Ce sunt cuvintele cheie, cum să le găsiți și câteva sfaturi utile pentru cei care stabilesc o strategie SEO sau vă optimizează site-ul de la zero.
Cuvintele cheie în SEO (sau „Cuvinte cheie”) sunt termeni care sunt adăugați conținutului dvs. online pentru a îmbunătăți poziționarea acestuia pe motoarele de căutare.
Majoritatea cuvintelor cheie sunt descoperite în timpul procesului de cercetare a cuvintelor cheie și sunt alese pe baza unei combinații de volum de căutare, competiție și intenție.
În calitate de proprietar de site și creator de conținut, doriți ca cuvintele cheie de pe pagina dvs. să fie relevante pentru ceea ce caută oamenii, astfel încât aceștia să aibă șanse mai mari să găsească conținutul dvs. printre rezultate.
Când optimizați conținutul pe baza cuvintelor cheie și a expresiilor cheie pe care oamenii le caută, site-ul dvs. se poate clasa mai sus pentru acei termeni.
O poziționare mai mare în SERP-uri corespunde unui trafic mai țintit către site-ul web indexat. De aceea, găsirea cuvintelor cheie pe care oamenii le caută este pasul #1. XNUMX din orice campanie SEO.
De fapt, SEO este practic imposibil fără cuvinte cheie.
Când aveți o listă cu cuvintele cheie potrivite, puteți începe să lucrați la sarcini SEO importante, cum ar fi:
Cuvintele cheie sunt la fel de mult despre publicul dvs., cât sunt despre conținutul dvs., deoarece ați putea descrie ceea ce oferiți într-un mod ușor diferit decât cer unii oameni.
Pentru a crea conținut care se clasifică bine din punct de vedere organic și să atragă vizitatorii pe site-ul dvs., trebuie să înțelegeți nevoile acelor vizitatori: limba pe care o folosesc și tipul de conținut pe care îl caută.
Distincția dintre acestea două îți permite să fii mai precis în timpul strategiei SEO, de fapt, scriind un articol pe blogul tău, folosind așa-numitele cuvinte cheie „long-tail” în mod corect, adică compus din trei sau mai multe cuvinte capabile să atragă un public mai vizat.
Cuvintele cheie cu coadă lungă au de obicei un volum de căutare mai mic, dar sunt și mai eficiente.
În plus, este de asemenea important să înțelegem care ar trebui să fie intenția unei anumite interogări de căutare.
Când sunteți pe cale să vă construiți site-ul web, trebuie să vă distingeți cuvintele cheie după principale, secundare și înrudite.
Acești termeni nu înseamnă același lucru.
Cuvântul cheie principal este punctul de plecare de la care se dezvoltă întreaga strategie de optimizare și variațiile cheilor secundare și aferente.
Cuvântul cheie principal are caracteristica de a fi relevant și relevant pentru conținutul site-ului sau paginii web. În strategia de optimizare pot exista unul sau mai multe cuvinte cheie principale.
Cuvintele cheie secundare sunt setul de cuvinte cheie derivate din cuvântul cheie principal. De obicei, este același cuvânt cheie principal însoțit de un termen suplimentar, înainte sau după, pentru a delimita câmpul semantic pe un anumit aspect sau subtemă.
Tot in acest caz acestea sunt cuvinte cheie pertinente si relevante dar pe un singur detaliu al continutului.
Sunt cuvinte cheie apropiate de conținutul paginii, sunt relevante pentru subiect dar, spre deosebire de cheile secundare, nu este sigur că conțin și cuvântul cheie principal în interiorul lor. Cuvintele cheie înrudite pot fi sau nu relevante.
Cuvinte cheie relevante relevante:
Sunt foarte aproape de subiectul documentului și de nevoia utilizatorului, ajută la satisfacerea nevoii de informare a utilizatorului. Sunt utile pentru crearea de informații și extinderea verticală a conținutului paginii.
Cuvintele cheie irelevante sunt relevante pentru subiect, dar nu sunt atât de relevante pentru utilizator.
Sunt utile pentru împărțirea conținutului site-ului în alte câmpuri semantice, apropiate de cel mai relevant, pentru a extinde pe orizontală poziționarea organică pe SERP-uri. În practică, sunt cuvinte cheie laterale pe diferite subiecte, dar totuși aproape de subiectul principal.
După cum am menționat mai sus, găsirea de cuvinte cheie pentru strategia dvs. SEO nu înseamnă doar să faceți distincția între cuvinte cheie lungi, scurte, medii sau principale, secundare și conexe.
Dar, de asemenea, trebuie să faceți o distincție și să găsiți cuvintele cheie pentru intenția de căutare a utilizatorului.
De fapt, multe persoane efectuează mai întâi căutări mai generice și apoi, treptat, din ce în ce mai specifice, până ajung pe site-ul tău și devin CLIENȚI.
Există trei tipuri de cuvinte cheie care pot sugera tipul de căutare efectuată de utilizatori:
– informativ
– de navigație sau de marcă
– tranzacționale sau comerciale
De exemplu, cuvintele cheie informaționale servesc, așa cum sugerează și numele, pentru a oferi îndrumări persoanelor care nu știu încă exact de ce produs au nevoie și nici nu vă cunosc pe dvs. și serviciile dvs. Cuvintele cheie de navigație sau de marcă, în schimb, sunt cele pe care le-ar putea folosi oamenii care te cunosc, dar nu produsele tale; în sfârșit, cuvintele cheie tranzacționale sau comerciale sunt pentru cei care te cunosc deja, dar vor să se convingă.
Cuvintele cheie informaționale sau cuvintele cheie informale sunt cuvinte cheie pe care un utilizator le folosește pentru a obține informații.
Acesta este primul pas al procesului de cumpărare, încă destul de departe de tranziția propriu-zisă.
Utilizatorii care folosesc cuvinte cheie informaționale atunci când știu că au o nevoie sau o problemă, dar încă învață cum să o rezolve.
De exemplu, această categorie poate include cuvinte cheie precum „poziționare pe motoarele de căutare”, introduse în câmpul de căutare de către persoanele care caută un consultant SEO care să le ajute să își poziționeze site-ul pe motoarele de căutare, dar nu îl cunosc încă .
Cuvintele cheie de navigare sunt cele care sunt folosite de utilizatorii care vă cunosc deja produsele și serviciile pe care le furnizați. Acest tip de cuvânt cheie este folosit pentru a vă asigura că cei care vă caută vă pot ajunge pe site-ul dvs.
Utilizatorul știe deja cine sunteți, dar poate că nu își amintește adresa site-ului dvs. sau vă caută numărul de telefon pe Google. De asemenea, poate fi util să lucrați la acest cuvânt cheie, poate folosind - în funcție de sectorul în care vă aflați - portaluri turistice, site-uri de recenzii sau rezervări. kW de navigație sunt de obicei utilizați de utilizatorii care sunt deja destul de departe în procesul de cumpărare.
În cele din urmă, cuvintele cheie tranzacționale sunt folosite pentru a optimiza conținutul direcționat către vânzări.
Datorită acestui tip de cuvânt cheie veți intercepta toți utilizatorii care doresc să facă achiziția, deci sunt foarte importanți. Această categorie include cuvinte cheie precum „consultant SEO Napoli” sau „Poziționarea site-ului NAPLES”. Nu mai avem nevoie de ghiduri sau informații generice, utilizatorii au înțeles acum că au nevoie de un anumit produs sau serviciu, iar acel produs sau serviciu ați putea fi dvs.
Apoi există o anumită categorie de cuvinte cheie, și anume cuvinte cheie negative.
Cuvintele cheie negative sunt aplicate la nivel de campanie sau grup de anunțuri. Cuvintele cheie negative sunt folosite pentru a exclude termeni sau expresii pe care nu doriți să le asociați cu anunțurile dvs. într-o interogare de căutare.
Datorită acestui tip particular de cuvânt cheie, veți face anunțurile și mai performante, deoarece toate acele căutări care nu sunt legate de obiectivul dvs. vor scădea. Cum ar fi persoanele care caută un anumit produs sau o resursă gratuită.
Acest lucru vă va permite să economisiți bugetul fără a cheltui bani inutil. În plus, există cinci tipuri de potrivire a cuvintelor cheie, care sunt:
Există numeroase instrumente care oferă ajutor la cercetare, dar apoi munca de analiză trebuie făcută de un om, tu alegi ce să scrii și pe ce cuvinte cheie să construiești site-ul și proiectul de strategie SEO.
Acum să vedem cum să găsim cuvinte cheie cu instrumente, precum și instrumentele uzuale plătite, vă recomand întotdeauna să faceți o căutare pe Google Suggest, să vedem un exemplu:
Din fericire, găsirea termenilor cu coadă lungă este o briză datorită Google Suggest (cunoscut și sub numele de căutare Google).
De exemplu, să presupunem că doriți să creați o pagină despre „pranz”. Ei bine, dacă site-ul tău este nou, cuvântul cheie „pranz” este probabil prea competitiv.
Deci, dacă intri pe Google și tastați Lunch, după cum puteți vedea, primiți multe sugestii, unele în contextul dvs., altele care nu se potrivesc cu adevărat în contextul dvs., ce legătură are "Prânzul cu lumină"? ” Vrei să atragi clienți în restaurantul tău?
In definitiv, notează cuvintele cheie pe baza întrebărilor care au legătură cu afacerea ta și pentru a le găsi poți găsi un alt instrument care este la jumătatea drumului între gratuit și plătit, hai să vorbim despre AnswerThePublic.com.
Acest instrument accesează cu crawlere web pentru întrebări pe care publicul țintă le pune despre subiectul dvs. online.
Dacă, totuși, doriți niște sfaturi cu privire la instrumentele pe care le puteți utiliza, iată o listă:
Evident, fiecare program are o utilizare specifică, unele sunt mai puternice pe un factor, altele pe altul, unele sunt mai complete etc... Odată ce ai ales programele potrivite, iată câteva sugestii pentru a găsi cuvintele cheie potrivite pentru strategia ta SEO .
Primul pas pentru fiecare strategie de marketing de conținut, și nu numai asta, este să aflați cine este persoana dvs. de cumpărător.
Persoana cumpărătorului este clientul tău obișnuit, este vorba despre cunoașterea demografiei, a stilului de viață, a surselor de informații, a problemelor și așa mai departe.
Pentru a afla cine este clientul tău, începe cu colegii tăi și desenează împreună un identikit. Deși, cel mai ortodox mod de a vă crea buyer persona, pe care noi înșine îl recomandăm pentru că a adus multe beneficii clienților noștri, este să vă intervievezi clienții reali, clienții potențiali sau potențialii.
Dacă nu ai timp la dispoziție, concentrează-te momentan pe informațiile care îți stau la dispoziție și întocmește un fel de CV cu datele clientului tău tipic, acordând o atenție deosebită care sunt problemele acestuia care îi determină să găsească și apoi să aleagă compania dvs .
Revenind la exemplul nostru de magazin de pantofi din piele, problemele cumpărătorilor ar putea fi:
Acum că știi totul despre persoana ta de cumpărător, tot ce trebuie să faci este să empatizezi.
Ca în orice strategie de marketing, chiar și în cazul SEO este esențial să se țină cont de acțiunile întreprinse de concurenți.
Datorită unei analize atente și precise putem descoperi pentru ce cuvinte cheie se poziționează concurenții noștri.
Intrăm pe site-ul lor și ne uităm la titlurile paginilor și articolelor, cuvintele îngroșate și secțiunile cărora le acordă un accent deosebit. Inspectăm meta tag-urile (meta titlu și meta description) ale fiecărei pagini și apoi cercetăm poziția concurenților pentru cuvintele cheie identificate.
Există și instrumente specifice care ne permit să înțelegem automat mișcările concurenței.
Un exemplu printre multe? SEOZoom, un instrument integral italian cu care să cunoști cuvintele cheie pentru care este poziționat un anumit domeniu.
După ce am folosit toate instrumentele de care dispunem și am analizat concurența, vom putea întocmi o listă defiinformarea cuvintelor cheie alese, pe baza unor date obiective. Prin urmare, va trebui să modelăm această selecție pe baza:
În această etapă, trebuie să pretindeți că aveți problemele tipice ale clienților dvs. și să vă gândiți la cuvintele cheie pe care le-ar folosi pentru a găsi o soluție la acestea. Aici trebuie să acordați o atenție deosebită intenției de căutare în strategia dvs. de cuvinte cheie SEO.
Dacă pleci de la problemele clientului tău, ar trebui să-l ghidezi să exploreze subiectul, clientul tău se află în faza de cercetare, așa-numita etapă de conștientizare.
Clientul știe că are o problemă, dar nu știe cum să o rezolve, deci nu știu că ar trebui să-ți cumpere pantofii din piele pentru a o rezolva.
În acest moment, trebuie doar să întocmiți o listă de expresii de căutare menite să găsească o soluție la problemă. De exemplu, să luăm problema legată de dificultatea de a găsi pantofi confortabili, ați putea crede că clientul caută pe motoarele de căutare:
Acum aveți câteva idei, dar puteți găsi mai multe...
Când identificați posibile cuvinte cheie pentru site-ul dvs., este important să vă concentrați pe cuvintele cheie cu coadă lungă, cel puțin inițial.
Deși puteți selecta câteva cuvinte cheie mai scurte (în special cuvinte cheie de marcă, cum ar fi numele companiei) pentru pagina dvs. de pornire și pentru alte pagini specifice companiei, identificarea cuvintelor cheie cu coadă lungă ar trebui să fie obiectivul dvs. principal.
Folosind același exemplu de mai sus, introducerea „câine” și „cea mai bună rasă de câine de pază” în Planificatorul de cuvinte cheie arată că, în timp ce „câine” este căutat de peste 1,2 milioane de ori pe lună, ar fi dificil să se clasifice pentru acel cuvânt cheie.
„Cea mai bună rasă de câine de pază”, pe de altă parte, este căutată doar de 40 de ori pe lună, dar concurența pentru acel cuvânt cheie este scăzută. Aceasta înseamnă că, dacă afacerea dvs. a fost un adăpost pentru animale, un magazin de animale de companie sau ați vândut produse de îngrijire a animalelor de companie, vizarea acestui cuvânt cheie ar fi o alegere bună.
La urma urmei, 40 de căutări pe lună pot părea scăzute, dar 480 de căutări pe an sunt posibile de la oameni care ar putea deveni în cele din urmă clienții tăi.
Căutați cuvinte cheie cu volum mare și concurență scăzută
În timp ce cuvintele cheie cu coadă lungă tind să aibă o concurență scăzută, totuși doriți să verificați volumul și concurența fiecăruia atunci când faceți cercetări.
Unele industrii sunt mai competitive decât altele și chiar și cuvintele cheie cu coadă lungă pot fi dificil de clasificat.
Indiferent de industria dvs., totuși, este important să urmăriți cât de dificil va fi să vă clasați pentru un anumit cuvânt cheie. Dacă nu aveți nicio șansă să vă clasați pentru o anumită expresie, optimizarea unei pagini pentru aceasta ar fi o utilizare proastă a timpului dvs.
În schimb, concentrați-vă cercetarea asupra cuvintelor cheie pentru care aveți șansa de a le clasa și a genera trafic către site-ul dvs.
Ercole Palmeri: dependent de inovație
[ultimate_post_list id="13462″]
O operație de oftalmoplastie folosind vizualizatorul comercial Apple Vision Pro a fost efectuată la Policlinica Catania...
Dezvoltarea abilităților motorii fine prin colorare îi pregătește pentru abilități mai complexe precum scrisul. A colora…
Sectorul naval este o adevărată putere economică globală, care a navigat către o piață de 150 de miliarde...
Luni trecută, Financial Times a anunțat un acord cu OpenAI. FT își licențiază jurnalismul de clasă mondială...
