De media zijn het domein van Google en Facebook en de digitale advertentiemarkt

De wereld van de media-industrie wordt elke dag kleiner.

Het aanhoudende succes van de Silicon Valley-titanen Google en Facebook, die de online advertentie-industrie domineren, heeft traditionele uitgevers steeds minder ruimte gelaten waarin ze worstelen om het afval van de reuzen te verdelen.
Een nieuwe analyse door de cruciale onderzoeksgroep heeft aangetoond dat Google en Facebook ongeveer 71% van alle digitale advertentieverkopen in de Verenigde Staten voor hun rekening nemen in het eerste kwartaal van 2017 en 82% van de groei van digitale advertenties. Dit is een gestage toename van jaar tot jaar in vergelijking met de 2016 en 2015, toen de twee technische reuzen een gecombineerd aandeel hadden van respectievelijk 69 procent en 64 procent van digitale reclame, volgens de analyse

Wat blijft er over voor traditionele media? Niet veel, volgens Alan Mutter, een analist en professor aan de Universiteit van Californië in Berkeley.

In 2014, Mutter schreef op de blog REFLECTIONS OF A NEWSOSAUR een artikel over de Amerikaanse krantenindustrie waarin enkele percentages van marktvariaties worden gepubliceerd. Met name een daling van de 52% van digitale advertenties in het afgelopen decennium. Hij beschreef ook hoe meer en meer mensen gratis content maken, terwijl journalisten hun professionaliteit en vermogen om content op een professionele manier te maken steeds meer worden aangevallen.

En omdat digitale reclame ook televisie-advertenties overtreft, zei Mutter dat er steeds minder ruimte zal zijn voor diepgaande en goed gedocumenteerde journalistiek, die veel tijd en middelen vereist.

"Mensen investeren in de productie van inhoud, in de hoop een eerlijke financiële beloning te ontvangen", schreef hij. "Maar dat is niet wat er gebeurt, en het zal steeds minder gebeuren."

Als we dit probleem toevoegen aan het probleem van het vertrouwen in de media, wat krijgen we dan? "Een echt diep maatschappelijk probleem", zegt Mutter. "Er is een echte reden waarom dit gebeurt, het is niet alleen een zonsondergang," zei Mutter. "We leven vandaag in een heel andere wereld".

Wat hebben internationale bedrijven zoals Google en Facebook dat de traditionele pers niet heeft? Waarom blijven deze bedrijven verbazen met hun spectaculaire succes, terwijl de grote merken uit het verleden achter hen aan het worstelen waren? Traditionele P's zoals prijs, promotie, reclame, positionering en anderen die marketing al lang gebruikt, werken niet meer. Vandaag is er aan de lijst nog een P van uitzonderlijk belang toegevoegd die van Purple Cow, Paarse koe. Dat is geen marketingfunctie om een ​​eindproduct te gebruiken. De paarse koe is iets fenomenaals, onverwachts, opwindend en absoluut ongelooflijk dat in het product zit. Er is of het heeft geen zin ... Seth Godin - The Purple Cow ...

Ercole Palmeri
Tijdelijke innovatiemanager