สื่อเป็นโดเมนของ Google และ Facebook และตลาดโฆษณาดิจิทัล

โลกของอุตสาหกรรมสื่อเริ่มเล็กลงทุกวัน

ความสำเร็จอย่างต่อเนื่องของซิลิคอนแวลลีย์ไททัน Google และ Facebook ซึ่งครองอุตสาหกรรมโฆษณาออนไลน์ทำให้ผู้เผยแพร่โฆษณาแบบดั้งเดิมมีพื้นที่น้อยลงเรื่อย ๆ ในการต่อสู้เพื่อแยกขยะของยักษ์
การวิเคราะห์ใหม่โดยกลุ่มวิจัยสำคัญได้แสดงให้เห็นว่าบัญชี Google และ Facebook ประมาณ 71% ของยอดขายโฆษณาดิจิทัลทั้งหมดในสหรัฐอเมริกาในไตรมาสแรกของ 2017 และ 82% ของการเติบโตของโฆษณาดิจิทัล นี่คือการเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องทุกปีเมื่อเทียบกับ 2016 และ 2015 เมื่อยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีทั้งสองมีส่วนแบ่งร่วมกันของ 69 ร้อยละและ 64 ร้อยละของการโฆษณาดิจิทัลตามลำดับจากการวิเคราะห์

ยังคงมีอะไรสำหรับสื่อดั้งเดิม ไม่มากนักตามที่ Alan Mutter นักวิเคราะห์และศาสตราจารย์จาก University of California at Berkeley กล่าว

ใน 2014 Mutter เขียนบนบล็อกการสะท้อนกลับของ NEWSOSAUR บทความเกี่ยวกับอุตสาหกรรมหนังสือพิมพ์ของอเมริกาเผยแพร่เปอร์เซ็นต์การเปลี่ยนแปลงของตลาด โดยเฉพาะอย่างยิ่งการลดลงของ 52% ของการโฆษณาดิจิทัลในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา นอกจากนี้เขายังอธิบายว่าผู้คนจำนวนมากกำลังสร้างเนื้อหาได้ฟรีในขณะที่นักข่าวมองเห็นความเป็นมืออาชีพและความสามารถในการสร้างเนื้อหาในแบบมืออาชีพโจมตีมากขึ้นเรื่อย ๆ

และเนื่องจากการโฆษณาดิจิทัลเกินกว่าโฆษณาทางโทรทัศน์ Mutter กล่าวว่าจะมีพื้นที่น้อยลงสำหรับการสื่อสารมวลชนในเชิงลึกและมีเอกสารที่ดีซึ่งต้องใช้เวลาและทรัพยากรเป็นจำนวนมาก

“ ผู้คนลงทุนในการผลิตเนื้อหาโดยหวังว่าจะได้รับรางวัลทางการเงินที่เป็นธรรม” เขาเขียน “ แต่นั่นไม่ใช่สิ่งที่เกิดขึ้นและมันจะเกิดขึ้นน้อยลง”

หากเราเพิ่มปัญหานี้ไปยังที่เกี่ยวข้องกับระดับความเชื่อมั่นในสื่อเราจะได้อะไร “ ปัญหาที่ลึกซึ้งอย่างแท้จริงสำหรับสังคม” Mutter กล่าว “ มีเหตุผลที่แท้จริงว่าทำไมสิ่งนี้ถึงเกิดขึ้นไม่ใช่แค่พระอาทิตย์ตกดิน” Mutter กล่าว "เราอยู่ในโลกที่แตกต่างกันมากในทุกวันนี้"

บริษัท ต่างประเทศอย่าง Google และ Facebook มีอะไรที่สื่อแบบดั้งเดิมไม่มี ทำไม บริษัท เหล่านี้ยังคงประหลาดใจกับความสำเร็จอันน่าทึ่งของพวกเขาในขณะที่แบรนด์ใหญ่ ๆ ในอดีตต้องดิ้นรนต่อสู้กับพวกเขา? แบบดั้งเดิมของ P เช่นราคาโปรโมชั่นการโฆษณาการวางตำแหน่งและอื่น ๆ ที่การตลาดใช้มาเป็นเวลานานจะไม่ทำงานอีกต่อไป วันนี้ในรายการมีการเพิ่ม P อื่นที่มีความสำคัญเป็นพิเศษ กับ Purple Cowที่ วัวสีม่วง. ซึ่งไม่ใช่ฟังก์ชั่นการตลาดเพื่อหันไปใช้ผลิตภัณฑ์สำเร็จรูป วัวสีม่วงเป็นสิ่งที่ไม่คาดคิดน่าตื่นเต้นและน่าเหลือเชื่ออย่างยิ่งที่อยู่ภายในผลิตภัณฑ์ มีหรือไม่มีประเด็น ... เซทโกดิน - วัวสีม่วง ...

Ercole Palmeri
ผู้จัดการนวัตกรรมชั่วคราว