ສື່ແມ່ນໂດເມນຂອງ Google ແລະ Facebook ແລະຕະຫຼາດໂຄສະນາດິຈິຕອນ

ໂລກຂອງອຸດສາຫະ ກຳ ສື່ມວນຊົນນັບມື້ນັບ ໜ້ອຍ ລົງ.

ຄວາມ ສຳ ເລັດຢ່າງຕໍ່ເນື່ອງຂອງບໍລິສັດ Silicon Valley ກຳ ລັງ ດຳ ເນີນທຸລະກິດ Google ແລະ Facebook, ເຊິ່ງຄອບ ງຳ ອຸດສາຫະ ກຳ ໂຄສະນາທາງອິນເຕີເນັດ, ເຮັດໃຫ້ຜູ້ເຜີຍແຜ່ແບບດັ້ງເດີມມີພື້ນທີ່ ໜ້ອຍ ລົງແລະ ໜ້ອຍ ທີ່ພວກເຂົາຕໍ່ສູ້ເພື່ອແບ່ງແຍກສິ່ງເສດເຫຼືອຂອງຍັກໃຫຍ່.
ການວິເຄາະ ໃໝ່ ໂດຍກຸ່ມຄົ້ນຄ້ວາ Pivotal ໄດ້ສະແດງໃຫ້ເຫັນວ່າ Google ແລະ Facebook ມີປະມານ 71% ຂອງຍອດຂາຍໂຄສະນາດິຈິຕອນທັງ ໝົດ ໃນສະຫະລັດໃນໄຕມາດ ທຳ ອິດຂອງ 2017 ແລະ 82% ຂອງການເຕີບໂຕຂອງການໂຄສະນາດິຈິຕອນ. ນີ້ແມ່ນການເພີ່ມຂື້ນຢ່າງຕໍ່ເນື່ອງຈາກປີທີ່ຜ່ານມາທຽບກັບ 2016 ແລະ 2015, ໃນເວລາທີ່ຍັກໃຫຍ່ເຕັກໂນໂລຢີທັງສອງໄດ້ມີສ່ວນແບ່ງຮ່ວມກັນເປັນ 69 ເປີເຊັນແລະ 64 ເປີເຊັນຂອງການໂຄສະນາດິຈິຕອນຕາມ ລຳ ດັບ, ຕາມການວິເຄາະ

ສິ່ງທີ່ຍັງຄົງຄ້າງ ສຳ ລັບສື່ມວນຊົນແບບດັ້ງເດີມ? ບໍ່ຫຼາຍປານໃດ, ອີງຕາມທ່ານ Alan Mutter, ນັກວິເຄາະແລະອາຈານສອນຢູ່ມະຫາວິທະຍາໄລ California ໃນ Berkeley.

ໃນ 2014, Mutter ຂຽນກ່ຽວກັບ blog REFLECTIONS OF A NEWSOSAUR ບົດຂຽນກ່ຽວກັບອຸດສາຫະ ກຳ ໜັງ ສືພິມອາເມລິກາ, ເຜີຍແຜ່ອັດຕາສ່ວນການປ່ຽນແປງຂອງຕະຫຼາດ ຈຳ ນວນ ໜຶ່ງ. ໂດຍສະເພາະ, ການຫຼຸດລົງຂອງ 52% ຂອງການໂຄສະນາດິຈິຕອນໃນທົດສະວັດທີ່ຜ່ານມາ. ທ່ານຍັງໄດ້ອະທິບາຍເຖິງວິທີການທີ່ປະຊາຊົນນັບມື້ນັບຫຼາຍຂື້ນໃນການສ້າງເນື້ອຫາໂດຍບໍ່ເສຍຄ່າ, ໃນຂະນະທີ່ນັກຂ່າວເຫັນຄວາມເປັນມືອາຊີບແລະຄວາມສາມາດໃນການສ້າງເນື້ອຫາດ້ວຍວິທີການແບບມືອາຊີບນັບມື້ນັບຖືກໂຈມຕີຫຼາຍຂື້ນ.

ແລະນັບຕັ້ງແຕ່ການໂຄສະນາດິຈິຕອນຍັງລື່ນກາຍໂຄສະນາໂທລະພາບ, Mutter ກ່າວວ່າມັນຈະມີພື້ນທີ່ ໜ້ອຍ ແລະ ໜ້ອຍ ສຳ ລັບການຂຽນຂ່າວທີ່ມີຄວາມເລິກເຊິ່ງແລະມີເອກະສານດີ, ເຊິ່ງມັນຕ້ອງໃຊ້ເວລາແລະຊັບພະຍາກອນຫຼາຍ.

ທ່ານໄດ້ຂຽນວ່າ "ປະຊາຊົນລົງທືນໃນການຜະລິດເນື້ອຫາ, ດ້ວຍຄວາມຫວັງທີ່ຈະໄດ້ຮັບລາງວັນດ້ານການເງິນທີ່ຍຸດຕິ ທຳ". "ແຕ່ນັ້ນບໍ່ແມ່ນສິ່ງທີ່ ກຳ ລັງເກີດຂື້ນ, ແລະມັນກໍ່ຈະເກີດຂື້ນ ໜ້ອຍ ລົງ."

ຖ້າພວກເຮົາເພີ່ມບັນຫານີ້ໃສ່ໃນລະດັບທີ່ກ່ຽວຂ້ອງກັບລະດັບຄວາມ ໝັ້ນ ໃຈໃນສື່, ພວກເຮົາຈະໄດ້ຮັບຫຍັງ? ທ່ານ Mutter ເວົ້າວ່າ“ ບັນຫາທີ່ເລິກເຊິ່ງແທ້ໆ ສຳ ລັບສັງຄົມ. ທ່ານ Mutter ກ່າວວ່າ "ມີເຫດຜົນທີ່ແທ້ຈິງທີ່ວ່າເຫດການນີ້ ກຳ ລັງເກີດຂື້ນ. ມັນບໍ່ແມ່ນພຽງແຕ່ຕາເວັນຕົກດິນ." "ພວກເຮົາອາໄສຢູ່ໃນໂລກທີ່ແຕກຕ່າງກັນຫຼາຍໃນທຸກວັນນີ້".

ບໍລິສັດສາກົນເຊັ່ນ Google ແລະ Facebook ມີ ໜັງ ສືພິມແບບດັ້ງເດີມບໍ່ມີບໍ? ເປັນຫຍັງບໍລິສັດເຫລົ່ານີ້ຈຶ່ງສືບຕໍ່ປະຫລາດໃຈກັບຄວາມ ສຳ ເລັດທີ່ ໜ້າ ປະທັບໃຈຂອງພວກເຂົາ, ໃນຂະນະທີ່ບັນດາຍີ່ຫໍ້ໃຫຍ່ໃນອະດີດໄດ້ຕໍ່ສູ້ຢູ່ເບື້ອງຫຼັງ? ຂອງ P ແບບດັ້ງເດີມເຊັ່ນ: ລາຄາ, ການໂຄສະນາ, ການໂຄສະນາ, ຕຳ ແໜ່ງ ແລະອື່ນໆທີ່ການຕະຫຼາດໄດ້ ນຳ ໃຊ້ມາເປັນເວລາດົນນານແລ້ວບໍ່ໄດ້ເຮັດວຽກເລີຍ. ໃນມື້ນີ້, ຕໍ່ບັນຊີລາຍຊື່, ມີການເພີ່ມ P ຂອງຄວາມ ສຳ ຄັນພິເສດອີກອັນ ໜຶ່ງ ຂອງ Purple Cow, la ງົວສີມ່ວງ. ເຊິ່ງບໍ່ແມ່ນ ໜ້າ ທີ່ການຕະຫລາດເພື່ອເປັນບ່ອນອີງໃຫ້ແກ່ຜະລິດຕະພັນ ສຳ ເລັດຮູບ. ງົວສີມ່ວງແມ່ນບາງສິ່ງບາງຢ່າງທີ່ ໜ້າ ອັດສະຈັນ, ບໍ່ຄາດຄິດ, ໜ້າ ຕື່ນເຕັ້ນແລະບໍ່ ໜ້າ ເຊື່ອແທ້ໆທີ່ຢູ່ໃນຜະລິດຕະພັນ. ມັນມີຫລືບໍ່ມີຈຸດໃດເລີຍ ... Seth Godin - ງົວສີມ່ວງ ...

Ercole Palmeri
ຜູ້ຈັດການປະດິດສ້າງຊົ່ວຄາວ