Nenehni uspeh titanov Silicijeve doline Google in Facebook, ki prevladujeta v industriji spletnega oglaševanja, je tradicionalnim založnikom pustil vse manj prostora, v katerem se borijo za delitev velikanskih odpadkov.
Nova analiza raziskovalne skupine Pivotal je pokazala, da Google in Facebook predstavljata približno 71% vse prodaje digitalnega oglaševanja v ZDA v prvem četrtletju 2017 in 82% rasti digitalnega oglaševanja. To je iz leta v leto stalno naraščajoče v primerjavi z 2016 in 2015, ko sta imela oba tehnološka velikana skupni delež 69% in 64% digitalnega oglaševanja, je pokazala analiza
Kaj ostaja tradicionalnim medijem? Ni veliko, pravi Alan Mutter, analitik in profesor na kalifornijski univerzi v Berkeleyju.
V 2014, Mutter je napisal na blogu REFLECTIONS OF NEWSOSAUR članek o ameriški časopisni industriji, v katerem so objavljeni nekateri odstotki sprememb na trgu. Zlasti zmanjšanje 52% digitalnega oglaševanja v preteklem desetletju. Opisal je tudi, kako vse več ljudi ustvarja vsebine brezplačno, novinarji pa vidijo, da je njihova strokovnost in sposobnost ustvarjanja vsebin na profesionalni način vedno bolj napaden.
In ker digitalno oglaševanje presega tudi televizijske oglase, je Mutter dejal, da bo vse manj prostora za poglobljeno in dobro dokumentirano novinarstvo, ki zahteva veliko časa in sredstev.
"Ljudje vlagajo v produkcijo vsebine z upanjem, da bodo dobili pošteno finančno nagrado," je zapisal. "Ampak to se ne dogaja in vedno manj se bo dogajalo."
Kaj imajo mednarodna podjetja, kot sta Google in Facebook, ki jih tradicionalni tisk nima? Zakaj ta podjetja še naprej navdušujejo s svojim spektakularnim uspehom, medtem ko so se velike blagovne znamke iz preteklosti borile za njimi? Tradicionalni P-ji, kot so cena, promocija, oglaševanje, pozicioniranje in drugi, ki jih marketing uporablja že dlje časa, ne delujejo več. Danes je na seznam treba dodati še en P izjemnega pomena kot Vijolična krava, Vijolična krava. Kar ni marketinška funkcija, da bi se zatekli k končnemu izdelku. Vijolična krava je nekaj fenomenalnega, nepričakovanega, vznemirljivega in popolnoma neverjetnega, kar je znotraj izdelka. Ni ali nima smisla ... Seth Godin - Vijolična krava ...
Ercole Palmeri
Začasni vodja inovacij
Razvijanje finih motoričnih spretnosti z barvanjem otroke pripravi na kompleksnejše spretnosti, kot je pisanje. Za barvanje…
Pomorski sektor je prava svetovna gospodarska sila, ki je krmarila proti 150 milijardnemu trgu...
Prejšnji ponedeljek je Financial Times objavil dogovor z OpenAI. FT licencira svoje vrhunsko novinarstvo ...
Milijoni ljudi plačujejo storitve pretakanja in plačujejo mesečne naročnine. Splošno mnenje je, da si…
