SEO: bezpłatne pozycjonowanie lub płatne kampanie

Algorytmy wyszukiwarek powoli przekształcają kryteria tworzenia stron internetowych. Jeśli chcemy zwiększyć widoczność naszych witryn, musimy pisać w taki sposób, aby strony były czytelne dla użytkowników i wyszukiwarek, „w ten sam sposób".

SEO sprawia, że ​​Twoja witryna jest użyteczna zarówno dla użytkowników, jak i wyszukiwarek, a tym samym decyduje o optymalnym indeksowaniu. Chociaż wyszukiwarki stają się coraz bardziej wyrafinowane, wciąż nie widzą i nie rozumieją strony internetowej jako człowieka. Metodologia SEO pomaga silnikom zrozumieć, co zawiera każda strona i jak może być przydatna dla użytkowników.

Wyobraź sobie, że opublikowałeś w Internecie zdjęcie swojego rodzinnego psa. Ktoś mógłby opisać to jako „czarny, średniej wielkości pies, wyglądający jak labrador, gra w piłkę w parku. Najlepsza wyszukiwarka na świecie miałaby problem ze zrozumieniem zdjęcia z takim samym poziomem dokładności. Jak wyszukiwarka rozumie zdjęcie? Na szczęście metodologia SEO pozwala webmasterom na dostarczanie wskazówek, których wyszukiwarki mogą użyć do zrozumienia treści. Zrozumienie zarówno umiejętności, jak i ograniczeń wyszukiwarek umożliwia webmasterom prawidłowe tworzenie, formatowanie i dodawanie adnotacji do treści internetowych, tak aby wyszukiwarki mogły się uczyć.

Bez SEO strona internetowa może stać się niewidoczna dla wyszukiwarek ...

Granice technologii wyszukiwarek

Wszystkie główne wyszukiwarki działają na tych samych zasadach. Automatyczne roboty wyszukiwania indeksują sieć, podążają za linkami i indeksują zawartość w ogromnych bazach danych. Robią to z niesamowitą sztuczną inteligencją, ale nowoczesna technologia wyszukiwania nie jest niezawodna.
Istnieje wiele ograniczeń technicznych, które powodują poważne problemy zarówno podczas importu strony, jak i klasyfikacji. Na przykład:

• Problemy ze skanowaniem i indeksowaniem

  • Formularze online: wyszukiwarki nie są w stanie wypełnić pustych pól „on-line” (na przykład loginu), a zatem wszelkie późniejsze treści (obszary zarezerwowane) pozostają ukryte;
  • Zduplikowane strony: Strony internetowe korzystające z CMS (zarządzanie treścią, takie jak WordPress) często tworzą duplikaty tej samej strony. Jest to duży problem dla wyszukiwarek poszukujących oryginalnej treści;
  • Zablokuj kod: błędy w wytycznych dotyczących indeksowania witryny (robots.txt) mogą doprowadzić do całkowitego zablokowania wyszukiwarek;
  • Słabe struktury połączeń: jeśli struktura połączenia witryny internetowej nie jest zrozumiała dla wyszukiwarki, cała zawartość samej witryny może nie zostać dostarczona. Lub, jeśli zostanie zeskanowane, mniej narażona treść może zostać uznana przez wyszukiwarkę za nieważną;
  • Treść nietekstowa: nawet jeśli silniki poprawiają się poprzez czytanie tekstu w formacie innym niż HTML, treść w formacie bogate media nadal jest trudny do przeanalizowania pod kątem wyszukiwarek. Obejmuje to tekst w plikach Flash, obrazy, zdjęcia, filmy, audio i zawartość dowolnych wtyczek;

• Problemy z korespondencją między wyszukiwanym ciągiem a zawartością stron Twojej witryny

  • Niezbyt częste warunki: na przykład, jeśli mamy tekst napisany słowami o nietypowym użyciu, w porównaniu do terminów używanych przez ludzi do prowadzenia badań. Na przykład, pisząc o „urządzeniach chłodzących żywność”, kiedy ludzie faktycznie szukają „lodówek”;
  • Subtelności językowe i internacjonalizacja: na przykład „kolor” i „kolor”. W razie wątpliwości dobrze jest sprawdzić, czego ludzie używają do wyszukiwania, i użyć tych samych słów w treści;
  • Kierowanie na lokalizację jest nieodpowiednie: kierowanie treści na język rosyjski, gdy większość osób odwiedzi Twoją witrynę
    Jestem z Chin;
  • Mieszane sygnały kontekstowe: na przykład tytuł posta to „Najlepsza kawa w Kolumbii”, ale post dotyczy wakacyjnego miejsca w Kanadzie, gdzie serwowana jest doskonała kawa.
    Te mieszane wiadomości zawarte w Twojej witrynie wysyłają mylące sygnały do ​​wyszukiwarek.

Zawsze upewnij się, że treść jest czytana

Kwestionowanie statystyk zapytań i nawigacji w witrynie jest ważne, a gdy masz dobry poziom w SERP, musisz także reklamować swoje treści. Technologia badawcza opiera się na wskaźnikach mających znaczenie i znaczenie, a wskaźniki są mierzone przez wykrywanie tego, co ludzie robią: to, co odkrywają, jak reagują, co komentują i jak się łączą. Nie możesz więc po prostu zbudować idealnej strony internetowej i pisać świetnych treści; musisz także udostępniać i rozmawiać o tych treściach.

Spraw, by SEO Twojej witryny ewoluowało

Kiedy marketing marketingowy rozpoczął się w połowie 90, meta słowa kluczowe reprezentowały taktykę potrzebną do dobrego indeksowania stron i witryny. W 2004 linki i komentarze na blogach zyskały na znaczeniu ze względu na wzrost ruchu, utworzono automatyczne generatory linków i spamu. W 2011 marketing społecznościowy i multimedia stają się coraz ważniejsze dla lepszego indeksowania w wyszukiwarkach.

Ewolucja wyszukiwarek doprowadziła do udoskonalenia ich algorytmów, więc metodologie i szczegóły techniczne, które działały w 2004, mogą dziś uszkodzić indeksowanie. W świecie badań zmiany są ciągłe. Z tego powodu marketing w wyszukiwarkach nadal będzie priorytetem dla tych, którzy chcą pozostać konkurencyjni w sieci.

Ercole Palmeri