SEO: besplatno pozicioniranje ili plaćene kampanje

Algoritmi pretraživača polako transformišu kriterije po kojima se web stranice stvaraju. Ako želimo pružiti veću vidljivost našim web mjestima, moramo pisati na takav način da su stranice jednostavne za čitanje, za korisnike i za tražilice. "na isti način".

SEO čini vašu web stranicu korisnom i za korisnike i za tražilice, a na taj način određuje optimalno indeksiranje. Iako su pretraživači sve sofisticiraniji, oni još uvijek ne mogu vidjeti i razumjeti web stranicu kao osobu. SEO metodologija pomaže motorima da shvate što sadrži svaka stranica i kako bi ona mogla biti korisna za korisnike.

Zamislite da ste na internetu objavili fotografiju svog porodičnog psa. Neko bi ga mogao opisati kao „crni pas srednje veličine, izgleda poput Labradora, igra se loptom u parku. Najbolji pretraživač na svijetu borio bi se da shvati fotografiju s istim nivoom preciznosti. Kako pretraživač razumije fotografiju? Srećom, SEO metodologija omogućava webmasterima da daju tragove koje pretraživači mogu koristiti za razumijevanje sadržaja. Razumijevanje vještina i ograničenja pretraživača omogućava webmasterima da pravilno grade, formatiraju i komentiraju web sadržaj tako da pretraživači mogu učiti.

Bez SEO-a, web stranica može postati nevidljiva za pretraživače ...

Granice tehnologije pretraživača

Sve tražilice rade na istim principima. Roboti za automatsko pretraživanje puze po webu, prate veze i indeksiraju sadržaj u ogromnim bazama podataka. Oni to rade s nevjerojatnom umjetnom inteligencijom, ali moderna tehnologija pretraživanja nije nepogrešiva.
Postoje mnoga tehnička ograničenja koja uzrokuju značajne probleme i u uvozu stranica i u klasifikaciji. Na primjer:

• Problemi sa skeniranjem i indeksiranjem

  • Online obrasci: tražilice ne mogu popuniti prazna "on-line" polja (npr. prijava), i stoga svaki sljedeći sadržaj (rezervirana područja) ostaje skriven;
  • Duplirane stranice: Web stranice koje koriste CMS (upravljanje sadržajem kao što je WordPress) često stvaraju duplicirane verzije iste stranice. Ovo je veliki problem za pretraživače koji traže originalni sadržaj;
  • Blokirajte kod: pogreške u smjernicama za indeksiranje web stranice (robots.txt) mogu dovesti do toga da se tražilice potpuno blokiraju;
  • Loše veze: ako struktura veze web mjesta nije razumljiva tražilici, možda neće stići sav sadržaj same web stranice. Ili, ako se skenira, pretraživač može manje izloženi sadržaj smatrati nevažnim;
  • Netekstualni sadržaj: čak i ako se motori poboljšavaju čitanjem teksta koji nije HTML, sadržaj u formatu bogati mediji još je teško analizirati na pretraživačima. To uključuje tekst u Flash datotekama, slike, fotografije, video zapise, audio i sadržaje bilo kojih dodataka;

• Problemi s prepiskom između niza pretraživanja i sadržaja stranica vaše web stranice

  • Neuobičajeni pojmovi: na primjer ako imamo tekst napisan riječima neuobičajene upotrebe, u poređenju s izrazima koje ljudi koriste za istraživanje. Na primjer, pisanje o "jedinicama za hlađenje hrane" kada ljudi zapravo traže "hladnjake";
  • Jezičke suptilnosti i internacionalizacija: na primjer, "boja" i "boja". U slučaju sumnje, dobro je provjeriti šta ljudi koriste za pretragu i koristiti iste riječi u sadržaju;
  • Ciljanje lokacije nije prikladno: ciljanje sadržaja na ruskom jeziku kada bi većina ljudi posjetila vašu web stranicu
    Ja sam iz Kineza;
  • Mješoviti kontekstualni signali: na primjer, naslov posta je "Najbolja kava u Kolumbiji", ali post je o mjestu za odmor u Kanadi, gdje se poslužuje odlična kava.
    Ove kombinirane poruke sadržane na vašoj web stranici šalju zbunjujuće signale pretraživačima.

Uvek pazite da vaš sadržaj bude pročitan

Pitanje statističkih podataka o upitima i navigaciji na vašoj web stranici je važno, a nakon što steknete dobar nivo u SERP-u, morate također plasirati svoj sadržaj. Istraživačka tehnologija temelji se na mjernim podacima i relevantnostima, a metrike se mjere otkrivanjem onoga što ljudi rade: odnosno što otkrivaju, kako reagiraju, što komentiraju i kako se povezuju. Dakle, ne možete jednostavno izgraditi savršenu web stranicu i napisati sjajan sadržaj; morate podijeliti i razgovarati o tom sadržaju.

Neka se SEO vaše web lokacije razvija

Kada je sredinom 90 godina započeo istraživački marketing, meta ključne riječi predstavljale su taktike potrebne za dobro indeksiranje vaših stranica i vaše web stranice. U 2004-u su veze i komentari u blogovima dobili na značaju zbog povećanja prometa, stvorena je automatska veza i SPAM generatori. U 2011-u su društveni marketing i multimedija postali sve važniji za bolje indeksiranje u pretraživačima.

Evolucija pretraživača dovela je do usavršavanja njihovih algoritama, tako da bi metodologije i tehničke karakteristike koje su radile u 2004-u mogle oštetiti vaše indeksiranje danas. U svijetu istraživanja promjena je konstanta. Iz tog razloga, pretraživački marketing i dalje će biti prioritet onima koji žele ostati konkurentni na webu.

Ercole Palmeri