Хэвлэл мэдээлэл бол Google, Facebook-ийн домайн, дижитал зар сурталчилгааны зах зээл юм

Дэлхийн хэвлэл мэдээллийн салбар өдөр ирэх тусам улам бүр багасч байна.

Онлайн зар сурталчилгааны салбарт давамгайлж буй Силикон Хөндийн титан гэгдэх Google ба Facebook зэрэг компаниудын амжилтын үр дүнд уламжлалт хэвлэн нийтлэгчид аваргуудын хог хаягдлыг хуваахын тулд бага ба бага зай эзэлжээ.
Pivotal судалгааны бүлгийн хийсэн шинэ дүн шинжилгээ нь Google болон Facebook нь 71, 2017-ийн эхний улиралд АНУ дахь бүх дижитал сурталчилгааны борлуулалтын 82% хувийг эзэлж байгааг харуулж байна. Энэ нь хоёр технологийн аварга компаниуд дижитал сурталчилгааны 2016 хувь ба 2015 хувийг эзэлж байсан үед 69 ба 64-той харьцуулахад жилээс жилд тогтвортой өсч байна.

Уламжлалт хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр юу үлдсэн бэ? Беркли дэх Калифорнийн их сургуулийн шинжээч, профессор Алан Муттерийн үзэж байгаагаар тийм ч их биш байна.

2014- Муттер блог дээрээ НЭВТРҮҮЛЭГИЙН ҮНЭЛГЭЭ Америкийн сонины салбарын талаархи нийтлэл, зах зээлийн өөрчлөлтийн хувь хэмжээг нийтлэв. Ялангуяа өмнөх 10 жилийн хугацаанд дижитал сурталчилгааны 52% -ийн бууралт ажиглагдсан. Тэрбээр улам олон хүн үнэгүй контентоо хэрхэн бий болгож байгааг тайлбарлаж байхад сэтгүүлчид тэдний мэргэжлийн байдал, мэргэжлийн түвшинд агуулга үүсгэх чадвар нь улам бүр дайрч байгааг харуулсан.

Мөн дижитал зар сурталчилгаа нь телевизийн зар сурталчилгаанаас давж гардаг тул Муттер хэлэхдээ гүн гүнзгий, сайн баримтжуулсан сэтгүүлзүйн хувьд бага, бага орон зай шаардагдах болно.

"Хүмүүс шударга санхүүгийн урамшуулал авна гэж найдаж, агуулга үйлдвэрлэхэд хөрөнгө оруулалт хийдэг" гэж тэр бичжээ. "Гэхдээ энэ бол тийм зүйл болоогүй, бага, бага байх болно."

Хэрэв бид энэ асуудлыг хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэлд итгэх түвшинтэй холбож үзвэл бид юу хүртэх вэ? "Нийгмийн хувьд гүн гүнзгий асуудал" гэж Муттер хэлэв. "Ийм зүйл болж байгаагийн жинхэнэ шалтгаан бий. Энэ бол зүгээр л нар жаргах биш" гэж Муттер хэлэв. "Бид өнөөдөр маш өөр ертөнцөд амьдарч байна".

Google, Facebook гэх мэт олон улсын компаниуд уламжлалт хэвлэлд байдаггүй зүйл юу байдаг вэ? Эдгээр компаниуд яагаад гайхамшигтай амжилтаараа гайхширсаар байдаг вэ? Урьд нь том брэндүүд ард нь тэмцэлдэж байсан бол Маркетинг нь эртнээс хэрэглэж ирсэн үнэ, сурталчилгаа, зар сурталчилгаа, байрлал болон бусад уламжлалт P-ууд цаашид ажиллахгүй. Өнөөдөр энэ жагсаалтад онцгой чухал ач холбогдолтой өөр нэг P нэмж оруулах шаардлагатай байна Нил ягаан үнээ, ла Нил ягаан үнээ. Эцсийн бүтээгдэхүүн рүү хандах маркетингийн функц биш юм. Нил ягаан үнээ бол бүтээгдэхүүний доторх гайхалтай, гэнэтийн, сэтгэл хөдөлгөм, үнэхээр гайхамшигтай зүйл юм. Энд байхгүй эсвэл огт байхгүй ... Сет Годин - Нил ягаан үнээ ...

Ercole Palmeri
Түр инновацийн менежер