O que são palavras-chave, como são encontradas e algumas dicas úteis para quem está montando uma estratégia de SEO ou otimizando seu site do zero.
Palavras-chave em SEO (ou “Palavra-chave”) são termos que são adicionados ao seu conteúdo online com o objetivo de melhorar seu posicionamento nos mecanismos de busca.
A maioria das palavras-chave são descobertas durante o processo de pesquisa de palavras-chave e são escolhidas com base em uma combinação de volume de pesquisa, concorrência e intenção.
Como proprietário de um site e criador de conteúdo, você deseja que as palavras-chave da sua página sejam relevantes para o que as pessoas estão procurando, para que tenham mais chances de encontrar seu conteúdo entre os resultados.
Quando você otimiza seu conteúdo com base nas palavras-chave e frases-chave que as pessoas estão procurando, seu site pode ter uma classificação mais alta para esses termos.
Quanto maior a classificação nas SERPs, mais tráfego direcionado para o site indexado. É por isso que encontrar as palavras-chave que as pessoas estão procurando é o primeiro passo. 1 de qualquer campanha de SEO.
Na verdade, SEO é praticamente impossível sem palavras-chave.
Quando você tem uma lista das palavras-chave certas, pode começar a trabalhar em atividades importantes de SEO, como:
As palavras-chave são tanto sobre seu público quanto sobre o conteúdo, porque você pode descrever o que oferece de uma maneira um pouco diferente do que algumas pessoas perguntam.
Para criar conteúdo que tenha uma boa classificação orgânica e direcione os visitantes ao seu site, você precisa entender as necessidades desses visitantes - a linguagem que eles usam e o tipo de conteúdo que procuram.
A distinção entre esses dois permite que você seja mais preciso durante sua estratégia de SEO, de fato, escrevendo um artigo em seu blog, usando as chamadas palavras-chave "cauda longa" da maneira correta, que é composta por três ou mais palavras para atrair um público mais segmentado.
Palavras-chave de cauda longa geralmente têm um volume de pesquisa menor, mas também são mais eficazes.
Além disso, também é importante entender qual deve ser a intenção de uma determinada consulta de pesquisa.
Quando você vai construir seu site, você precisa distinguir suas palavras-chave por principais, secundárias e relacionadas.
Esses termos não significam a mesma coisa.
A palavra-chave principal é o ponto de partida a partir do qual se desenvolve toda a estratégia de otimização e as declinações de chaves secundárias e correlatas.
A palavra-chave principal tem a característica de ser relevante e relevante com o conteúdo do site ou página web. Pode haver uma ou mais palavras-chave principais na estratégia de otimização.
Palavras-chave secundárias são o conjunto de palavras-chave derivadas da palavra-chave principal. Geralmente, é a mesma palavra-chave principal acompanhada de um termo adicional, antes ou depois, para delimitar o campo semântico sobre um determinado aspecto ou subtema.
Novamente, essas são palavras-chave relevantes e relevantes, mas em um único detalhe do conteúdo.
São palavras-chave próximas ao conteúdo da página, são relevantes para o tópico, mas, diferentemente das chaves secundárias, não necessariamente contêm também a palavra-chave principal. Palavras-chave relacionadas podem ou não ser relevantes.
Palavras-chave relacionadas relevantes:
Eles estão muito próximos do assunto do documento e da necessidade do usuário, ajudam a satisfazer a necessidade de informação do usuário. Eles são úteis para criar insights e expandir verticalmente o conteúdo da página.
Palavras-chave relacionadas não relevantes são relevantes para o tópico, mas não são tão relevantes para o usuário.
Eles são úteis para declinar o conteúdo do site em outros campos semânticos, próximos ao mais relevante, para expandir horizontalmente o posicionamento orgânico nas SERPs. Na prática, são palavras-chave secundárias sobre temas diferentes, mas ainda próximas do tema principal.
Como mencionado anteriormente, encontrar palavras-chave para sua estratégia de SEO não é apenas distingui-las entre palavras-chave de cauda longa, cauda curta, média ou principal, secundárias e relacionadas.
Mas também é preciso fazer uma distinção e encontrar palavras-chave para a intenção de pesquisa do usuário.
Na verdade, muitas pessoas primeiro realizam pesquisas mais genéricas e depois, aos poucos, cada vez mais específicas, até chegarem ao seu site e se tornarem CLIENTES.
Existem três tipos de palavras-chave que podem sugerir o tipo de pesquisa realizada pelos usuários:
- informativo
- de navegação ou de marca
- transacional ou comercial
Por exemplo, palavras-chave informativas são usadas, como o nome sugere, para fornecer orientação a pessoas que ainda não sabem bem de qual produto precisam, nem sabem sobre você e seus serviços. As palavras-chave de navegação ou de marca são aquelas que podem ser usadas por pessoas que o conhecem, mas não seus produtos, finalmente as transacionais ou comerciais, são para aqueles que já o conhecem, mas querem ser convencidos.
Palavras-chave informativas, ou palavras-chave informais, são as palavras-chave que um usuário usa para obter informações.
Este é o primeiro passo no processo de compra, ainda muito distante da transição real.
Usuários que usam palavras-chave informativas quando sabem que têm uma necessidade ou um problema, mas ainda estão aprendendo como resolvê-lo.
Por exemplo, essa categoria pode incluir palavras-chave como “posicionamento nos buscadores”, inseridas no campo de busca por pessoas que procuram um consultor de SEO que possa ajudá-las a posicionar seu site nos buscadores, mas ainda não o conhecem.
Palavras-chave de navegação são aquelas que são utilizadas por usuários que já conhecem seus produtos e os serviços que você disponibiliza. Esse tipo de palavra-chave é usado para garantir que aqueles que procuram você possam entrar em contato com você em seu site.
O usuário já sabe quem você é, mas pode não lembrar do endereço do seu site ou está procurando seu número de telefone no Google. Também pode ser útil trabalhar essa palavra-chave, talvez usando - dependendo do setor em que você está localizado - portais turísticos, sites de resenhas ou reservas. Normalmente os kw de navegação são utilizados por usuários que já estão bastante avançados no processo de compra.
Por fim, as palavras-chave transacionais são usadas para otimizar o conteúdo direto à venda.
Graças a esse tipo de palavra-chave, você interceptará todos os usuários que desejam fazer a compra, por isso são muito importantes. Esta categoria inclui palavras-chave como "Consultor SEO Nápoles" ou "Posicionamento do site NÁPOLES". Não são necessários mais guias ou informações genéricas, os usuários já entenderam que precisam de um determinado produto ou serviço, e esse produto ou serviço pode ser você.
Há também uma categoria específica de palavras-chave, ou seja, palavras-chave negativas.
As palavras-chave negativas são de fato aplicadas no nível da campanha ou do grupo de anúncios. Palavras-chave negativas são usadas para excluir termos ou frases que você não deseja associar a seus anúncios em uma consulta de pesquisa.
Graças a esse tipo específico de palavra-chave, você fará com que seus anúncios tenham ainda mais desempenho, pois todas as pesquisas não relacionadas ao seu objetivo diminuirão. Como pessoas que procuram um determinado produto ou recurso gratuito.
Isso permitirá que você economize orçamento, não gastando dinheiro desnecessariamente, além disso, existem cinco tipos de correspondências de palavras-chave que são:
Existem inúmeras ferramentas que fornecem ajuda para a pesquisa, mas aí o trabalho de análise deve ser feito por um humano, você escolhe o que escrever e em quais palavras-chave construir o site e o projeto de estratégia de SEO.
Agora vamos ver como encontrar palavras-chave com as ferramentas, assim como as ferramentas pagas usuais, eu sempre recomendo que você faça uma pesquisa no google sugerir, vamos ver um exemplo:
Felizmente, encontrar termos de cauda longa é muito fácil graças ao Google Suggest (também conhecido como pesquisa do Google).
Por exemplo, digamos que você queira criar uma página sobre "almoço". Bem, se o seu site é novo, a palavra-chave "almoço" provavelmente é muito competitiva.
Então, se você for no google e digitar Almoço, como você pode ver você recebe muitas sugestões, algumas no seu contexto, outras que não se encaixam muito no seu contexto, o que isso tem a ver com ”Almoço com luz? ”Se você quer atrair clientes para o seu restaurante?
In definitiva, marque as palavras-chave com base em perguntas relacionadas ao seu negócio e para encontrá-las você pode se deparar com outra ferramenta entre gratuita e paga, vamos falar sobre o AnswerThePublic.com .
Essa ferramenta rastreia a web em busca de perguntas que seu público-alvo está fazendo sobre seu tópico online.
Se, por outro lado, você quiser alguns conselhos sobre as ferramentas que você pode usar, aqui está uma lista:
Obviamente, cada programa tem um uso específico, quem é mais forte em um fator, quem em outro, quem é mais completo, etc… Depois de escolher os programas certos, aqui estão algumas sugestões para encontrar as palavras-chave certas para sua estratégia de SEO.
O primeiro passo para qualquer estratégia de marketing de conteúdo, e além, é descobrir quem é sua persona de comprador.
A persona do comprador é o seu cliente típico - trata-se de conhecer dados demográficos, estilos de vida, fontes de informação, problemas e assim por diante.
Para descobrir quem é seu cliente, comece com seus colegas e desenhe um identikit juntos. No entanto, a maneira mais ortodoxa de criar sua persona de comprador, que nós mesmos recomendamos porque trouxe tantos benefícios para nossos clientes, é entrevistar seus clientes reais, leads ou potenciais.
Se não tiver tempo disponível, concentre-se de momento na informação à sua disposição e elabore uma espécie de Currículo com os dados do seu cliente típico, prestando especial atenção a quais são os seus problemas que o levam a encontrar e depois escolher o seu empresa. .
Voltando ao exemplo da nossa loja de sapatos de couro, os problemas dos compradores podem ser:
Agora que você já sabe tudo sobre sua buyer persona, basta se identificar.
Como em qualquer estratégia de marketing, mesmo no caso de SEO é fundamental levar em consideração as ações realizadas pelos concorrentes.
Graças a uma análise cuidadosa e precisa, podemos descobrir para quais palavras-chave nossos concorrentes estão se posicionando.
Entramos no site e observamos os títulos das páginas e artigos, as palavras em negrito e as seções que dão ênfase particular. Inspecionamos as meta tags (meta título e meta descrição) de cada página e, em seguida, pesquisamos a posição dos concorrentes para as palavras-chave identificadas.
Existem também ferramentas específicas que nos permitem conhecer automaticamente os movimentos da concorrência.
Um exemplo entre muitos? SEOZoom, uma ferramenta totalmente italiana para conhecer as palavras-chave para as quais um determinado domínio está posicionado.
Depois de usar todas as ferramentas à nossa disposição e analisar a concorrência, poderemos elaborar uma lista defição das palavras-chave escolhidas, com base em dados objetivos. Em seguida, precisaremos modelar essa seleção com base em:
Nesse estágio, você precisa fingir que tem os problemas típicos de seus clientes e pensar nas palavras-chave que eles usariam para encontrar uma solução para eles. Aqui você deve prestar muita atenção à intenção de pesquisa durante sua estratégia de palavras-chave de SEO.
Se você partir dos problemas do seu cliente, você deve orientá-lo a explorar o tema, seu cliente está na fase de pesquisa, a chamada fase de conscientização.
O cliente sabe que tem um problema, mas não sabe como resolvê-lo, logo, não sabe que deve comprar seus sapatos de couro para resolvê-lo.
Neste ponto, você só precisa elaborar uma lista de frases de pesquisa destinadas a encontrar uma solução para o problema. Por exemplo, vamos pegar o problema da dificuldade em encontrar sapatos confortáveis, você pode pensar que o cliente pesquisa nos motores de busca:
Agora você tem algumas idéias, mas você pode encontrar mais ...
Ao identificar possíveis palavras-chave para o seu site, é importante manter o foco nas palavras-chave de cauda longa, pelo menos no início.
Embora você possa selecionar algumas palavras-chave mais curtas (especialmente palavras-chave de marca, como o nome da sua empresa) para sua página inicial e outras páginas específicas da empresa, identificar palavras-chave de cauda longa deve ser seu foco principal.
Usando o mesmo exemplo acima, inserir "cachorro" e "melhor raça de cão de guarda" no Planejador de palavras-chave mostra que, embora "cachorro" seja pesquisado mais de 1,2 milhão de vezes por mês, seria difícil classificar essa palavra-chave.
"Melhor raça de cão de guarda", por outro lado, é pesquisado apenas 40 vezes por mês, mas a concorrência por essa palavra-chave é baixa. Isso significa que, se sua empresa for um abrigo de animais, pet shop ou se você estiver vendendo produtos para animais de estimação, segmentar essa palavra-chave seria uma boa escolha.
Afinal, 40 pesquisas por mês podem parecer pouco, mas 480 pesquisas por ano são possíveis de pessoas que podem eventualmente se tornar seus clientes.
Procure palavras-chave com alto volume e baixa concorrência
Embora as palavras-chave de cauda longa tendam a ter baixa concorrência, você ainda deseja verificar o volume e a concorrência de cada uma ao fazer sua pesquisa.
Alguns setores são mais competitivos do que outros, e até mesmo palavras-chave de cauda longa podem ser difíceis de classificar.
No entanto, independentemente do seu setor, é importante ficar de olho em quão difícil será classificar uma palavra-chave específica. Se você não tiver a chance de classificar uma frase específica, otimizar uma página para ela seria um mau uso do seu tempo.
Em vez disso, concentre sua pesquisa nas palavras-chave para as quais você tem chance de classificar e direcionar o tráfego para seu site.
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