Valet att kombinera kommunikation på webbplatser och sociala nätverk med de närvarande, främst representerade av evenemang och aktiviteter på försäljningsställena, visade sig vara ett vinnande val som gav utmärkta resultat
Under 2021, ett år starkt påverkat av pandemin,
Konsortium av San Daniele Ham för din egen
kommunikationsstrategi har antagit vägen
Omni-kanal: en integration mellan on- och offline-kanaler som under sommar- och höstmånaderna åtföljdes av evenemang i närvaro. Synergin mellan "virtuella" och "riktiga" aktiviteter har gjort det möjligt för konsortiet att aktivt övervaka både traditionella och digitala kanaler.
De strategier som identifieras med beslutet av varierar mellan offline- och onlinemedia de visade sig vara ett vinnande val för varumärket, även tack vare det arbete som utförts av den helt insourcingavdelningen, dedikerad till marknadsförings- och kommunikationsaktiviteter relaterade till San Daniele PDO och dess produktionsområde. Det anpassade kommunikationsformatet, baserat på ett gedigen berättande som kan fånga konsumenternas uppmärksamhet och tackade nej på olika medier, inte bara har det visat sig effektivt och välkalibrerat, utan har gjort det möjligt för San Danieles SUB:s historia, tradition och kultur att transporteras in i den samtida eran.
I konsortiets webbplatser2021 bekräftade de att de är ett viktigt skyltfönster för konsortiet: deras ständiga uppdatering har lett till en betydande ökning av trafik och varumärkessynlighet.
Närmare bestämt
institutionell portal prosciuttosandaniele.it det besöktes av över 200.000 36 personer, vilket noterade en tillväxt på 50.000 % jämfört med föregående år. Besöken var ganska stabila och konstanta under hela året, med siffror som låg kvar på cirka XNUMX XNUMX genomsnittsbesök per månad, medan trafiktopparna i november och december var resultatet av de digitala reklamkampanjer som lanserades med tanke på semesterperioden.
En ännu större ökning av besökare är det som påverkade webbtidning www.sandanielemagazine.com, som såg en ökning av antalet sessioner med mer än 50 % och nådde totalt cirka 100.000 2021 användare XNUMX.
Under året publicerades över 160 artiklar med fokus på olika teman, från recept till fördjupad information till indikationer om hur man köper Prosciutto di San Daniele SUB online. Resultatet är en ökning med 52 % jämfört med 2020.
Innehållet publiceras på de olika sociala konsortier - Facebook, Instagram, Twitter, YouTube och LinkedIn -, differentierade efter målet och referensanvändaren, har gjort det möjligt att nå 65 miljoner användare tack vare 568 innehåll, för totalt över 1,3 miljoner interaktioner, vilket ger liv åt en ett aktivt och växande samhälle. Konsortiet har också utvecklat tjugofyra influencer marknadsföringskampanjer dedikerade till kommunikationen av produkten och dess värderingar, som har genererat en publik på över 20.000.000 1.200 XNUMX personer med cirka XNUMX XNUMX innehåll skapat ad hoc. San Daniele DOP har också behållit övervaka pressen och "offline" media.
Tack vare pressbyrån och pr-verksamhet på traditionell press, webb och radio/TV nåddes en publik av över 75 miljoner människor.
De var också organiserade produktfrämjande aktiviteter på försäljningsställen i de mest kända italienska GDO-märkena. Digitala verktyg som banners, blogg- och galleriartiklar samt provningar och virtuella möten lades till kommunikationsverktygen vid försäljningsstället. Den fjärde upplagan av rundtur i Ho.Re.Ca. "Air of San Daniele", föregås av fyra sommarevenemang i formatet resande picknick.
Evenemanget berörde städerna Milano, Verona, Rom, Bari och Catania med trettio möten på platser som valts ut på grundval av kvalitetsstandarder, ryktbarhet och positionering, där en hörna tillägnad provningen av San Daniele inrättades.
Evenemanget besöktes av över 5.000 600.000 användare och nio influencers deltog också i turnéstoppen i Milano och Rom, vars nittio publicerade innehåll, relaterat till evenemanget, nådde en potentiell publik på nästan XNUMX XNUMX personer.
L '
Omni-kanal visade sig vara en
vinnande kommunikationsstrategi som under en historisk period som fortfarande är full av osäkerhet har gjort det möjligt för Prosciutto di San Daniele PDO att öka konsumenternas intresse och lojalitet gentemot varumärket, och även nå dem som under det senaste året på grund av pandemin inte kunde delta i konsortiets aktiviteter i närvaro men på distans. Konsortiet vann också 2021, med Aria di San Daniele-projektet
pris av Salumi & Consumi för
bästa kommunikationskampanj för att förbättra den typiska produkten.
