Kas yra raktiniai žodžiai, kaip jie randami ir keletas naudingų patarimų tiems, kurie kuria SEO strategiją ar optimizuoja savo svetainę nuo pat pradžių.
PVO raktiniai žodžiai (arba „Raktažodis“) yra terminai, kurie pridedami prie jūsų internetinio turinio, siekiant pagerinti jo padėtį paieškos sistemose.
Dauguma raktinių žodžių atrandami raktinių žodžių tyrimo metu ir parenkami atsižvelgiant į paieškos apimtį, konkurenciją ir ketinimą.
Kaip svetainės savininkas ir turinio kūrėjas norite, kad jūsų puslapyje esantys raktiniai žodžiai atitiktų tai, ko žmonės ieško, kad jie turėtų daugiau galimybių rasti jūsų turinį tarp rezultatų.
Kai optimizuojate turinį pagal raktinius žodžius ir raktines frazes, kurių žmonės ieško, jūsų svetainė gali būti įvertinta aukščiau pagal šiuos terminus.
Kuo aukštesnis reitingas SERP, tuo tikslingesnis srautas į indeksuotą svetainę. Štai kodėl žmonių ieškomų raktinių žodžių paieška yra 1 žingsnis. XNUMX iš bet kurios SEO kampanijos.
Tiesą sakant, SEO praktiškai neįmanomas be raktinių žodžių.
Kai turite tinkamų raktinių žodžių sąrašą, galite pradėti vykdyti svarbias SEO veiklas, tokias kaip:
Raktiniai žodžiai yra susiję tiek su auditorija, tiek su turiniu, nes galite apibūdinti tai, ką siūlote, šiek tiek kitaip, nei kai kurie žmonės klausia.
Norėdami sukurti turinį, kuris gerai vertinamas pagal organines pozicijas ir pritraukia lankytojus į jūsų svetainę, turite suprasti tų lankytojų poreikius – jų vartojamą kalbą ir ieškomo turinio tipą.
Skirtumas tarp šių dviejų leidžia jums būti tikslesniems kuriant SEO strategiją, iš tikrųjų rašant straipsnį savo tinklaraštyje, tinkamai naudojant vadinamuosius „ilgos uodegos“ raktinius žodžius, sudarytus iš trijų ar daugiau žodžių. pritraukti tikslingesnę auditoriją.
Ilgos uodegos raktažodžiai paprastai turi mažesnę paieškos apimtį, tačiau jie taip pat yra efektyvesni.
Be to, taip pat svarbu suprasti, koks turėtų būti konkrečios paieškos užklausos tikslas.
Kai ketinate kurti savo svetainę, turite atskirti raktinius žodžius pagal pagrindinius, antrinius ir susijusius.
Šie terminai nereiškia to paties.
Pagrindinis raktinis žodis yra atskaitos taškas, nuo kurio kuriama visa optimizavimo strategija ir antrinių bei koreliuojančių raktų deklinacijos.
Pagrindinis raktinis žodis yra susijęs su svetainės ar tinklalapio turiniu. Optimizavimo strategijoje gali būti vienas ar keli pagrindiniai raktiniai žodžiai.
Antriniai raktiniai žodžiai yra raktinių žodžių rinkinys, gautas iš pagrindinio raktinio žodžio. Paprastai tai yra tas pats pagrindinis raktinis žodis kartu su papildomu terminu, prieš arba po jo, siekiant atskirti semantinį lauką tam tikrame aspekte arba poteme.
Vėlgi, tai yra svarbūs ir svarbūs raktiniai žodžiai, tačiau jie susiję su viena turinio detale.
Tai yra raktiniai žodžiai, artimi puslapio turiniui, jie yra susiję su tema, tačiau, skirtingai nei antriniai raktai, juose nebūtinai yra ir pagrindinis raktinis žodis. Susiję raktiniai žodžiai gali būti svarbūs arba ne.
Atitinkami susiję raktiniai žodžiai:
Jie labai artimi dokumento dalykui ir vartotojo poreikiui, padeda patenkinti vartotojo informacijos poreikį. Jie naudingi kuriant įžvalgas ir vertikaliai plečiant puslapio turinį.
Nesusiję susiję raktiniai žodžiai yra susiję su tema, bet nėra tokie svarbūs vartotojui.
Jie naudingi norint sumažinti svetainės turinį kituose semantiniuose laukuose, artimuose aktualiausiems, siekiant horizontaliai išplėsti organinę padėtį SERP. Praktiškai jie yra šalutiniai raktiniai žodžiai skirtingomis temomis, bet vis tiek artimi pagrindinei temai.
Kaip minėta anksčiau, paieškos raktažodžių paieška savo SEO strategijai reiškia ne tik ilgų, trumpų, vidutinių ar pagrindinių, antrinių ir susijusių raktinių žodžių atskyrimą.
Tačiau taip pat reikia atskirti ir rasti raktinius žodžius pagal vartotojo paieškos tikslą.
Tiesą sakant, daugelis žmonių pirmiausia atlieka bendresnes paieškas, o po to palaipsniui vis konkretesnes, kol patenka į jūsų svetainę ir tampa KLIENTAIS.
Yra trijų tipų raktiniai žodžiai, kurie gali pasiūlyti naudotojų atliekamus tyrimus:
- informacinis
- navigacinis arba firminis
- sandorių ar komercinių
Pavyzdžiui, informaciniai raktiniai žodžiai naudojami, kaip rodo pavadinimas, siekiant padėti žmonėms, kurie vis dar nežino, kokio produkto jiems reikia, ir nežino apie jus ir jūsų paslaugas. Naršymo arba prekės ženklo raktiniai žodžiai yra tie, kuriuos galėtų naudoti žmonės, kurie pažįsta jus, bet ne jūsų produktus, galiausiai sandorių arba komerciniai raktiniai žodžiai yra skirti tiems, kurie jus jau pažįsta, bet nori tuo įsitikinti.
Informaciniai raktiniai žodžiai arba neoficialūs raktiniai žodžiai yra raktiniai žodžiai, kuriuos vartotojas naudoja informacijai gauti.
Tai pirmasis pirkimo proceso žingsnis, dar gana toli nuo tikrojo perėjimo.
Vartotojai, kurie naudoja informacinius raktinius žodžius, kai žino, kad turi poreikį ar problemą, bet vis dar mokosi, kaip tai išspręsti.
Pavyzdžiui, į šią kategoriją gali būti įtraukti tokie raktiniai žodžiai, kaip „pozicionavimas paieškos sistemose“, kuriuos paieškos laukelyje įvedė žmonės, ieškantys SEO konsultanto, kuris galėtų padėti išdėstyti svetainę paieškos sistemose, bet to dar nežino.
Naršymo raktiniai žodžiai yra tie, kuriuos naudoja vartotojai, kurie jau žino jūsų produktus ir teikiamas paslaugas. Šis raktinis žodis naudojamas siekiant užtikrinti, kad jūsų ieškantys asmenys galėtų jus pasiekti svetainėje.
Vartotojas jau žino, kas jūs esate, bet gali neprisiminti jūsų svetainės adreso arba ieško jūsų telefono numerio sistemoje „Google“. Taip pat gali būti naudinga dirbti su šiuo raktiniu žodžiu, galbūt naudojant – priklausomai nuo sektoriaus, kuriame esate – turizmo portalus, apžvalgų ar rezervavimo svetaines. Paprastai navigacinius kw naudoja vartotojai, kurie jau yra gana pažengę pirkimo procese.
Galiausiai, tiesioginio pardavimo turiniui optimizuoti naudojami sandorių raktiniai žodžiai.
Dėl šio tipo raktinių žodžių jūs perimsite visus vartotojus, kurie nori pirkti, todėl jie yra labai svarbūs. Į šią kategoriją įeina tokie raktiniai žodžiai kaip „SEO konsultantas Neapolis“ arba „Svetainės pozicionavimas NEAPLIS“. Nereikia daugiau vadovų ar bendros informacijos, vartotojai dabar suprato, kad jiems reikalingas tam tikras produktas ar paslauga ir tas produktas ar paslauga galite būti jūs.
Taip pat yra tam tikra raktinių žodžių kategorija, būtent neigiami raktiniai žodžiai.
Neigiami raktiniai žodžiai iš tikrųjų taikomi kampanijos arba skelbimų grupės lygiu. Neigiami raktiniai žodžiai naudojami paieškos užklausoje išskirti terminus ar frazes, kurių nenorite susieti su skelbimais.
Dėl šio konkretaus tipo raktinio žodžio jūsų skelbimai bus dar našesni, nes sumažės visų su jūsų tikslu nesusijusių paieškų. Pavyzdžiui, žmonės, ieškantys tam tikro produkto ar nemokamų išteklių.
Taip sutaupysite biudžeto, be reikalo neišleisite pinigų, be to, yra penkių tipų raktinių žodžių atitiktys, kurios yra:
Egzistuoja daugybė įrankių, kurie padeda atlikti tyrimą, tačiau tuomet analizės darbą turi atlikti žmogus, renkatės ką rašyti ir pagal kokius raktinius žodžius kurti svetainę ir seo strategijos projektą.
Dabar pažiūrėkime, kaip rasti raktažodžius naudojant įrankius, taip pat įprastus mokamus įrankius, visada rekomenduoju atlikti paiešką google pasiūlyti, pažiūrėkime pavyzdį:
Laimei, naudojant „Google Suggest“ (taip pat žinomą kaip „Google“ paieška) lengva rasti ilgalaikius terminus.
Pavyzdžiui, tarkime, kad norite sukurti puslapį apie „pietus“. Na, o jei jūsų svetainė nauja, raktinis žodis „pietūs“ tikriausiai yra per daug konkurencingas.
Taigi, jei eini į „Google“ ir įvedate „Pietūs“, kaip matote, gausite daug pasiūlymų, kai kurie jūsų kontekste, kiti nelabai tinka jūsų kontekstui, ką tai turi bendro su „Pietūs su šviesa? „Jei norite pritraukti klientų į savo restoraną?
In definitiva, pažymėkite raktinius žodžius pagal klausimus, susijusius su jūsų verslu, ir norėdami juos rasti galite rasti kitą įrankį tarp nemokamo ir mokamo, pakalbėkime apie AnswerThePublic.com .
Šis įrankis tikrina žiniatinklį, ieškodamas klausimų, kuriuos tikslinė auditorija užduoda apie jūsų internetinę temą.
Kita vertus, jei norite patarimų dėl įrankių, kuriuos galite naudoti, čia yra sąrašas:
Akivaizdu, kad kiekviena programa turi konkretų panaudojimą, kas yra stipresnis vienu veiksniu, kas kitu, kuris yra išsamesnis ir tt… Pasirinkę tinkamas programas, pateikiame keletą pasiūlymų, kaip rasti tinkamus raktinius žodžius jūsų SEO strategijai.
Pirmasis bet kokios turinio rinkodaros strategijos ir ne tik žingsnis yra išsiaiškinti, kas yra jūsų pirkėjo persona.
Pirkėjo asmenybė yra tipiškas jūsų klientas – tai yra demografinių rodiklių, gyvenimo būdo, informacijos šaltinių, problemų ir pan.
Norėdami sužinoti, kas yra jūsų klientas, pradėkite nuo savo kolegų ir kartu nupieškite identifikatorių. Nors ortodoksiškiausias būdas susikurti savo pirkėjo asmenybę, kurį rekomenduojame patys, nes tai atnešė tiek daug naudos mūsų klientams, yra apklausti jūsų tikrus, pagrindinius ar potencialius klientus.
Jei neturite laisvo laiko, šiuo metu sutelkite dėmesį į turimą informaciją ir sudarykite savo tipinio kliento duomenis savotišką mokymo programą, ypatingą dėmesį skirdami jo problemoms, dėl kurių jis susiras, o tada pasirinkite savo kompanija..
Grįžtant prie mūsų odinių batų parduotuvės pavyzdžio, pirkėjų problemos gali būti šios:
Dabar, kai žinote viską apie savo pirkėjo asmenybę, tereikia identifikuoti save.
Kaip ir bet kurioje rinkodaros strategijoje, taip ir SEO atveju būtina atsižvelgti į konkurentų veiksmus.
Kruopščios ir tikslios analizės dėka galime sužinoti, pagal kokius raktinius žodžius pozicionuoja mūsų konkurentai.
Įeiname į jų svetainę ir žiūrime į puslapių ir straipsnių pavadinimus, paryškintus žodžius ir skyrelius, kuriuos jie ypač pabrėžia. Mes apžiūrime kiekvieno puslapio metažymes (meta pavadinimą ir meta aprašymą) ir tada ištiriame konkurentų poziciją pagal nustatytus raktinius žodžius.
Taip pat yra specialių įrankių, leidžiančių automatiškai žinoti varžybų žingsnius.
Vienas pavyzdys iš daugelio? SEOZoom, visos Italijos įrankis, su kuriuo galite sužinoti raktinius žodžius, kuriems priskirtas konkretus domenas.
Išnaudoję visas turimas priemones ir išanalizavę varžybas, galėsime sudaryti sąrašą defipasirinktų raktinių žodžių, remiantis objektyviais duomenimis. Tada turėsime modeliuoti šį pasirinkimą pagal:
Šiame etape turite apsimesti, kad turite tipiškų klientų problemų, ir pagalvokite apie raktinius žodžius, kuriuos jie naudotų, kad rastų jų sprendimą. Kurdami SEO raktinių žodžių strategiją, turite atkreipti ypatingą dėmesį į paieškos tikslą.
Jei pradedate nuo savo kliento problemų, turėtumėte nukreipti jį į temą, jūsų klientas yra tyrimo fazėje, vadinamojoje sąmoningumo stadijoje.
Klientas žino, kad turi problemą, bet nežino, kaip ją išspręsti, todėl jis nežino, kad turėtų nusipirkti jūsų odinius batus, kad ją išspręstų.
Šiuo metu jums tereikia sudaryti paieškos frazių sąrašą, skirtą rasti problemos sprendimą. Pavyzdžiui, panagrinėkime, kaip sunku rasti patogius batus, galite manyti, kad klientas ieško paieškos sistemose:
Dabar turite keletą idėjų, bet galite rasti daugiau...
Nustatydami galimus svetainės raktinius žodžius, svarbu bent jau pradžioje sutelkti dėmesį į ilgos uodegos raktinius žodžius.
Nors galite pasirinkti kelis trumpesnius raktinius žodžius (ypač prekės ženklo raktinius žodžius, pvz., įmonės pavadinimą) savo pagrindiniam puslapiui ir kitiems konkrečiai įmonei būdingiems puslapiams, pagrindinis dėmesys turėtų būti skiriamas ilgalaikių raktinių žodžių nustatymui.
Naudojant tą patį anksčiau pateiktą pavyzdį, raktinių žodžių planavimo priemonėje įvedus „šuo“ ir „geriausia sargybinių šunų veislė“ rodoma, kad nors žodžio „šuo“ ieškoma daugiau nei 1,2 mln. kartų per mėnesį, būtų sunku reitinguoti pagal šį raktinį žodį.
Kita vertus, „Geriausia sarginių šunų veislė“ ieškoma tik 40 kartų per mėnesį, tačiau konkurencija dėl šio raktinio žodžio yra maža. Tai reiškia, kad jei jūsų verslas buvo gyvūnų prieglauda, naminių gyvūnėlių parduotuvė arba parduodate naminių gyvūnėlių priežiūros produktus, taikymas pagal šį raktinį žodį būtų geras pasirinkimas.
Galų gale, 40 paieškų per mėnesį gali atrodyti mažai, tačiau 480 paieškų per metus gali būti iš žmonių, kurie ilgainiui gali tapti jūsų klientais.
Ieškokite didelės apimties ir mažos konkurencijos raktinių žodžių
Nors ilgos uodegos raktiniai žodžiai paprastai turi mažą konkurenciją, vis tiek norite patikrinti kiekvieno iš jų apimtį ir konkurenciją, kai atliekate tyrimą.
Kai kurios pramonės šakos yra konkurencingesnės nei kitos, ir net ilgos uodegos raktinius žodžius gali būti sunku įvertinti.
Tačiau, nepaisant jūsų pramonės šakos, svarbu stebėti, kaip sunku bus reitinguoti konkretų raktinį žodį. Jei neturite galimybės reitinguoti pagal konkrečią frazę, puslapio optimizavimas pagal ją būtų netinkamas jūsų laiko panaudojimas.
Vietoj to sutelkite savo tyrimus į raktinius žodžius, kuriuos galite įvertinti ir pritraukti srautą į savo svetainę.
Ercole Palmeri: Priklauso nuo naujovių
[ultimate_post_list id=”13462″]
„Google DeepMind“ pristato patobulintą dirbtinio intelekto modelio versiją. Naujasis patobulintas modelis suteikia ne tik…
Elegantiška sintaksė ir galingomis funkcijomis garsėjantis „Laravel“ taip pat suteikia tvirtą pagrindą modulinei architektūrai. Ten…
„Cisco“ ir „Splunk“ padeda klientams paspartinti jų kelionę į ateities saugos operacijų centrą (SOC) naudodami…
„Ransomware“ dominuoja naujienose pastaruosius dvejus metus. Daugelis žmonių puikiai žino, kad išpuoliai…
Katanijos poliklinikoje buvo atlikta oftalmoplastikos operacija naudojant „Apple Vision Pro“ reklaminę peržiūrą…
Lavindami smulkiosios motorikos įgūdžius dažydami, vaikai paruošiami sudėtingesniems įgūdžiams, pavyzdžiui, rašymui. Norėdami nuspalvinti…
Karinio jūrų laivyno sektorius yra tikra pasaulinė ekonominė galia, kuri pasiekė 150 mlrd.
Praėjusį pirmadienį „Financial Times“ paskelbė apie susitarimą su „OpenAI“. FT licencijuoja savo pasaulinio lygio žurnalistiką…
