ஊடகங்கள் கூகிள் மற்றும் பேஸ்புக் மற்றும் டிஜிட்டல் விளம்பர சந்தையின் களமாகும்

ஊடகத் துறையின் உலகம் ஒவ்வொரு நாளும் சிறியதாகி வருகிறது.

ஆன்லைன் விளம்பரத் துறையில் ஆதிக்கம் செலுத்தும் சிலிக்கான் வேலி டைட்டான்கள் கூகிள் மற்றும் பேஸ்புக்கின் தொடர்ச்சியான வெற்றி, பாரம்பரிய வெளியீட்டாளர்களுக்கு ராட்சதர்களின் கழிவுகளை பிரிக்க போராடும் இடத்தை குறைவாகவும் குறைவாகவும் வைத்திருக்கிறது.
முக்கிய ஆராய்ச்சி குழுவின் புதிய பகுப்பாய்வு, கூகிள் மற்றும் பேஸ்புக் அமெரிக்காவின் அனைத்து டிஜிட்டல் விளம்பர விற்பனையிலும் எக்ஸ்என்யூஎம்எக்ஸ் மற்றும் டிஜிட்டல் விளம்பர வளர்ச்சியின் முதல் காலாண்டில் எக்ஸ்என்யூஎம்எக்ஸ்% ஐக் கொண்டுள்ளது என்பதைக் காட்டுகிறது. 71 மற்றும் 2017 உடன் ஒப்பிடும்போது இது ஆண்டுதோறும் ஒரு நிலையான அதிகரிப்பு ஆகும், இரண்டு தொழில்நுட்ப நிறுவனங்களும் முறையே 82 சதவிகிதம் மற்றும் டிஜிட்டல் விளம்பரத்தின் 2016 சதவிகிதம் ஆகியவற்றின் ஒருங்கிணைந்த பங்கைக் கொண்டிருந்தன.

பாரம்பரிய ஊடகங்களுக்கு என்ன இருக்கிறது? பெர்க்லியில் உள்ள கலிபோர்னியா பல்கலைக்கழகத்தின் ஆய்வாளரும் பேராசிரியருமான ஆலன் முட்டர் கருத்துப்படி அதிகம் இல்லை.

2014 இல், முட்டர் வலைப்பதிவில் REFLECTIONS OF A NEWSOSAUR எழுதினார் அமெரிக்க செய்தித்தாள் துறையில் ஒரு கட்டுரை, சில சந்தை மாறுபாடு சதவீதங்களை வெளியிடுகிறது. குறிப்பாக, முந்தைய தசாப்தத்தில் டிஜிட்டல் விளம்பரத்தின் 52% குறைவு. மேலும் அதிகமானோர் இலவசமாக உள்ளடக்கத்தை எவ்வாறு உருவாக்குகிறார்கள் என்பதையும் அவர் விவரித்தார், அதே நேரத்தில் ஊடகவியலாளர்கள் தங்கள் தொழில்முறை மற்றும் தொழில்முறை வழியில் உள்ளடக்கத்தை உருவாக்கும் திறனை மேலும் மேலும் தாக்குகிறார்கள்.

டிஜிட்டல் விளம்பரமும் தொலைக்காட்சி விளம்பரங்களை மிஞ்சும் என்பதால், ஆழமான மற்றும் நன்கு ஆவணப்படுத்தப்பட்ட பத்திரிகைக்கு குறைந்த மற்றும் குறைந்த இடம் இருக்கும் என்று முட்டர் கூறினார், இதற்கு நிறைய நேரமும் வளமும் தேவைப்படுகிறது.

"உள்ளடக்கத்தை தயாரிப்பதில் மக்கள் முதலீடு செய்கிறார்கள், நியாயமான நிதி வெகுமதியைப் பெறுவார்கள் என்ற நம்பிக்கையுடன்" என்று அவர் எழுதினார். "ஆனால் அது என்ன நடக்கிறது, அது குறைவாகவும் குறைவாகவும் நடக்கும்."

ஊடகங்களில் நம்பிக்கையின் அளவுகள் தொடர்பான பிரச்சினைக்கு இந்த சிக்கலைச் சேர்த்தால், நமக்கு என்ன கிடைக்கும்? "சமுதாயத்திற்கு ஒரு உண்மையான ஆழமான பிரச்சினை" என்று முட்டர் கூறுகிறார். "இது நடப்பதற்கு ஒரு உண்மையான காரணம் இருக்கிறது, இது ஒரு சூரிய அஸ்தமனம் மட்டுமல்ல" என்று முட்டர் கூறினார். "நாங்கள் இன்று மிகவும் வித்தியாசமான உலகில் வாழ்கிறோம்".

கூகிள் மற்றும் பேஸ்புக் போன்ற சர்வதேச நிறுவனங்களுக்கு பாரம்பரிய பத்திரிகைகள் இல்லாதவை என்ன? கடந்த காலத்தின் பெரிய பிராண்டுகள் அவர்களுக்குப் பின்னால் போராடிய அதே வேளையில், இந்த நிறுவனங்கள் ஏன் தங்கள் அற்புதமான வெற்றியைக் கண்டு வியப்படைகின்றன? பாரம்பரிய பி இன் விலை, பதவி உயர்வு, விளம்பரம், பொருத்துதல் மற்றும் பிறவற்றை மார்க்கெட்டிங் நீண்ட காலமாக பயன்படுத்தி வருகிறது. இன்று, பட்டியலில், விதிவிலக்கான முக்கியத்துவம் வாய்ந்த மற்றொரு P ஐ சேர்க்க வேண்டும் ஊதா மாட்டு, ஊதா மாடு. இது ஒரு முடிக்கப்பட்ட தயாரிப்பை நாட ஒரு சந்தைப்படுத்தல் செயல்பாடு அல்ல. ஊதா பசு என்பது தனித்துவமான, எதிர்பாராத, அற்புதமான மற்றும் முற்றிலும் நம்பமுடியாத ஒன்று. எந்த பயனும் இல்லை ... சேத் கோடின் - ஊதா மாடு ...

Ercole Palmeri
தற்காலிக கண்டுபிடிப்பு மேலாளர்