Vad är nyckelord, hur de hittas och några användbara tips för dig som lägger upp en SEO-strategi, eller optimerar din webbplats från grunden.
Nyckelord i SEO (eller "Sökord") är termer som läggs till ditt onlineinnehåll för att förbättra dess placering på sökmotorer.
De flesta sökord upptäcks under sökordsforskningsprocessen och väljs utifrån en kombination av sökvolym, konkurrens och avsikt.
Som webbplatsägare och innehållsskapare vill du att sökorden på din sida ska vara relevanta för det folk letar efter så att de har större chans att hitta ditt innehåll bland resultaten.
När du optimerar ditt innehåll baserat på de sökord och nyckelfraser folk söker efter kan din webbplats rankas högre för dessa termer.
Ju högre ranking i SERP:erna är, desto mer riktad trafik till den indexerade webbplatsen. Det är därför steg #1 är att hitta de nyckelord som folk letar efter. XNUMX av alla SEO-kampanjer.
Faktum är att SEO är praktiskt taget omöjligt utan nyckelord.
När du har en lista med rätt sökord kan du börja arbeta med viktiga SEO-aktiviteter som:
Nyckelord handlar lika mycket om din målgrupp som om innehållet, eftersom du kanske beskriver vad du erbjuder på ett lite annorlunda sätt än vad vissa människor frågar efter.
För att skapa innehåll som rankas väl organiskt och driver besökare till din webbplats måste du förstå behoven hos dessa besökare – språket de använder och vilken typ av innehåll de söker.
Skillnaden mellan dessa två gör att du kan vara mer exakt under din SEO-strategi, faktiskt genom att skriva en artikel på din blogg, använda de så kallade "long tail"-sökorden på rätt sätt, som består av tre eller fler ord för att attrahera en mer målgrupp.
Long tail-sökord har vanligtvis lägre sökvolym, men de är också mer effektiva.
Dessutom är det också viktigt att förstå vad avsikten med en viss sökfråga bör vara.
När du ska bygga din webbplats måste du särskilja dina sökord efter huvudsakliga, sekundära och relaterade.
Dessa termer betyder inte samma sak.
Det huvudsakliga nyckelordet är utgångspunkten från vilken hela optimeringsstrategin och deklinationerna av sekundära och korrelerade nycklar utvecklas.
Huvudsökordet har egenskapen att vara relevant och relevant med innehållet på webbplatsen eller webbsidan. Det kan finnas ett eller flera huvudsökord i optimeringsstrategin.
Sekundära sökord är uppsättningen nyckelord som härrör från huvudsökordet. I allmänhet är det samma huvudnyckelord åtföljt av en extra term, före eller efter, för att avgränsa det semantiska fältet för en viss aspekt eller underämne.
Återigen, dessa är relevanta och relevanta sökord men på en enda detalj av innehållet.
De är nyckelord som ligger nära sidans innehåll, de är relevanta för ämnet men till skillnad från sekundära nycklar innehåller de inte nödvändigtvis också huvudsökordet inom dem. Relaterade sökord kan vara relevanta eller inte.
Relevanta relaterade sökord:
De ligger väldigt nära ämnet för dokumentet och användarens behov, de hjälper till att tillfredsställa användarens informationsbehov. De är användbara för att skapa insikter och vertikalt expandera sidinnehåll.
Icke-relevanta relaterade sökord är relevanta för ämnet men är inte lika relevanta för användaren.
De är användbara för att avvisa innehållet på webbplatsen på andra semantiska fält, nära det mest relevanta, för att horisontellt utöka den organiska positioneringen på SERP:erna. I praktiken är de sidosökord om olika ämnen men ändå nära huvudtemat.
Som tidigare nämnts är att hitta sökord för din SEO-strategi inte bara att skilja dem mellan long tail, short tail, medium eller main, sekundära och relaterade sökord.
Men man måste också göra en distinktion och hitta nyckelord för användarens sökavsikt.
Faktum är att många människor först gör mer generiska sökningar och sedan, gradvis, mer och mer specifika, tills de kommer till din webbplats och konverterar till KUNDER.
Det finns tre typer av sökord som kan antyda vilken typ av forskning som utförs av användare:
- informativt
- navigations- eller märkesvaror
- transaktionella eller kommersiella
Till exempel används informationssökord, som namnet antyder, för att ge vägledning till människor som fortfarande inte riktigt vet vilken produkt de behöver, och inte heller känner till dig och dina tjänster. Navigerings- eller varumärkessökorden är istället de som kan användas av personer som känner dig, men inte dina produkter, slutligen de transaktionella eller kommersiella, är för dem som redan känner dig, men som vill bli övertygade.
Informationssökord, eller informella nyckelord, är de nyckelord som en användare använder för att få information.
Detta är det första steget i köpprocessen, fortfarande ganska långt från den faktiska övergången.
Användare som använder informationsnyckelord när de vet att de har ett behov eller problem men fortfarande lär sig hur de ska lösa det.
Till exempel kan den här kategorin innehålla nyckelord som "positionering på sökmotorer", angivna i sökfältet av personer som letar efter en SEO-konsult som kan hjälpa dem att placera sin webbplats på sökmotorer, men som ännu inte vet det. .
Navigerande nyckelord är de som används av användare som redan känner till dina produkter och de tjänster du gör tillgängliga. Den här typen av sökord används för att se till att de som letar efter dig kan nå dig på din webbplats.
Användaren vet redan vem du är, men de kanske inte kommer ihåg din webbplatsadress, eller så letar de efter ditt telefonnummer på Google. Det kan också vara användbart att arbeta med det här nyckelordet, kanske med hjälp av - beroende på vilken sektor du befinner dig i - turistportaler, recensions- eller bokningssajter. Vanligtvis används navigations-kw av användare som redan är ganska avancerade i köpprocessen.
Slutligen används transaktionssökord för att optimera innehåll direkt till försäljning.
Tack vare denna typ av sökord kommer du att fånga upp alla användare som vill göra köpet, så de är mycket viktiga. Den här kategorin innehåller nyckelord som "SEO-konsult Neapel" eller "Webbplatspositionering NAPEL". Inga fler guider eller generisk information behövs, användare har nu förstått att de behöver en viss produkt eller tjänst, och att produkten eller tjänsten kan vara du.
Det finns också en särskild kategori av sökord, nämligen negativa sökord.
Negativa sökord används faktiskt på kampanj- eller annonsgruppsnivå. Negativa sökord används för att utesluta termer eller fraser som du inte vill koppla till dina annonser i en sökfråga.
Tack vare denna speciella typ av sökord kommer du att göra dina annonser ännu bättre, eftersom alla sökningar som inte är relaterade till ditt mål kommer att minska. Till exempel personer som letar efter en viss produkt eller gratis resurs.
Detta gör att du kan spara budget, inte spendera pengar i onödan, dessutom finns det fem typer av sökordsmatchningar som är:
Det finns många verktyg som ger hjälp för research, men då måste analysarbetet göras av en människa, man väljer vad man ska skriva och på vilka nyckelord man ska bygga hemsidan och seo strategiprojektet.
Låt oss nu se hur du hittar sökord med verktygen, såväl som de vanliga betalverktygen, jag rekommenderar alltid att du gör en sökning på google föreslår, låt oss se ett exempel:
Lyckligtvis är det enkelt att hitta långsvansade termer tack vare Google Suggest (även känd som Google-sökning).
Låt oss till exempel säga att du vill skapa en sida om "lunch". Tja, om din webbplats är ny är nyckelordet "lunch" förmodligen för konkurrenskraftigt.
Så om du går in på google och skriver Lunch, som du kan se får du många förslag, några i ditt sammanhang, andra som inte riktigt passar in i ditt sammanhang, vad har det att göra med ”Lunch with light? ”Om du vill locka kunder till din restaurang?
In definitiva, markera sökorden baserat på frågor som är relaterade till ditt företag och för att hitta dem kan du stöta på ett annat verktyg mellan gratis och betalt, låt oss prata om AnswerThePublic.com .
Det här verktyget genomsöker webben efter frågor som din målgrupp ställer om ditt onlineämne.
Om du däremot vill ha lite råd om vilka verktyg du kan använda så kommer här en lista:
Uppenbarligen har varje program en specifik användning, vem som är starkare på en faktor, vem på en annan, vem är mer komplett, etc... När du väl har valt rätt program kommer här några förslag för att hitta rätt nyckelord för din SEO-strategi.
Det första steget för alla innehållsmarknadsföringsstrategier, och därefter, är att ta reda på vem din köparpersona är.
Köparpersonan är din typiska kund – det handlar om att känna till demografi, livsstil, informationskällor, problem och så vidare.
För att ta reda på vem din kund är, börja med dina kollegor och rita en identikit tillsammans. Även om det mest ortodoxa sättet att skapa din köparpersona, som vi själva rekommenderar eftersom det har gett så många fördelar för våra kunder, är att intervjua dina riktiga, lead eller potentiella kunder.
Om du inte har tid till förfogande, fokusera för tillfället på den information som står till ditt förfogande och utarbeta ett slags läroplan med uppgifterna från din typiska kund, var särskilt uppmärksam på vilka är hans problem som får honom att hitta och välj sedan din företag. .
Om vi går tillbaka till vårt exempel på vår läderskobutik kan köparens problem vara:
Nu när du vet allt om din köparpersona behöver du bara identifiera dig.
Som i alla marknadsföringsstrategier, även när det gäller SEO är det viktigt att ta hänsyn till de åtgärder som vidtas av konkurrenter.
Tack vare en noggrann och exakt analys kan vi ta reda på vilka nyckelord våra konkurrenter positionerar sig för.
Vi går in på deras webbplats och observerar rubrikerna på sidorna och artiklarna, de fetstilta orden och de avsnitt som de lägger särskild vikt vid. Vi inspekterar metataggarna (metatitel och metabeskrivning) på varje sida och undersöker sedan konkurrenternas position för de identifierade sökorden.
Det finns också specifika verktyg som gör att vi automatiskt kan känna till tävlingarnas drag.
Ett exempel bland många? SEOZoom, ett helitalienskt verktyg för att veta vilka nyckelord som en viss domän är placerad för.
Efter att ha använt alla verktyg som står till vårt förfogande och analyserat tävlingen kommer vi att kunna göra upp en lista defition av de valda nyckelorden, baserat på objektiva data. Vi måste sedan modellera detta urval baserat på:
I det här skedet måste du låtsas att du har din typiska kunds problem och fundera över vilka sökord de skulle använda för att hitta en lösning på dem. Här måste du vara mycket uppmärksam på sökavsikten under din SEO-sökordsstrategi.
Om du utgår från din klients problem bör du vägleda honom att utforska ämnet, din klient befinner sig i forskningsfasen, det så kallade medvetandestadiet.
Kunden vet att han har ett problem men vet inte hur han ska lösa det, ergo vet han inte att han borde köpa dina läderskor för att lösa det.
Vid det här laget behöver du bara göra upp en lista med sökfraser som syftar till att hitta en lösning på problemet. Låt oss till exempel ta problemet med svårigheter att hitta bekväma skor, du kanske tror att kunden söker på sökmotorer:
Nu har du några idéer, men du kan hitta fler ...
När du identifierar möjliga sökord för din webbplats är det viktigt att hålla fokus på long tail-sökord, åtminstone i början.
Även om du kan välja några kortare sökord (särskilt varumärkessökord, som ditt företagsnamn) för din startsida och andra företagsspecifika sidor, bör du fokusera på att identifiera longtail-sökord.
Genom att använda samma exempel ovan, inmatning av "hund" och "bästa vakthundras" i Sökordsplaneraren visar att även om "hund" söks över 1,2 miljoner gånger i månaden, skulle det vara svårt att rangordna för det sökordet.
"Bästa vakthundrasen", å andra sidan, söks bara efter 40 gånger i månaden, men konkurrensen om det sökordet är låg. Det betyder att om ditt företag var ett djurhem, en djuraffär eller om du sålde produkter för djurvård skulle inriktning på detta sökord vara ett bra val.
Trots allt kan 40 sökningar per månad tyckas lågt, men 480 sökningar per år är möjliga från personer som så småningom kan bli dina kunder.
Leta efter sökord med hög volym och låg konkurrens
Även om sökord med lång svans tenderar att ha låg konkurrens, vill du fortfarande kontrollera volymen och konkurrensen för var och en när du gör din forskning.
Vissa branscher är mer konkurrenskraftiga än andra, och även long tail-sökord kan vara svåra att ranka för.
Oavsett din bransch är det dock viktigt att hålla ett öga på hur svårt det kommer att vara att ranka för ett visst sökord. Om du inte har en chans att ranka för en specifik fras, skulle det vara en dålig användning av din tid att optimera en sida för det.
Fokusera istället din forskning på de sökord du har en chans att ranka för och driva trafik till din webbplats.
Ercole Palmeri: Innovationsberoende
[ultimate_post_list id=”13462″]
â € <
Miljontals människor betalar för streamingtjänster och betalar månatliga prenumerationsavgifter. Det är en allmän uppfattning att du...
Coveware by Veeam kommer att fortsätta att tillhandahålla svarstjänster för cyberutpressning. Coveware kommer att erbjuda kriminaltekniska och saneringsmöjligheter...
Förutsägande underhåll revolutionerar olje- och gassektorn, med ett innovativt och proaktivt förhållningssätt till anläggningsförvaltning.…
UK CMA har utfärdat en varning om Big Techs beteende på marknaden för artificiell intelligens. Där…
