Pasirinkimas sujungti bendravimą interneto svetainėse ir socialiniuose tinkluose su buvimu, daugiausia įvykiais ir veikla prekybos vietose, pasirodė esąs sėkmingas ir atnešęs puikių rezultatų.
2021 m., stipriai paveiktais pandemijos,
San Daniele Ham konsorciumas už savo
komunikacijos strategija pasirinko kelią
daugiakanalis: įjungtų ir neprisijungusių kanalų integracija, kurią vasaros ir rudens mėnesiais lydėjo įvykiai. „Virtualios“ ir „realios“ veiklos sinergija leido konsorciumui aktyviai stebėti tiek tradicinius, tiek skaitmeninius kanalus.
Su sprendimu identifikuotos strategijos svyruoja tarp neprisijungus ir internetinės žiniasklaidos Jie pasirodė esąs sėkmingas prekės ženklo pasirinkimas, taip pat dėka darbo, kurį atliko tik užsakomųjų paslaugų skyrius, skirtas reklamai ir komunikacijai, susijusiai su SKVN San Daniele ir jo gamybos sritimi. Pritaikytas komunikacijos formatas, pagrįstas vienu tvirtas pasakojimas, galintis patraukti vartotojų dėmesį ir atsisakė įvairiose laikmenose, ne tik pasirodė esąs veiksmingas ir gerai sureguliuotas, bet ir leido SKVN San Daniele istoriją, tradicijas ir kultūrą perkelti į šiuolaikinę erą.
I konsorciumo interneto svetainėse2021 m. jie patvirtino, kad jie yra svarbi konsorciumo demonstracija: dėl nuolatinio jų atnaujinimo labai padidėjo srautas ir prekės ženklo matomumas.
Tiksliau,
institucinis portalas prosciuttosandaniele.it joje apsilankė per 200.000 36 žmonių ir fiksuojamas 50.000% augimas, palyginti su praėjusiais metais. Apsilankymai buvo gana stabilūs ir pastovūs ištisus metus, o vidutinis apsilankymų skaičius išliko apie XNUMX XNUMX per mėnesį, o lankytojų srauto pikas lapkritį ir gruodį atsirado dėl skaitmeninės reklamos kampanijų, pradėtų atsižvelgiant į šventinį sezoną.
Dar didesnis lankytojų skaičius paveikė internetinis žurnalas www.sandanielemagazine.com, kurio seansų skaičius išaugo daugiau nei 50 % ir 100.000 m. iš viso pasiekė apie 2021 XNUMX naudotojų.
Per metus buvo paskelbta daugiau nei 160 straipsnių, skirtų įvairioms temoms – nuo receptų iki išsamios informacijos iki nuorodų, kaip įsigyti SKVN Prosciutto di San Daniele internetu. Rezultatas – 52 % daugiau nei 2020 m.
Turinys paskelbtas skirtingu socialiniai konsorciumai – „Facebook“, „Instagram“, „Twitter“, „YouTube“ ir „LinkedIn“ – atskirti pagal tikslinį ir orientacinį vartotoją, leido pasiekti 65 milijonus vartotojų dėl 568 turinio, iš viso daugiau nei 1,3 mln. aktyvi ir auganti bendruomenė. Konsorciumas taip pat sukūrė dvidešimt keturis influencerių rinkodaros kampanijas skirta produkto ir jo vertybių komunikacijai, sukūrusia daugiau nei 20.000.000 1.200 XNUMX žmonių auditoriją ir apie XNUMX XNUMX ad hoc sukurto turinio. San Daniele DOP taip pat išlaikė prižiūrėti spaudą ir „neprisijungusią“ žiniasklaidą.
Spaudos biuro ir viešųjų ryšių veiklos tradicinėje spaudoje, interneto ir radijo/televizijos dėka buvo pasiekta auditorija daugiau nei 75 milijonai žmonių.
Jie taip pat buvo organizuoti produktų skatinimo veikla prekybos vietose garsiausiuose Italijos GDO prekės ženkluose. Prie komunikacijos priemonių pardavimo vietoje buvo pridėtos skaitmeninės priemonės, tokios kaip reklamjuostės, tinklaraščio ir galerijos straipsniai, virtualios degustacijos ir susitikimai. Ketvirtasis leidimas ekskursija po Ho.Re.Ca. "San Daniele oras", prieš tai įvyko keturi tokio formato vasaros renginiai keliaujantis piknikas.
Renginys palietė Milano, Veronos, Romos, Bario ir Katanijos miestus trisdešimt susitikimų vietose, parinktose pagal kokybės standartus, žinomumą ir vietą, kur buvo įrengtas kampelis, skirtas San Daniele degustacijai.
Renginyje dalyvavo per 5.000 vartotojų, o devyni influenceriai taip pat dalyvavo Milano ir Romos turo etapuose, kurių devyniasdešimt publikuotų su renginiu susijusių turinio pasiekė potencialią beveik 600.000 XNUMX žmonių auditoriją.
L '
daugiakanalis pasirodė esąs vienas
laimėjusi komunikacijos strategija kas istoriniu laikotarpiu, vis dar kupinu neaiškumų, leido SKVN „Prosciutto di San Daniele“ padidinti vartotojų susidomėjimą ir lojalumą prekės ženklui, taip pat pasiekti tuos, kurie per praėjusius metus dėl pandemijos negalėjo dalyvauti Konsorciumo veikloje dalyvaujant, bet nuotoliniu būdu. Konsorciumas taip pat laimėjo 2021 m. su projektu Aria di San Daniele
prizas Salumi & Consumi
geriausia komunikacijos kampanija, skirta tipiniam produktui tobulinti.
6 m. gegužės 2022 d. 7 val
