די מידיאַ איז די פעלד פון Google און Facebook און די דיגיטאַל גאַנצע מאַרק

די וועלט פון מעדיע אינדוסטריע איז קלענערער יעדער טאָג.

די פאָרזעצן הצלחה פון די סיליקאָן וואַלי טייטאַנז Google און Facebook, וואָס דאַמאַנייץ די אָנליין גאַנצע אינדוסטריע, האט טראדיציאנעלן פֿאַרלאַגן ווייניקער און ווייניקער פּלאַץ אין וואָס זיי געראַנגל צו צעטיילן די וויסט פון דזשייאַנץ.
א נייַע אַנאַליסיס פון די דרייפּונקט פאָרשונג גרופּע האָט געוויזן אַז Google און Facebook רעכענען אַרום 71% פון אַלע פארקויפונג פון דיגיטאַל גאַנצע אין די פאַרייניקטע שטאַטן אין דער ערשטער פערטל פון 2017 און 82% פון דיגיטאַל גאַנצע וווּקס. דאָס איז אַ פעסט פאַרגרעסערן פון יאָר צו יאָר קאַמפּערד צו די 2016 און 2015, ווען די צוויי טעק דזשייאַנץ האָבן אַ קאַמביינד טיילן פון 69 פּער סענט און 64 פּער סענט פון דיגיטאַל גאַנצע, ריספּעקטיוולי, לויט די אַנאַליסיס

וואָס בלייבט פֿאַר טראדיציאנעלן מידיאַ? ניט פיל, לויט Alan Mutter, אַן אַנאַליסט און פּראָפעסאָר אין דעם אוניווערסיטעט פון קאַליפאָרניאַ אין בערקלי.

אין די קסנומקס, Mutter געשריבן אויף די בלאָג רעפלעקטיאָנס פון אַ נעווסאָסאַור אַן אַרטיקל וועגן דער אמעריקאנער צייטונג ינדאַסטרי מיט עטלעכע מאַרק ווערייישאַן פּערסענטידזשיז. אין באַזונדער, אַ פאַרקלענערן אין די 52% פון דיגיטאַל גאַנצע אין די פריערדיקע יאָרצענדלינג. ער האָט אויך דיסקרייבד ווי מער און מער מענטשן שאַפֿן אינהאַלט פריי, בשעת פובליציסטן זען זייער פּראַפעשאַנאַליזאַם און פיייקייט צו שאַפֿן אינהאַלט אויף אַ פאַכמאַן וועג מער און מער אַטאַקירט.

און זינט דיגיטאַל גאַנצע אויך סערפּאַסיז טעלעוויזיע אַדס, מאַטער געזאגט אַז עס וועט זיין ווייניקער און ווייניקער פּלאַץ פֿאַר טיף און געזונט-דאַקיומענטאַד זשורנאליסטיק, וואָס ריקווייערז אַ פּלאַץ פון צייט און רעסורסן.

"מענטשן מאַכן אַ ינוועסמאַנט אין די פּראָדוקציע פון ​​אינהאַלט, מיט די האָפענונג צו באַקומען אַ שיין פינאַנציעל באַלוינונג," ער געשריבן. "אבער דאָס איז נישט וואָס איז געשעעניש, און עס וועט פּאַסירן ווייניקער און ווייניקער."

אויב מיר לייגן דעם פּראָבלעם צו דעם וואָס שייך צו די צוטרוי לעוועלס אין די מידיאַ, וואָס טאָן מיר באַקומען? "א פאַקטיש טיף פּראָבלעם פֿאַר געזעלשאַפט," זאגט מאַטער. "עס איז אַ פאַקטיש סיבה וואָס דאָס איז געשעעניש. עס איז נישט בלויז אַ זונ - ונטערגאַנג," האט געזאגט מאַטער. "מיר לעבן היינט אין אַ גאָר אַנדער וועלט".

וואָס האָבן אינטערנאַציאָנאַלע קאָמפּאַניעס ווי Google און Facebook וואָס די בעקאַבאָלעדיק דרוק קען נישט האָבן? פארוואס טאָן די קאָמפּאַניעס אַמייז מיט זייער ספּעקטאַקיאַלער הצלחה, בשעת די גרויס בראַנדז פון דער פאַרגאַנגענהייט סטראַגאַלד הינטער זיי? טראַדיציאָנעל פּ, אַזאַ ווי פּרייַז, העכערונג, גאַנצע, פּאַזישאַנינג און אנדערע וואָס פֿאַרקויף ניצט פֿאַר אַ לאַנג צייַט ניט מער אַרבעט. הייַנט, צו די רשימה, עס איז צו לייגן אן אנדער פּ פון יקסעפּשאַנאַל וויכטיקייט אַז פון לילאַ קאַו, די לילאַ קאַו. וואָס איז ניט אַ פֿאַרקויף פונקציע צו ריזאָרט צו אַ פאַרטיק פּראָדוקט. די לילאַ קאַו איז עפּעס פענאָמענאַל, אומגעריכט, יקסייטינג און לעגאַמרע גלייבן אַז איז ין דער פּראָדוקט. עס איז אָדער עס איז קיין פונט ... סעט גאָדין - די לילאַ קאַו ...

Ercole Palmeri
צייטווייליגע כידעש מאַנאַגער