өнім

Prosciutto di San Daniele коммуникация стратегиясы инновациялық және көп арналы болып табылады

Веб-сайттардағы және әлеуметтік желілердегі қарым-қатынасты, негізінен, сауда нүктелеріндегі оқиғалар мен іс-шаралар арқылы ұсынылған адамдармен біріктіру таңдауы тамаша нәтижелер әкелген жеңімпаз таңдау болды.

2021 жылы пандемия қатты әсер еткен жыл Сан Даниэле Хам консорциумы өзің үшін коммуникация стратегиясы жолын қабылдадыкөп арна: жазғы және күзгі айларда болған оқиғалармен бірге жүретін желілік және желіден тыс арналар арасындағы интеграция. «Виртуалды» және «нақты» әрекеттер арасындағы синергия Консорциумға дәстүрлі және цифрлық арналарды белсенді түрде бақылауға мүмкіндік берді.

шешімімен анықталған стратегиялар офлайн және онлайн медиа арасындағы ауқым олар San Daniele PDO және оның өндірістік аймағына қатысты ілгерілету және коммуникациялық қызметке арналған толық инсорсинг бөлімінің жұмысының арқасында бренд үшін жеңімпаз таңдау болды. Бірге негізделген бейімделген байланыс форматы тұтынушылардың назарын аударуға қабілетті нақты әңгіме және әртүрлі ақпарат құралдарында бас тартты, ол тиімді және жақсы калибрленген болып қана қоймай, Сан Даниэле PDO тарихын, дәстүрін және мәдениетін қазіргі дәуірге жеткізуге мүмкіндік берді.

I консорциум веб-сайттары, 2021 жылы олар Консорциум үшін маңызды көрме екенін растады: олардың тұрақты жаңартылуы трафик пен брендтің көрінуінің айтарлықтай артуына әкелді.

Атап айтқанда, prosciuttosandaniele.it институционалдық порталы оған 200.000 мыңнан астам адам келді, бұл өткен жылмен салыстырғанда 36%-ға өсті. Келулер жыл бойына тұрақты және тұрақты болды, олардың саны айына шамамен 50.000 XNUMX келуді құрады, ал қараша және желтоқсан айларындағы трафиктің шыңы мереке маусымына байланысты басталған цифрлық жарнамалық науқандардың нәтижесі болды.

Келушілердің одан да көп өсуі әсер етті веб-журнал www.sandanielemagazine.com50 жылы сеанстардың 100.000%-дан астам өсімін байқап, жалпы саны шамамен 2021 XNUMX пайдаланушыны құрады.

Бір жыл ішінде рецепттерден бастап терең ақпаратқа дейін Prosciutto di San Daniele PDO онлайн сатып алу туралы нұсқауларға дейін әртүрлі тақырыптарға бағытталған 160-тан астам мақалалар жарияланды. Нәтиже 52 жылмен салыстырғанда 2020%-ға өсті.

Мазмұны әртүрлі орналастырылған әлеуметтік консорциумдар - Facebook, Instagram, Twitter, YouTube және LinkedIn - мақсатты және анықтамалық пайдаланушыға қарай сараланған, 65 мазмұнның арқасында 568 миллион қолданушыға қол жеткізуге мүмкіндік берді, жалпы саны 1,3 миллионнан астам өзара әрекеттесу арқылы адамға өмір сыйлады. белсенді және өсіп келе жатқан қоғамдастық. Консорциум да жиырма төрт дамыды ықпал етуші маркетингтік науқандар 20.000.000 1.200 XNUMX-нан астам аудиторияны қалыптастырған өнім мен оның құндылықтарын жеткізуге арналған, шамамен XNUMX XNUMX контент арнайы құрылған. San Daniele DOP да сақтады баспасөзді және «офлайн» БАҚ-ты қадағалау.

Баспасөз қызметінің және дәстүрлі баспасөзде, интернетте және радио/теледидардағы қоғаммен байланыс қызметінің арқасында аудиторияға қол жеткізілді 75 миллионнан астам адам.

Олар да ұйымдастырылды сауда нүктелерінде өнімді жылжыту бойынша іс-шаралар ең танымал итальяндық GDO брендтерінде. Баннерлер, блог және галерея мақалалары, дәм тату және виртуалды кездесулер сияқты сандық құралдар сату орнындағы байланыс құралдарына қосылды. Төртінші басылымы Ho.Re.Ca тур. «Сан Даниэле ауасы», форматындағы төрт жазғы іс-шараның алдында саяхаттық пикник.

Іс-шара Милан, Верона, Рим, Бари және Катания қалаларын қозғады, сапа стандарттары, танымалдылық және позициялау негізінде таңдалған орындарда отыз кездесу тағайындалды, онда Сан Даниэле дәмін татуға арналған бұрыш орнатылды.

Іс-шараға 5.000 600.000-нан астам пайдаланушы қатысты және тоғыз әсер етуші Милан мен Рим турының кезеңдеріне қатысты, оның тоқсанға жуық жарияланған мазмұны оқиғаға қатысты шамамен XNUMX XNUMX адамды құрайтын әлеуетті аудиторияға жетті.

L 'көп арна бірі болып шықты Жеңімпаз коммуникация стратегиясы бұл әлі белгісіздікке толы тарихи кезеңде Prosciutto di San Daniele PDO-ға тұтынушылардың брендке деген қызығушылығы мен адалдығын арттыруға мүмкіндік берді, сонымен қатар өткен жылы пандемияға байланысты олар жасай алмағандарға да жетті. Консорциумның қызметіне қатысу, бірақ қашықтан қатысу. Консорциум сонымен қатар 2021 жылы Aria di San Daniele жобасымен жеңіске жетті жүлде үшін Salumi & Consumi типтік өнімді жақсарту үшін ең жақсы коммуникациялық науқан.