Що таке ключові слова, як їх знайти та кілька корисних порад для тих, хто налаштовує стратегію SEO або оптимізує свій веб-сайт з нуля.
Ключові слова в SEO (або «Ключове слово») — це терміни, які додаються до вашого онлайн-контенту, щоб покращити його позиціонування в пошукових системах.
Більшість ключових слів виявляються під час процесу дослідження ключових слів і вибираються на основі поєднання обсягу пошуку, конкуренції та наміру.
Як власник веб-сайту та творець вмісту, ви хочете, щоб ключові слова на вашій сторінці відповідали тому, що шукають люди, щоб у них було більше шансів знайти ваш вміст серед результатів.
Коли ви оптимізуєте свій вміст на основі ключових слів і ключових фраз, які шукають люди, ваш веб-сайт може отримати вищий рейтинг за цими термінами.
Чим вищий рейтинг у результатах пошуку, тим більше цільового трафіку на проіндексований веб-сайт. Ось чому пошук ключових слів, які шукають люди, є кроком №1. XNUMX будь-якої SEO-кампанії.
Фактично, SEO практично неможливе без ключових слів.
Коли у вас є список потрібних ключових слів, ви можете розпочати роботу над такими важливими заходами SEO, як:
Ключові слова стосуються вашої аудиторії так само, як і вмісту, тому що ви можете описати те, що ви пропонуєте, дещо іншим способом, ніж деякі люди запитують.
Щоб створити вміст, який органічно займає високі позиції та спрямовує відвідувачів на ваш сайт, вам потрібно розуміти потреби цих відвідувачів – мову, яку вони використовують, і тип вмісту, який вони шукають.
Розрізнення між цими двома способами дозволяє вам бути більш точним під час вашої стратегії пошукової пошукової мережі, фактично, написавши статтю у своєму блозі, правильно використовуючи так звані ключові слова «довгий хвіст», які складаються з трьох або більше слів. щоб залучити більш цільову аудиторію.
Ключові слова з довгим хвостом зазвичай мають менший обсяг пошуку, але вони також ефективніші.
Крім того, також важливо розуміти, якою має бути мета конкретного пошукового запиту.
Коли ви збираєтеся створити свій веб-сайт, вам потрібно розрізняти ключові слова на основні, другорядні та пов’язані.
Ці терміни не означають те саме.
Головне ключове слово є відправною точкою, з якої розробляється вся стратегія оптимізації та відмінювання вторинних і корельованих ключів.
Основне ключове слово має характеристику релевантності та відповідності вмісту веб-сайту чи веб-сторінки. У стратегії оптимізації може бути одне або кілька основних ключових слів.
Додаткові ключові слова – це набір ключових слів, похідних від основного ключового слова. Як правило, це те саме основне ключове слово, яке супроводжується додатковим терміном перед або після, щоб розмежувати семантичне поле певного аспекту чи підтеми.
Знову ж таки, це релевантні ключові слова, але стосуються однієї деталі вмісту.
Це ключові слова, близькі до вмісту сторінки, вони мають відношення до теми, але, на відміну від вторинних ключів, вони не обов’язково містять у собі головне ключове слово. Пов’язані ключові слова можуть бути релевантними, а можуть і не бути.
Релевантні пов'язані ключові слова:
Вони дуже близькі до тематики документа і потреби користувача, допомагають задовольнити інформаційну потребу користувача. Вони корисні для створення статистичних даних і вертикального розширення вмісту сторінки.
Нерелевантні ключові слова мають відношення до теми, але не настільки релевантні для користувача.
Вони корисні для відхилення вмісту сайту на інші семантичні поля, близькі до найбільш релевантного, для горизонтального розширення органічного позиціонування на SERP. На практиці це додаткові ключові слова на різні теми, але все ж близькі до основної теми.
Як згадувалося раніше, пошук ключових слів для вашої пошукової стратегії полягає не лише в розрізненні між довгими, короткими, середніми чи основними, вторинними та пов’язаними ключовими словами.
Але потрібно також розрізнити та знайти ключові слова для пошуку користувача.
Фактично, багато людей спочатку виконують більш загальний пошук, а потім, поступово, все більш конкретний, доки вони не потраплять на ваш веб-сайт і не стануть КЛІЄНТАМИ.
Існує три типи ключових слів, які можуть підказати тип дослідження, проведеного користувачами:
- інформаційні
- навігаційні або фірмові
- трансакційний або комерційний
Наприклад, інформаційні ключові слова використовуються, як випливає з назви, щоб надати вказівки людям, які ще не зовсім знають, який продукт їм потрібен, а також не знають про вас і ваші послуги. Натомість навігаційні або фірмові ключові слова можуть використовувати люди, які вас знають, але не ваші продукти, нарешті, транзакційні чи комерційні, призначені для тих, хто вже знає вас, але хоче переконатися.
Інформаційні ключові слова, або неформальні ключові слова, це ключові слова, які користувач використовує для отримання інформації.
Це перший крок у процесі покупки, до реального переходу ще досить далеко.
Користувачі, які використовують інформаційні ключові слова, коли знають, що мають потребу чи проблему, але ще вчаться її вирішувати.
Наприклад, ця категорія може включати такі ключові слова, як «позиціонування в пошукових системах», введені в поле пошуку людьми, які шукають SEO-консультанта, який може допомогти їм позиціонувати їхній сайт у пошукових системах, але ще не знають про це.
Навігаційні ключові слова – це ті, які використовують користувачі, які вже знають ваші продукти та послуги, які ви надаєте. Цей тип ключового слова використовується, щоб переконатися, що ті, хто шукає вас, можуть зв’язатися з вами на вашому веб-сайті.
Користувач уже знає, хто ви, але може не пам’ятати адресу вашого сайту або шукати ваш номер телефону в Google. Також може бути корисним попрацювати над цим ключовим словом, можливо, використовуючи – залежно від сектору, у якому ви перебуваєте – туристичні портали, сайти оглядів або бронювання. Зазвичай навігаційні kw використовують користувачі, які вже досить просунулися в процесі покупки.
Нарешті, транзакційні ключові слова використовуються для оптимізації контенту прямого продажу.
Завдяки цьому типу ключового слова ви будете перехоплювати всіх користувачів, які бажають зробити покупку, тому вони дуже важливі. Ця категорія включає такі ключові слова, як "SEO консультант Неаполь" або "Позиціонування веб-сайту НЕАПОЛЬ". Більше не потрібні посібники чи загальна інформація, тепер користувачі зрозуміли, що їм потрібен певний продукт чи послуга, і цим продуктом чи послугою можете бути ви.
Існує також особлива категорія ключових слів, а саме мінус-слова.
Фактично мінус-слова застосовуються на рівні кампанії чи групи оголошень. Мінус-слова використовуються для виключення термінів або фраз, які ви не хочете пов’язувати з вашими оголошеннями, у пошуковому запиті.
Завдяки цьому конкретному типу ключового слова ви зробите свою рекламу ще більш ефективною, тому що всі пошуки, не пов’язані з вашою метою, зменшаться. Наприклад, люди, які шукають певний продукт або безкоштовний ресурс.
Це дозволить вам заощадити бюджет, не витрачаючи гроші даремно, крім того, існує п'ять типів відповідності ключових слів, а саме:
Є багато інструментів, які надають допомогу в дослідженні, але аналітичну роботу має виконувати людина, ви вибираєте, що писати та за якими ключовими словами створити веб-сайт і проект стратегії SEO.
Тепер давайте подивимося, як знайти ключові слова за допомогою інструментів, а також звичайних платних інструментів. Я завжди рекомендую виконувати пошук у google suggest, давайте подивимося на прикладі:
На щастя, завдяки Google Suggest (також відомому як пошук Google) знайти довгострокові терміни нескладно.
Наприклад, скажімо, ви хочете створити сторінку про "обід". Що ж, якщо ваш сайт новий, ключове слово "обід", ймовірно, занадто конкурентоспроможне.
Отже, якщо ви заходите в Google і вводите Lunch, як ви бачите, ви отримуєте багато пропозицій, одні у вашому контексті, інші, які не вписуються у ваш контекст, яке це має спільного з «Lunch with light?» «Якщо ви хочете залучити клієнтів у свій ресторан?
In definitiva, позначте ключові слова на основі запитань, які стосуються вашого бізнесу, і щоб знайти їх, ви можете натрапити на інший інструмент між безкоштовним і платним, давайте поговоримо про AnswerThePublic.com.
Цей інструмент сканує Інтернет у пошуках запитань вашої цільової аудиторії щодо вашої онлайн-теми.
З іншого боку, якщо вам потрібна порада щодо інструментів, які ви можете використовувати, ось список:
Очевидно, що кожна програма має особливе використання: хто сильніший за одним фактором, хто за іншим, хто повніший тощо… Після того, як ви виберете правильні програми, ось кілька пропозицій щодо пошуку правильних ключових слів для вашої пошукової стратегії.
Перший крок для будь-якої стратегії контент-маркетингу та не тільки — це з’ясувати, хто є вашим покупцем.
Особа покупця — це ваш типовий клієнт — це знання демографічних показників, стилю життя, джерел інформації, проблем тощо.
Щоб дізнатися, хто ваш клієнт, почніть зі своїх колег і разом намалюйте ідентифікатор. Хоча найортодоксальніший спосіб створити вашу особистість покупця, який ми самі рекомендуємо, оскільки він приніс стільки переваг нашим клієнтам, — це інтерв’ю з вашими реальними, провідними чи потенційними клієнтами.
Якщо у вас немає часу, на даний момент зосередьтеся на наявній у вашому розпорядженні інформації та складіть своєрідну навчальну програму з даними вашого типового клієнта, приділяючи особливу увагу його проблемам, які спонукають його знайти та вибрати ваш компанія..
Повертаючись до нашого прикладу магазину шкіряного взуття, проблеми покупців можуть бути такими:
Тепер, коли ви знаєте все про свою особу покупця, вам просто потрібно ідентифікувати себе.
Як і в будь-якій маркетинговій стратегії, навіть у випадку SEO важливо брати до уваги дії конкурентів.
Завдяки ретельному та точному аналізу ми можемо дізнатися, за якими ключовими словами позиціонуються наші конкуренти.
Ми заходимо на їхній веб-сайт і спостерігаємо за назвами сторінок і статей, словами, виділеними жирним шрифтом, і розділами, на які вони звертають особливий акцент. Ми перевіряємо мета-теги (мета-заголовок і мета-опис) кожної сторінки, а потім досліджуємо позицію конкурентів за визначеними ключовими словами.
Існують також спеціальні інструменти, які дозволяють нам автоматично знати рухи змагань.
Один із багатьох прикладів? SEOZoom, повністю італійський інструмент, за допомогою якого можна дізнатися ключові слова, за якими позиціонується певний домен.
Використавши всі наявні інструменти та проаналізувавши конкуренцію, ми зможемо скласти список defiція обраних ключових слів на основі об’єктивних даних. Потім нам потрібно буде змоделювати цей вибір на основі:
На цьому етапі вам потрібно вдати, що у вас є типові проблеми клієнтів, і подумати про ключові слова, які вони використали б, щоб знайти їх вирішення. Тут ви повинні звернути пильну увагу на мету пошуку під час вашої стратегії ключових слів SEO.
Якщо ви починаєте з проблем вашого клієнта, ви повинні спрямувати його на вивчення теми, ваш клієнт знаходиться на дослідницькій стадії, так званій стадії усвідомлення.
Клієнт знає, що у нього є проблема, але не знає, як її вирішити, отже, він не знає, що йому варто купити ваше шкіряне взуття, щоб її вирішити.
На цьому етапі вам просто потрібно скласти список пошукових фраз, спрямованих на пошук вирішення проблеми. Наприклад, візьмемо проблему з пошуком зручного взуття, ви можете подумати, що клієнт шукає в пошукових системах:
Зараз у вас є кілька ідей, але ви можете знайти більше...
Визначаючи можливі ключові слова для вашого сайту, важливо принаймні на початку зосередитися на ключових словах з довгим хвостом.
Хоча ви можете вибрати кілька коротших ключових слів (особливо фірмових ключових слів, таких як назва вашої компанії) для домашньої сторінки та інших сторінок компанії, вашою основною метою має бути визначення довгих ключових слів.
Використовуючи той самий приклад, наведений вище, вводячи слова «собака» та «найкраща сторожова порода собаки» в планувальник ключових слів, ми показуємо, що хоча «собака» шукають понад 1,2 мільйона разів на місяць, було б важко визначити рейтинг за цим ключовим словом.
З іншого боку, запит "найкраща сторожова порода собаки" шукають лише 40 разів на місяць, але конкуренція за цим ключовим словом низька. Це означає, що якщо ваш бізнес був притулком для тварин, зоомагазином або ви продавали товари для догляду за домашніми тваринами, націлювання на це ключове слово було б хорошим вибором.
Зрештою, 40 пошукових запитів на місяць може здатися низьким, але можливі 480 пошукових запитів на рік від людей, які згодом можуть стати вашими клієнтами.
Шукайте ключові слова з великим обсягом і низькою конкуренцією
Хоча довгі ключові слова, як правило, мають низьку конкуренцію, ви все одно хочете перевірити обсяг і конкуренцію кожного під час дослідження.
Деякі галузі більш конкурентоспроможні, ніж інші, і навіть довгі ключові слова можуть бути складними для рейтингу.
Проте, незалежно від вашої галузі, важливо стежити за тим, наскільки важко буде отримати рейтинг за певним ключовим словом. Якщо у вас немає шансу отримати рейтинг за певною фразою, оптимізація сторінки для неї була б марним використанням вашого часу.
Замість цього зосередьте своє дослідження на ключових словах, за якими ви маєте шанс отримати рейтинг і залучити трафік на свій сайт.
Ercole Palmeri: Пристрасть до інновацій
[ultimate_post_list id=”13462″]
Excel надає широкий спектр статистичних функцій, які виконують обчислення від основного середнього значення, медіани та моди до розподілу…
Зведені таблиці — це метод аналізу електронних таблиць. Вони дозволяють абсолютно новачкові з нульовим досвідом...
Нижче наведено другу й останню статтю цього бюлетеня, присвячену зв’язку між конфіденційністю та авторським правом від…
Проект ACTEA, ENEA та Римський університет Сапієнца розроблятимуть нові кальцієво-іонні акумулятори. Нові кальцієво-іонні акумулятори як альтернатива…
Понад 900 хірургів-ортопедів стопи та гомілковостопного суглоба, передових медичних працівників, лікарів-ортопедів та студентів-медиків відвідали...
Згідно з останнім звітом Protolabs про робототехніку для виробництва, майже третина (32%) респондентів вважають, що в найближчі кілька років...
CNH рішуче прагне розвивати свою технологію, щоб зробити сільське господарство простішим, ефективнішим і стійкішим для своїх…
Стратегічний крок сприятиме швидшому розвитку приватної екосистеми 5G для всіх цифрових пристроїв, повідомляє NTT...
Neuralink, нейротехнологічний стартап, який належить Ілону Маску, нещодавно оголосив, що розпочне набір пацієнтів для свого…
Це перша з двох статей, у яких я розглядаю делікатний зв’язок між конфіденційністю та авторським правом, з одного боку,…
