میڈیا گوگل اور فیس بک اور ڈیجیٹل اشتہاری بازار کا ڈومین ہے۔

میڈیا انڈسٹری کی دنیا ہر دن چھوٹی ہوتی جارہی ہے۔

آن لائن اشتہاری صنعت پر غلبہ پانے والے ، سلیکن ویلی ٹائٹنز گوگل اور فیس بک کی مسلسل کامیابی نے روایتی پبلشروں کو کم اور کم جگہ چھوڑی ہے جس میں وہ جنات کے فضلہ کو تقسیم کرنے کے لئے جدوجہد کرتے ہیں۔
پائیوٹل ریسرچ گروپ کے ایک نئے تجزیے سے یہ بات سامنے آئی ہے کہ گوگل اور فیس بک نے امریکہ میں 71 کی پہلی سہ ماہی میں ڈیجیٹل اشتہاری فروخت اور 2017٪ ڈیجیٹل اشتہارات کی نمو میں تقریبا 82٪ کا حساب لگایا ہے۔ 2016 اور 2015 کے مقابلے میں یہ سال بہ سال مستحکم اضافہ ہے ، جب تجزیہ کے مطابق ، دو ٹیک دیو جنات کا بالترتیب 69 فیصد اور 64 فیصد ڈیجیٹل اشتہارات کا مشترکہ حصہ تھا۔

روایتی میڈیا کے لئے کیا باقی ہے؟ برنلے میں کیلیفورنیا یونیورسٹی کے ایک تجزیہ کار اور پروفیسر ایلن متٹر کے مطابق ، زیادہ نہیں۔

2014 میں ، متٹر نے بلاگ پر ریفلیکشنز آف نیوزسور پر لکھا۔ امریکی اخبار انڈسٹری پر ایک مضمون ، جس میں مارکیٹ کی مختلف تبدیلیوں کی فیصد شائع کی جارہی ہے۔ خاص طور پر ، پچھلی دہائی کے دوران ڈیجیٹل اشتہارات کے 52٪ میں کمی۔ انہوں نے یہ بھی بتایا کہ کس طرح زیادہ سے زیادہ لوگ مفت میں مواد تیار کر رہے ہیں ، جبکہ صحافی اپنی پیشہ ورانہ صلاحیت اور پیشہ ورانہ انداز میں مواد تخلیق کرنے کی صلاحیت کو زیادہ سے زیادہ حملہ کرتے دیکھتے ہیں۔

اور چونکہ ڈیجیٹل اشتہار بازی ٹیلی وژن کے اشتہاروں کو بھی پیچھے چھوڑ چکی ہے ، متر نے کہا کہ گہرائی اور دستاویزی صحافت کے لئے کم سے کم جگہ ہوگی ، جس میں بہت زیادہ وقت اور وسائل درکار ہیں۔

انہوں نے لکھا ، "لوگوں کو مناسب مالی اعزاز ملنے کی امید کے ساتھ مواد کی پیداوار میں سرمایہ کاری کی جاتی ہے۔" "لیکن یہ وہی نہیں جو ہو رہا ہے ، اور یہ کم اور کم ہوتا جائے گا۔"

اگر ہم اس مسئلے کو میڈیا میں اعتماد کی سطح سے وابستہ کرتے ہیں تو ہمیں کیا ملے گا؟ "معاشرے کے لئے ایک حقیقی گہرا مسئلہ ہے ،" متٹر کہتے ہیں۔ متر نے کہا ، "یہ واقعہ ہونے کی ایک اصل وجہ ہے ، یہ صرف غروب آفتاب ہی نہیں ہے۔" "ہم آج ایک بہت ہی مختلف دنیا میں رہتے ہیں"۔

گوگل اور فیس بک جیسی بین الاقوامی کمپنیوں کے پاس کیا ہے جو روایتی پریس کے پاس نہیں ہے؟ یہ کمپنیاں اپنی حیرت انگیز کامیابی سے حیرت زدہ کیوں رہتی ہیں ، جبکہ ماضی کے بڑے برانڈز ان کے پیچھے جدوجہد کرتے ہیں؟ روایتی P جیسے قیمت ، فروغ ، اشتہار ، پوزیشننگ اور دیگر جو مارکیٹنگ کا طویل عرصے سے استعمال ہوتا ہے اب کام نہیں کرتا ہے۔ آج ، اس فہرست میں ، غیر معمولی اہمیت کا ایک اور پی شامل کرنا ہے۔ جامنی گائے، ارغوانی گائے۔. جو تیار شدہ مصنوعات کا سہارا لینے کے لئے مارکیٹنگ کا فنکشن نہیں ہے۔ ارغوانی گائے ایک غیر معمولی ، غیر متوقع ، دلچسپ اور بالکل ناقابل یقین چیز ہے جو مصنوعات کے اندر ہوتی ہے۔ وہاں ہے یا کوئی فائدہ نہیں ہے ... سیٹھ گوڈن - ارغوانی گائے ...

Ercole Palmeri
عارضی انوویشن منیجر۔