SEO: posicionamento gratuito ou campanhas pagas

Os algoritmos dos mecanismos de pesquisa estão lentamente transformando os critérios pelos quais as páginas da web são criadas. Se queremos dar mais visibilidade aos nossos sites, precisamos escrever de maneira que as páginas sejam fáceis de ler, para usuários e mecanismos de pesquisa "da mesma maneira".

O SEO está tornando seu site utilizável para usuários e mecanismos de pesquisa, determinando assim a indexação ideal. Embora os mecanismos de pesquisa tenham se tornado cada vez mais sofisticados, eles ainda não conseguem ver e entender uma página da Web como humana. A metodologia SEO ajuda os mecanismos a entender o que cada página contém e como pode ser útil para os usuários.

Imagine que você postou uma foto de seu cachorro de família online. Um humano pode descrevê-lo como “um cachorro preto de tamanho médio, que parece um Labrador, joga bola no parque. O melhor mecanismo de pesquisa do mundo teria dificuldade para entender a foto com o mesmo nível de precisão. Como um mecanismo de pesquisa entende uma foto? Felizmente, a metodologia de SEO permite que os webmasters forneçam pistas, que os mecanismos de pesquisa podem usar para entender o conteúdo. Compreender as habilidades e as limitações dos mecanismos de pesquisa permite que os webmasters criem, formatem e anotem o conteúdo da web de maneira adequada para que os mecanismos de pesquisa possam aprender.

Sem SEO, um site pode se tornar invisível para os mecanismos de pesquisa ...

Os limites da tecnologia dos mecanismos de pesquisa

Todos os principais mecanismos de pesquisa operam com os mesmos princípios. Os robôs de pesquisa automática rastreiam a web, seguem os links e indexam o conteúdo em grandes bancos de dados. Eles fazem isso com incrível inteligência artificial, mas a moderna tecnologia de busca não é infalível.
Existem muitas limitações técnicas, que causam problemas significativos na importação da página e na classificação. Por exemplo:

• Problemas de digitalização e indexação

  • Formulários online: os mecanismos de pesquisa não conseguem preencher os campos "on-line" vazios (por exemplo, um login) e, portanto, qualquer conteúdo subsequente (áreas reservadas) permanece oculto;
  • Páginas duplicadas: Os sites que usam um CMS (gerenciamento de conteúdo como o WordPress) geralmente criam versões duplicadas da mesma página. Esse é um grande problema para os mecanismos de pesquisa que procuram conteúdo original;
  • Bloquear o código: erros nas diretrizes de rastreamento de um site (robots.txt) podem fazer com que os mecanismos de pesquisa sejam completamente bloqueados;
  • Estruturas de conexão ruins: se a estrutura de conexão de um site não for compreensível para o mecanismo de pesquisa, todo o conteúdo do site em si poderá não chegar. Ou, se for verificado, o conteúdo menos exposto pode ser considerado sem importância pelo mecanismo de pesquisa;
  • Conteúdo não textual: mesmo que os mecanismos estejam melhorando com a leitura de texto não HTML, o conteúdo no formato rich media ainda é difícil analisar os mecanismos de pesquisa. Isso inclui texto em arquivos Flash, imagens, fotos, vídeos, áudio e conteúdo de qualquer plug-in;

• Problemas de correspondência entre a string de pesquisa e o conteúdo das páginas do seu site

  • Termos incomuns: por exemplo, se tivermos um texto escrito com palavras de uso incomum, comparado aos termos que as pessoas usam para fazer pesquisas. Por exemplo, escrevendo sobre "unidades de refrigeração de alimentos" quando as pessoas realmente procuram "geladeiras";
  • Sutilezas linguísticas e internacionalização: por exemplo, "cor" e "cor". Em caso de dúvida, é bom verificar o que as pessoas usam para fazer as pesquisas e usar as mesmas palavras no conteúdo;
  • O local de destino não é apropriado: segmentar o conteúdo em russo quando a maioria das pessoas visitaria seu website
    Eu sou dos chineses;
  • Sinais contextuais mistos: por exemplo, o título do post é "O melhor café da Colômbia", mas o post é sobre um local de férias no Canadá, onde é servido um excelente café.
    Essas mensagens mistas contidas no seu site enviam sinais confusos aos mecanismos de pesquisa.

Sempre verifique se o seu conteúdo é lido

É importante questionar as estatísticas de consulta e navegação do seu site e, depois de ter um bom nível no SERP, você também deve comercializar seu conteúdo. A tecnologia de pesquisa é baseada em métricas de relevância e importância, e as métricas são medidas pela detecção do que as pessoas fazem: isto é, o que descobrem, como reagem, o que comentam e como se conectam. Portanto, você não pode simplesmente criar um site perfeito e escrever um ótimo conteúdo; você também deve compartilhar e falar sobre esse conteúdo.

Faça o SEO do seu site evoluir

Quando o marketing da pesquisa começou em meados dos anos 90, as meta keywords representavam as táticas necessárias para obter uma boa indexação de suas páginas e seu site. No 2004, os links e comentários em blogs ganharam importância devido ao aumento do tráfego, criadores automáticos de link e SPAM. No 2011, o marketing social e a multimídia se tornaram cada vez mais importantes para uma melhor indexação nos mecanismos de busca.

A evolução dos mecanismos de pesquisa levou a um refinamento de seus algoritmos, de modo que as metodologias e os detalhes técnicos que funcionavam no 2004 poderiam danificar sua indexação hoje. No mundo da pesquisa, a mudança é uma constante. Por esse motivo, o marketing de pesquisa continuará sendo uma prioridade para aqueles que desejam permanecer competitivos na web.

Ercole Palmeri