मीडिया हे गुगल आणि फेसबुक आणि डिजिटल अ‍ॅडव्हर्टायझिंग मार्केटचे डोमेन आहेत

मीडिया इंडस्ट्रीचे जग दिवसेंदिवस कमी होत चालले आहे.

सिलिकॉन व्हॅली टायटन्सच्या सतत केलेल्या यशामुळे ऑनलाइन जाहिरात उद्योगांवर प्रभुत्व असलेल्या पारंपरिक प्रकाशकांना कमी व कमी जागा राहिल्या आहेत ज्यात ते दिग्गजांचा कचरा विभाजित करण्यास संघर्ष करतात.
पिव्होटल रिसर्च ग्रुपने केलेल्या नव्या विश्लेषणावरून असे दिसून आले आहे की एक्सएनयूएमएक्सच्या पहिल्या तिमाहीत अमेरिकेतील सर्व डिजिटल जाहिरातींच्या विक्रीपैकी एक्सएनयूएमएक्स% आणि डिजिटल जाहिरातींच्या वाढीच्या एक्सएनयूएमएक्स% गूगल आणि फेसबुकचा आहे. एक्सएनयूएमएक्स आणि एक्सएनयूएमएक्सच्या तुलनेत वर्षानुवर्षे ही स्थिर वाढ आहे, जेव्हा विश्लेषणानुसार दोन तंत्रज्ञानाच्या दिग्गजांचा अनुक्रमे एक्सएनयूएमएक्स टक्के आणि एक्सएनयूएमएक्स टक्के डिजिटल जाहिरातींचा वाटा होता.

पारंपारिक माध्यमांसाठी काय शिल्लक आहे? बर्केले येथील कॅलिफोर्निया विद्यापीठातील विश्लेषक आणि प्राध्यापक lanलन मुटर यांच्यानुसार बरेच काही नाही.

2014 मध्ये, म्यूटरने ब्लॉगवर रिफ्लेक्शन ऑफ न्यूजॉसौर लिहिले अमेरिकन वृत्तपत्र उद्योगातील एक लेख, ज्यात काही बाजारातील फरक टक्केवारी प्रकाशित केली जातात. विशेषतः, मागील दशकात डिजिटल जाहिरातींच्या एक्सएनयूएमएक्स% मध्ये घट. अधिकाधिक लोक विनामूल्य सामग्री कशी तयार करीत आहेत हे देखील त्यांनी वर्णन केले आहे, तर पत्रकारांना त्यांची व्यावसायिकता आणि व्यावसायिक मार्गाने सामग्री तयार करण्याची क्षमता अधिक आणि अधिकाधिक हल्ला होत असल्याचे दिसते.

आणि डिजिटल जाहिराती देखील टेलिव्हिजनच्या जाहिरातींना मागे टाकत असल्याने, मुटर म्हणाले की, सखोल आणि चांगल्या दस्तऐवजीकरण केलेल्या पत्रकारितेसाठी कमीतकमी जागा असेल, ज्यासाठी बराच वेळ आणि संसाधने आवश्यक आहेत.

ते म्हणाले, “वाजवी आर्थिक बक्षीस मिळेल या आशेने लोक सामग्रीच्या उत्पादनात गुंतवणूक करतात.” "परंतु हे जे घडत आहे ते नाही आणि ते कमी-अधिक प्रमाणात होईल."

जर आपण ही समस्या माध्यमांमधील आत्मविश्वासाच्या पातळीशी संबंधित जोडत राहिली तर आपल्याला काय मिळते? "समाजातील खरी खोल समस्या," मटर म्हणतात. "हे का घडण्याचे खरे कारण आहे ते फक्त सूर्यास्तच नाही," मटर म्हणाले. "आम्ही आज खूप वेगळ्या जगात राहतो".

गूगल आणि फेसबुक सारख्या आंतरराष्ट्रीय कंपन्यांकडे असे काय आहे जे पारंपारिक प्रेसकडे नाही? या कंपन्या त्यांच्या नेत्रदीपक यशाने आश्चर्यचकित का होत आहेत, तर भूतकाळातील मोठ्या ब्रॅण्ड्स त्यांच्या मागे झगडत आहेत? पारंपारिक पी जसे की किंमत, जाहिरात, जाहिरात, स्थिती आणि विपणन बर्‍याच काळापासून वापरत आहे यापुढे कार्य करत नाही. आज, यादीमध्ये, अपवादात्मक महत्त्व असलेले आणखी एक पी जोडावे लागेल जांभळा गाय, ला जांभळा गाय. जे तयार उत्पादनास रिसॉर्ट करण्यासाठी विपणन कार्य नाही. जांभळा गाय उत्पादन अंतर्गत आहे अशी काहीतरी विलक्षण, अनपेक्षित, रोमांचक आणि पूर्णपणे अविश्वसनीय आहे. तेथे आहे किंवा काही अर्थ नाही ... सेठ गोडिन - जांभळा गाय ...

Ercole Palmeri
तात्पुरते इनोव्हेशन मॅनेजर