Звіт NIQ висвітлює ключові тенденції витрат на товари тривалого користування та технології у 2025 році
Доступні інновації, шопінг із штучним інтелектом і екологічно чисті продукти стають ключовими чинниками споживчих витрат
NielsenIQ (NIQ), la principale società mondiale di intelligence nel settore consumer, ha pubblicato il rapporto State of Tech & Durables (T&D), portando al centro dell’attenzione tendenze cruciali che daranno impulso alla crescita in tale settore. Mentre i brand si preparano per un anno di evoluzione nelle preferenze dei consumatori, il report identifica prezzi accessibili, comodità, sostenibilità e coinvolgimento basato sull’IA come fattori essenziali per soddisfare le aspettative dei consumatori.
Звіт про основні моменти
- 67% споживачів, швидше за все, спробують новий продукт, якщо ціна низька
- 70% готові купувати енергоефективні та екологічно чисті продукти, якщо ціна прийнятна
- У 55 році продажі двофункціональних роботів-пилососів «мокрого та сухого прибирання» зросли на 2024%, що вказує на попит на багатофункціональні продукти.
- Il 40% dei consumatori è disposto a usare raccomandazioni basate sull’IA per lo shopping quotidiano
- Збільшення продажів смартфонів із великою пам’яттю на 33%, що відображає попит на підключені та високопродуктивні пристрої
- 36% усіх доходів від T&D зараз надходять від онлайн-продажів – головними рушійними країнами є Китай, Європа та Латинська Америка
Головні тренди, на які варто звернути увагу у 2025 році
- Доступна ціна на основі вартості
Споживачі більше, ніж будь-коли, звертають увагу на доступні ціни – 67% кажуть, що готові спробувати нові продукти, якщо ціна доступна. Крім того, 70% споживачів купували б енергоефективні та стійкі продукти за розумною ціною. Ця тенденція відкриває важливу можливість для брендів, які можуть запропонувати довговічні варіанти, доступні для сімейного бюджету. - Високі вимоги до зручності та багатофункціональності
Багатофункціональні продукти, що економлять час, сприяють зростанню продажів у секторі T&D, про що свідчить збільшення продажів двофункціональних роботів-пилососів «мокрого та сухого» на 55%. Бренди, що працюють у секторі T&D, повинні прагнути пропонувати продукти, які поєднують комфорт і продуктивність, орієнтуючись на споживачів, які шукають практичні рішення для щоденних завдань. - Технології здоров’я та здоров’я розвиваються
Технології, орієнтовані на здоров’я, стають мейнстрімом – продажі носимих пристроїв зросли на 3% порівняно з минулим роком. Оскільки споживачі інтегрують продукти для здоров’я, здоров’я та гігієни у своє життя, бренди, здатні включати ці функції, залишатимуться важливими. Продукти для розумного дому, такі як очищувачі повітря, термостати та підключені фітнес-пристрої, лідирують. - Connettività intelligente e IA negli acquisti dei consumatori
Il report evidenzia il ruolo crescente dell’IA nel processo decisionale dei consumatori. Con il 40% dei possibili acquirenti disposti a considerare raccomandazioni automatizzate, esiste un potenziale significativo per i brand operanti nel settore T&D di impiegare l’IA per offrire esperienze d’uso dei prodotti personalizzate. La connettività è pure essenziale, come evidenziato dall’aumento del 33% delle vendite di smartphone dotati di grande memoria, che mostra la preferenza dei consumatori per dispositivi connessi e altamente performanti. - Центральна роль сталого розвитку
Екологічність є одним із вирішальних факторів для багатьох споживачів – більше половини готові платити більше за екологічно чисті продукти. Довговічність, енергоефективність і екологічні матеріали є ключовими факторами, які вказують на те, що бренди, які віддають перевагу цим аспектам, матимуть явну перевагу. - Важливість багатоканального досвіду
Зараз онлайн-продажі становлять 36% доходів від T&D у всьому світі – головними рушійними країнами є Китай, Європа та Латинська Америка. Оскільки все більше споживачів використовують поєднання цифрових каналів і фізичних магазинів, компанії T&D повинні пропонувати інтегровані багатоканальні можливості, щоб задовольнити цей попит. Інтерактивні функції, такі як доповнена реальність (AR), особливо популярні серед міленіалів і покоління Z – більше третини зацікавлені в покупках за допомогою AR.
«Бренди, які працюють у секторі T&D у 2025 році, перш за все повинні будуть пропонувати цінність через значні інновації», — коментує він. Джуліан Болдуін, президент Tech & Durables у NIQ. «Споживачі обережні, але готові витрачати на продукти, які відповідають їхнім потребам з точки зору зручності, екологічності та здоров’я. Визначаючи пріоритетність цих факторів, підприємства можуть зміцнити свої позиції на ринку та прискорити зростання».
Чому ці тенденції важливі для 2025 року
Queste preferenze dei consumatori rivelano percorsi chiave per i brand che mirano a conquistare quote di mercato nel 2025. Concentrandosi sull’innovazione allineata a prezzi accessibili, sostenibilità e comodità, le imprese operanti nel settore T&D possono rispondere alle domande in evoluzione e dare impulso alla crescita. Funzioni intelligenti e l’IA continueranno a migliorare le esperienze di shopping, offrendo ai brand ulteriori opportunità di coinvolgere i consumatori esperti nella tecnologia.
За saperne ді più мізерний сьогоднішній звіт Innovate to elevate: Driving Tech & Durables витрат у 2025 році.
