Mediji su domena Googlea i Facebooka i tržište digitalnog oglašavanja

Svijet medijske industrije svakim danom je sve manji.

Stalni uspjeh silica Silicijeve doline Google i Facebook, koji dominiraju industrijom internetskih oglašavanja, ostavio je tradicionalnim izdavačima sve manje prostora u kojem se bore da podijele otpad divova.
Nova analiza istraživačke grupe Pivotal pokazala je da Google i Facebook čine oko 71% sve prodaje digitalnog oglašavanja u Sjedinjenim Državama u prvom kvartalu 2017-a i 82% rasta digitalnog oglašavanja. Ovo je stalni porast iz godine u godinu u odnosu na 2016 i 2015, kada su dva tehnološka diva imala zajednički udio od 69 posto i 64 posto digitalnog oglašavanja, prema analizi

Šta ostaje tradicionalnim medijima? Prema riječima Alana Muttera, analitičara i profesora sa Kalifornijskog univerziteta u Berkliju, nije mnogo.

U 2014-u, Mutter je napisala na blogu REFLECTIONS OF NEWSOSAUR članak o američkoj novinskoj industriji, objavljujući neke postotke odstupanja na tržištu. Konkretno, smanjenje 52% digitalnog oglašavanja u prethodnom desetljeću. Također je opisao kako sve više ljudi stvara sadržaj besplatno, dok novinari sve više i više napadaju njihovu profesionalnost i sposobnost stvaranja sadržaja na profesionalni način.

A budući da digitalno oglašavanje nadmašuje i televizijske oglase, Mutter je rekao da će biti sve manje prostora za dubinsko i dobro dokumentovano novinarstvo, za što je potrebno puno vremena i resursa.

"Ljudi ulažu u proizvodnju sadržaja, uz nadu da će dobiti fer financijsku nagradu", napisao je. "Ali to se ne događa i odvijat će se sve manje i manje."

Ako ovom problemu dodamo i onaj koji se odnosi na nivo povjerenja u medije, šta dobijamo? "Pravi duboki problem za društvo", kaže Mutter. "Postoji realan razlog zašto se to događa, nije samo zalazak sunca", rekao je Mutter. „Danas živimo u vrlo različitom svijetu“.

Šta međunarodne kompanije poput Googlea i Facebooka imaju u tradicionalnoj štampi? Zašto ove kompanije i dalje zadivljuju svojim spektakularnim uspjehom, dok se veliki brendovi prošlosti borili iza njih? Tradicionalni P-ovi poput cijena, promocije, oglašavanja, pozicioniranja i drugih koje marketing koristi već duže vrijeme više ne funkcioniraju. Danas se ovom spisku treba dodati još jedan P od izuzetnog značaja Purple Cow, u Ljubičasta krava. Što nije marketinška funkcija pribjegavanja gotovom proizvodu. Ljubičasta krava je nešto fenomenalno, neočekivano, uzbudljivo i apsolutno nevjerovatno što se nalazi u proizvodu. Nema ili nema smisla ... Seth Godin - Ljubičasta krava ...

Ercole Palmeri
Privremeni menadžer za inovacije