίου, όταν έχετε πολύ διπλό περιεχόμενο

Ας δούμε πώς να ευρετηρίαση τον ιστότοπό σας καλά, έτσι ώστε οι μηχανές αναζήτησης να μπορούν να ταξινομήσουν καλύτερα τις σελίδες του προϊόντος σας.

Ας δούμε πώς να ευρετηρίαση το site ηλεκτρονικού εμπορίου στο έπακρο, όταν μπορεί να έχετε πολλά διπλό περιεχόμενο. Στο 2013, η μηχανή αναζήτησης Google συνειδητοποίησε ότι περίπου το 30% των σελίδων με ευρετήριο είχε διπλό περιεχόμενο. Από εκείνη την στιγμή στο Google άρχισαν μια νέα προσέγγιση στη διαχείριση των διπλών περιεχομένων, ιδίως για το ηλεκτρονικό εμπόριο, αποθαρρύνεται έντονα να αντιγράψουν το περιεχόμενο.

Ας αρχίσουμε να βλέπουμε τι σημαίνει διπλότυπο περιεχόμενο. Google defiεξαλείφει το διπλότυπο περιεχόμενο όπως:

Το διπλασιασμένο περιεχόμενο αναφέρεται γενικά σε μπλοκ περιεχομένου που είναι "σημαντικά παρόμοια" μέσα σε έναν ιστότοπο ή σε μπλοκ περιεχομένου που υπάρχουν σε ξεχωριστούς ιστότοπους. Ο λόγος για αυτές τις επικαλύψεις συχνά δεν είναι παραπλανητικός. Για παράδειγμα, το μη κακόβουλο διπλό περιεχόμενο θα μπορούσε να περιλαμβάνει:

• Φόρουμ συζητήσεων ικανών να παράγουν κανονικές και μικρές σελίδες για κινητές συσκευές.
• Στοιχεία που εμφανίζονται ή συνδέονται μέσω πολλαπλών ξεχωριστών διευθύνσεων URL.
• Εκτυπώστε μόνο τις εκδόσεις των ιστοσελίδων.

Η Google λέει ότι, εκτός αν η πρόθεση του διπλού σας περιεχομένου είναι σε καμία περίπτωση επιβλαβής, δεν θα λάβετε ποινή για την ευρετηρίαση. Στην πραγματικότητα, το διπλό περιεχόμενο δεν προκαλεί άμεσα προβλήματα, αλλά μάλλον έμμεσα. Αυτό σημαίνει ότι θα πρέπει να εργαστούμε λίγο περισσότερο για να βελτιστοποιήσουμε τα διπλά μέρη των σελίδων.

Μπορεί επίσης να σας ενδιαφέρει: SEO: δωρεάν τοποθετήσεις ή πληρωμένες καμπάνιες

Τα καταστήματα ηλεκτρονικού εμπορίου κατασκευάζουν συχνά τις σελίδες περιεχομένου τους από ένα φύλλο δεδομένων ή μια περιγραφή προϊόντος που χρησιμοποιούν οι εταιρείες σε ολόκληρο τον ιστό.

Όταν η Google εξετάζει αυτό το περιεχόμενο και τα ταξινομεί ως περιεχόμενο "καλά κάνει","χειραγώγησης"Ή"αντίγραφο"Τότε ξεκινήσατε στο λάθος πόδι. Αυτή η ταξινόμηση θα προκαλέσει βαθύτερα προβλήματα που θα επηρεάσουν συνεχώς την SEO των ιστοσελίδων.

Η Google προσφέρει δύο προτάσεις:

1. Διπλότυπο περιεχόμενο που δεν είναι χειραγώγησης και ούτε αντίγραφο δεν λαμβάνει ποινή ·
2. Το υπόλοιπο SEO σας έχει κάποια σημασία.

Ουσιαστικά, η Google έχει μια διπλή πολιτική διαχείρισης. Τώρα ας δούμε τι εννοούμε με το διπλό περιεχόμενο "καλός".

Για παράδειγμα, αν προσπαθήσουμε να ψάξουμε στο Google για "καφετιέρα Rancilio Silvia v5", βρίσκουμε δύο τοποθεσίες όπου εμφανίζεται μια ίση περιγραφή:

Και οι δύο ιστότοποι ηλεκτρονικού εμπορίου πωλούν το ίδιο προϊόν. Ενώ οι τίτλοι και οι μετα-περιγραφές είναι διαφορετικοί, μπορούμε να δούμε ότι η περιγραφή και οι εικόνες αυτών των σελίδων είναι οι ίδιες.

Μπορεί επίσης να σας ενδιαφέρει: SEO φωνητική αναζήτηση στρατηγικής και την επιτυχία των προσωπικών βοηθών

Θα παρατηρήσετε πως αυτή η σύμπτωση μπορεί να καταστήσει εξαιρετικά δύσκολη την ταξινόμηση αυτών των σελίδων του προϊόντος. Στην πραγματικότητα, οι περισσότεροι εμπειρογνώμονες SEO μπορεί να πει ότι το διπλό περιεχόμενο έχει τρία κύρια προβλήματα μηχανών αναζήτησης:

1. Κάνει δύσκολο για την Google να γνωρίζει ποια έκδοση μιας σελίδας για ευρετηρίαση.
2. Δεύτερον, συγχέει τις μετρήσεις και τη δύναμη των backlinks.
3. Και τρίτον, το φυσικό αποτέλεσμα αυτού είναι ότι η Google δεν γνωρίζει ποια σελίδα θα κατατάσσεται στα αποτελέσματα αναζήτησης.

Και αυτό είναι ένα πρόβλημα για τους περισσότερους ιστότοπους ηλεκτρονικού εμπορίου, επειδή η σελίδα του προϊόντος είναι στην πραγματικότητα ο τόπος όπου το κατάστημα πωλεί και κερδίζει.

Πώς μπορεί να είναι ότι δύο τοποθεσίες είναι πολύ καλά τοποθετημένες με αυτό που ουσιαστικά είναι εργασία αντιγραφής-επικόλλησης;

Ένα μέρος της απάντησης είναι ότι το διπλό περιεχόμενο δεν είναι απαραιτήτως spam για την Google. Αλλά η αλήθεια είναι ότι, όταν υπάρχουν διπλότυπα περιεχόμενα, οι ιδιοκτήτες τοποθεσιών μπορούν να μπουν στην κατάταξη και ως εκ τούτου απώλειες κυκλοφορίας. Και αυτές οι απώλειες προέρχονται συχνά από ένα πρωταρχικό ζήτημα: Οι μηχανές αναζήτησης σπάνια εμφανίζουν πολλαπλές εκδόσεις του ίδιου περιεχομένου. Αυτό σημαίνει ότι θα επιλέξουν την έκδοση της σελίδας "καλύτερο". Το αποτέλεσμα είναι λιγότερα αντίγραφα στην κύρια σελίδα.

Συνοψίζοντας, πρέπει να σκεφτείτε ότι η Google προσπαθεί να φιλτράρει το διπλό περιεχόμενο. Έτσι, η ανάγκη χρήσης διπλού περιεχομένου σε ορισμένες περιπτώσεις δημιουργεί πρόβλημα.

Ίσως θέλετε επίσης: Το SEO είναι, πώς λειτουργεί και πώς μπορείτε να βελτιστοποιήσετε τον ιστότοπό σας

Το SEO υποφέρει επειδή οι περισσότερες περιοχές ηλεκτρονικού εμπορίου δεν έχουν θετικά σήματα ότι υπάρχει μοναδικό περιεχόμενο ή προστιθέμενη αξία από το διπλό περιεχόμενο τους.

Ως εκ τούτου, η λύση είναι να δημιουργηθούν αυτά τα θετικά σήματα. Η Google ανταμείβει τη μοναδικότητα και την προστιθέμενη αξία σε οποιαδήποτε μορφή. Και έτσι η λύση θα μπορούσε να είναι ένας τρόπος για να κάνει το περιεχόμενο "διπλότυπο", μοναδικό για το Google. Όταν κάποιος αντιγράφει αρκετές μερίδες περιεχομένου στην επιστολή, συνήθως σημαίνει ότι η Google θα υποθέσει ότι ολόκληρη η σελίδα είναι απλώς ένα αντίγραφο κάποιου άλλου. σύμφωνα με John Mueller di Google, στην περίπτωση του διπλού περιεχομένου, η Google "θα προσπαθήσει να σας βοηθήσει επιλέγοντας μία και δείχνοντας την".

Αλλά αυτό δεν θέλουμε. Έτσι, εάν δεν θέλετε να συμβεί αυτό, η μόνη λύση είναι να κάνετε τις σελίδες πραγματικά μοναδικές. Θα μπορείτε να λάβετε καλύτερες θέσεις στο SERP και περισσότερη επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας. Το μόνο που χρειάζεται να κάνετε είναι να είστε λίγο πιο δημιουργικοί χρησιμοποιώντας ξανά και ανακυκλώνοντας οποιοδήποτε περιεχόμενο.

Πάρτε για παράδειγμα τις ακόλουθες δύο σελίδες, σχετικά με τα προϊόντα για τη μεταφορά των τροφίμων σε σταθερή θερμοκρασία, τα κουτιά των πολιτικών.

Μια κανονική σελίδα προϊόντος, με όλα τα χαρακτηριστικά: μερικές εικόνες, μια σύντομη περιγραφή, μια τιμή κλπ. Αυτή η σελίδα ξεχωρίζει πραγματικά όταν τη συγκρίνεις με ένα διαφορετικό προϊόν από την ίδια εταιρεία:

Χρησιμοποιεί την ίδια ακριβώς μορφή, αλλά παρατηρώντας το αντίγραφο, σημειώνουμε ότι προωθείται περισσότερο ή λιγότερο το ίδιο προϊόν με τελείως διαφορετικές λεπτομέρειες. Αυτό σημαίνει ότι είχαν χρόνο να θέσουν μια διαφορετική ιστορία για αυτό το προϊόν, κατά τρόπο που να του επιτρέπει να ξεχωρίζει από τις μηχανές αναζήτησης. Έχει επίσης βελτιστοποιηθεί για τις λέξεις-κλειδιά που έχουν σχεδιαστεί για το ηλεκτρονικό εμπόριο και η αξία SEO αυξάνεται. Ακόμη και αν χρειάζεται περισσότερη προσπάθεια, αυτή η προσέγγιση επιβραβεύει.

Πρέπει να θυμάστε με το ηλεκτρονικό εμπόριο ότι ο στόχος σας δεν είναι μόνο να δείξετε ότι το προϊόν σας είναι καλό, αλλά και να δείξετε ότι η εταιρεία σας είναι η σωστή επιλογή.

Εάν μπορείτε να αποδείξετε ότι η εταιρεία σας είναι αναγνωρίσιμη και ότι το προϊόν σας είναι καλό, δεν υπάρχει κανένας λόγος για τους επισκέπτες να μην αγοράζουν από εσάς. Δεν θα κατατάσσεστε απλά στο Google. Μπορείτε επίσης να πουλήσετε περισσότερα προϊόντα.

Τώρα, μπορείτε να εργαστείτε για να λύσετε το πρόβλημα των διπλών διευθύνσεων URL σας.

Η μηχανή αναζήτησης εξετάζει επίσης τα αναγνωριστικά περιόδου σύνδεσης, τις διευθύνσεις URL παρακολούθησης, τις σελίδες που είναι συμβατές με τον εκτυπωτή ή τα σελιδοποιημένα σχόλια ως πιθανές περιοχές του διπλού περιεχομένου στον ιστότοπό σας. Και επειδή δεν μπορείτε πάντα να απαλλαγείτε από αυτά τα στοιχεία, θα πρέπει να βεβαιωθείτε ότι η Google ξέρει τι είναι διπλότυπο και ποιο είναι το πρωτότυπο αναδιατάσσοντας τις διευθύνσεις URL σας.

Για να σας δείξω τι εννοώ, δείτε τις ακόλουθες διευθύνσεις URL:

www.miosito.com/prodotto
miosito.com/prodotto
http://miosito.com/prodotto
https://www.miosito.com/prodotto
https://miosito.com/prodotto

Παρατηρείτε οτιδήποτε κοινό μεταξύ των διευθύνσεων URL 5;

Ένας προγραμματιστής, κοιτάζοντας αυτή τη λίστα, θα πει ότι είναι πάντα η ίδια σελίδα. Μια μηχανή αναζήτησης θα δει πέντε σελίδες με διπλό περιεχόμενο. Παρόλο που είναι όλοι διαφορετικοί τρόποι προσέγγισης του ιστότοπού σας και προβολή της ίδιας σελίδας, μια μηχανή αναζήτησης θα δει διπλό περιεχόμενο.

Η λύση είναι να δημιουργήσετε έναν προτιμώμενο τομέα με τα Εργαλεία για Webmasters Google. Για να γίνει αυτό, πρέπει να επιλέξετε το μενού ρυθμίσεις (επάνω δεξιά) και επιλέξτε Ρυθμίσεις τοποθεσίας στο αναπτυσσόμενο μενού.

Στη συνέχεια, μπορείτε να επιλέξετε να προβάλετε τις διευθύνσεις URL σας με ή χωρίς τη λέξη "www".

Αυτό σημαίνει ότι η Google έχει προτεραιότητα για μια συγκεκριμένη διεύθυνση URL, συμβάλλοντας έτσι στην ελαχιστοποίηση των προβλημάτων με το διπλό περιεχόμενο. Επιπλέον, θα διατηρήσετε οποιαδήποτε εξουσιοδότηση σύνδεσης από τομείς που δεν είναι οι προτιμώμενοι τομείς. Και οι επισκέπτες θα καταλήξουν ακόμα στο αγαπημένο σας site.

Μόλις γίνει αυτό, θα πρέπει επίσης να βεβαιωθείτε ότι όλοι οι εσωτερικοί σύνδεσμοι στον ιστότοπό σας διατηρούν αυτή τη συνέπεια.

Δείτε πώς φαίνεται στην ιστοσελίδα μου:

Έχω ρυθμίσει τον ιστότοπό μου ώστε να εμφανίζεται με το "www". Αλλά για τις σελίδες προϊόντων, αυτό γίνεται λίγο πιο δύσκολο.

Πολλές φορές, ο τρόπος με τον οποίο οι προγραμματιστές δημιουργούν ιστότοπους ηλεκτρονικού εμπορίου καθιστά αυτή τη διαχείριση εγγενώς δύσκολη. Για παράδειγμα, μπορεί να έχετε το "shop.mysite.com" για μια σελίδα προϊόντος όταν το υπόλοιπο του ιστότοπού σας είναι "www.mysite.com". Έτσι, η εύρεση ενός τρόπου ομοιότητας των διευθύνσεων URL σελίδας προϊόντος, οι αναρτήσεις ιστολογίου και οι σελίδες προορισμού μπορούν να αποτρέψουν τη σύγχυση και να ελαχιστοποιήσουν τα διπλά ζητήματα περιεχομένου.

Υπάρχει όμως και άλλη δυνατότητα επίλυσης αυτού του προβλήματος. Η δημιουργία των κανονικών διευθύνσεων URL, με τις οποίες λέγεται στην Google ποια σελίδα προϊόντος είναι η αρχική σελίδα, είναι αυτή που πρέπει να ληφθεί υπόψη. Μπορούμε να το κάνουμε με την εντολή rel = κανονικό, και η Google θα καταλάβει ποια σελίδα προτιμά αντί μιας εναλλακτικής σελίδας και για να το κάνουμε αυτό θα χρησιμοποιήσουμε μια συγκεκριμένη δήλωση HTML.

Για παράδειγμα, εξετάστε δύο σελίδες: url και urlB.

Και θεωρούμε την διεύθυνση URL ως αντίγραφο της διεύθυνσης URL. Στη συνέχεια, στην ενότητα url, εισάγοντας την εντολή: ότι υπάρχει διπλό περιεχόμενο και ότι θα πρέπει να εφαρμόσει όλα τα χαρακτηριστικά SEO της διεύθυνσης URL στη διεύθυνση url.

Με λίγα λόγια, υπάρχουν δύο σελίδες που παρέχουν χαρακτηριστικά SEO σε μια σελίδα. Με αυτόν τον τρόπο, η ενοποίηση των διευθύνσεών σας τοποθετεί τις σελίδες προϊόντων σε μορφή που είναι ευκολότερη στην κατανόηση για μια μηχανή αναζήτησης.

Αλλά υπάρχει μια άλλη πτυχή που πρέπει να εξεταστεί για τις σελίδες με διπλό περιεχόμενο, την αναζήτηση για όρους αναζήτησης υψηλής αξίας.

Σύμφωνα με ειδικούς στο ηλεκτρονικό εμπόριο, defiΗ ολοκλήρωση των λέξεων-κλειδιών και η βελτιστοποίηση για διπλότυπες σελίδες είναι ένας εύκολος και απλός τρόπος για να ενισχύσετε το SEO σας. Ως πρώτο βήμα, πρέπει να προσδιορίσετε ποιους τύπους όρων να επιλέξετε. Στη συνέχεια, δημιουργήστε τη λίστα όρων σας για να ικανοποιήσετε μια ποικιλία πιθανών αναζητήσεων. Μόλις δημιουργήσετε τη λίστα σας, θα προχωρήσετε στον περιορισμό της, για να δημιουργήσετε μία defiευγενικό και πιο σχετικό με το προϊόν σας.

Για ακριβή αναζήτηση των βέλτιστων λέξεων-κλειδιών, μπορώ να σας προτείνω Ubersuggest, wordtracker ή ακόμα και τη γραμμή αναζήτησης ενός γίγαντα του ηλεκτρονικού εμπορίου όπως το Amazon. Η βελτιστοποίηση αυτών των λέξεων-κλειδιών θα σας βοηθήσει να δημιουργήσετε μοναδικές παραλλαγές σελίδων προϊόντων που θα βοηθήσουν το SEO σας και θα αυξήσουν τις τάξεις, τις μετατροπές και τα έσοδά σας.

Εάν θέλετε να βελτιώσετε την προβολή του ιστότοπού σας ή του ηλεκτρονικού σας εμπορίου, μπορείτε να επικοινωνήσετε μαζί μου στέλνοντας ένα email στο info @bloginnovazione.ή συμπληρώνοντας τη φόρμα επικοινωνίας του BlogInnovazione.it

Ercole Palmeri: Εθισμένος στην καινοτομία