SEO: gratis posisjonering eller betalte kampanjer

Algoritmene til søkemotorer transformerer sakte kriteriene som websider opprettes. Hvis vi ønsker å gi mer synlighet til nettstedene våre, må vi skrive på en slik måte at sidene er lette å lese, for brukere og for søkemotorer, "på samme måte".

SEO gjør nettstedet ditt brukbart for både brukere og søkemotorer, og bestemmer dermed optimal indeksering. Selv om søkemotorer har blitt stadig mer sofistikerte, kan de fremdeles ikke se og forstå en webside som et menneske. SEO-metodikken hjelper motorene til å forstå hva hver side inneholder, og hvordan det kan være nyttig for brukere.

Tenk deg at du la ut et bilde av familiehunden din på nettet. Et menneske kan beskrive det som “en svart, mellomstor hund, ser ut som en Labrador, spiller ball i parken. Den beste søkemotoren i verden ville slite med å forstå bildet til samme nøyaktighetsnivå. Hvordan forstår en søkemotor et bilde? Heldigvis tillater SEO-metoden webansvarlige å gi ledetråder som søkemotorer kan bruke for å forstå innholdet. Å forstå både ferdighetene og begrensningene til søkemotorer gjør at webansvarlige kan bygge, formatere og kommentere nettinnhold på riktig måte slik at søkemotorer kan lære.

Uten SEO kan et nettsted bli usynlig for søkemotorer ...

Grensene for søkemotorteknologi

De viktigste søkemotorene har alle de samme prinsippene. Automatiske søkroboter gjennomsøker nettet, følger koblinger og indekserer innhold i enorme databaser. De gjør det med utrolig kunstig intelligens, men moderne søketeknologi er ikke ufeilbarlig.
Det er mange tekniske begrensninger, som skaper betydelige problemer både ved sideimporten og i klassifiseringen. For eksempel:

• Problemer med skanning og indeksering

  • Online-skjemaer: søkemotorene kan ikke fylle ut de tomme "online" -feltene (for eksempel en pålogging), og derfor forblir noe påfølgende innhold (reserverte områder) skjult;
  • Dupliserte sider: Nettsteder som bruker CMS (innholdshåndtering som WordPress) lager ofte dupliserte versjoner av samme side. Dette er et stort problem for søkemotorer som leter etter originalt innhold;
  • Blokker koden: feil i retningslinjene for gjennomsøking av et nettsted (robots.txt) kan føre til at søkemotorene blir blokkert fullstendig;
  • Dårlige tilkoblingsstrukturer: Hvis tilkoblingsstrukturen på et nettsted ikke er forståelig for søkemotoren, kan det hende at alt innholdet på selve nettstedet ikke kommer frem. Eller, hvis det blir skannet, kan det mindre eksponerte innholdet anses som uviktig av søkemotoren;
  • Ikke-tekstlig innhold: selv om motorene forbedrer seg ved å lese tekst som ikke er HTML, er innholdet i format rike medier det er fremdeles vanskelig å analysere for søkemotorer. Dette inkluderer tekst i Flash-filer, bilder, bilder, videoer, lyd og innhold i eventuelle plugin-moduler;

• Problemer med korrespondanse mellom søkestrengen og innholdet på sidene på nettstedet ditt

  • Mindre vanlige vilkår: for eksempel hvis vi har en tekst skrevet med ord om uvanlig bruk, sammenlignet med begrepene som folk bruker for å forske. For eksempel å skrive om "matkjøleenheter" når folk faktisk ser etter "kjøleskap";
  • Språklige subtiliteter og internasjonalisering: for eksempel "farge" og "farge". I tvilstilfelle er det bra å sjekke hva folk bruker for å søke, og bruke de samme ordene i innholdet;
  • Stedsmålretting er ikke passende: målretting av innholdet på russisk når folk flest vil besøke nettstedet ditt
    Jeg er fra kineserne;
  • Blandede kontekstuelle signaler: for eksempel er tittelen på innlegget "Den beste kaffen i Colombia", men innlegget handler om et feriested i Canada, der det serveres utmerket kaffe.
    Disse blandede meldingene på nettstedet ditt sender forvirrende signaler til søkemotorer.

Forsikre deg alltid om at innholdet ditt er lest

Det er viktig å stille spørsmål ved spørrings- og navigasjonsstatistikken på nettstedet ditt, og når du først har et godt nivå i SERP, må du også markedsføre innholdet. Forskningsteknologi er basert på beregninger av relevans og betydning, og beregninger måles ved å oppdage hva folk gjør: det vil si hva de oppdager, hvordan de reagerer, hva de kommenterer og hvordan de kobler sammen. Så du kan ikke bare bygge et perfekt nettsted og skrive bra innhold; Du må også dele og snakke om det innholdet.

Få SEO til nettstedet ditt til å utvikle seg

Da forskningsmarkedsføring startet i midten av 90 årene, representerte metasøkeord taktikken som trengs for å få god indeksering av sidene og nettstedet ditt. I 2004 har koblinger og kommentarer i blogger fått betydning på grunn av økningen i trafikk, automatiske linker og spam-generatorer. I 2011 har sosial markedsføring og multimedia blitt stadig viktigere for bedre indeksering i søkemotorer.

Utviklingen av søkemotorer har ført til en forfining av algoritmene deres, slik at metodologiene og teknologiene som fungerte i 2004 kan skade indekseringen din i dag. I forskningsverdenen er endring en konstant. Av denne grunn vil søkemarkedsføring fortsatt være en prioritet for de som ønsker å være konkurransedyktige på nettet.

Ercole Palmeri