Prosciutto di San Daniele-ის საკომუნიკაციო სტრატეგია არის ინოვაციური და მრავალარხიანი

ვებსაიტებსა და სოციალურ ქსელებში კომუნიკაციის გაერთიანების არჩევანი, რომელიც ძირითადად წარმოდგენილია გაყიდვების პუნქტებში ღონისძიებებითა და აქტივობებით, აღმოჩნდა გამარჯვებული, რომელმაც შესანიშნავი შედეგი მოიტანა.

2021 წლის განმავლობაში, პანდემიის ძლიერი გავლენის ქვეშ, წელი სან დანიელ ჰემის კონსორციუმი საკუთარი თავისთვის კომუნიკაციის სტრატეგია აიღო გზაomnichannel: ინტეგრაცია ოფლაინ და ოფლაინ არხებს შორის, რომლებსაც ზაფხულისა და შემოდგომის თვეებში თან ახლდა მოვლენები. „ვირტუალურ“ და „რეალურ“ აქტივობებს შორის სინერგიამ კონსორციუმს საშუალება მისცა აქტიურად აკონტროლოს როგორც ტრადიციული, ისე ციფრული არხები.

გადაწყვეტილებასთან იდენტიფიცირებული სტრატეგიები დიაპაზონი ოფლაინ და ონლაინ მედიას შორის ისინი დაადასტურეს, რომ იყვნენ ბრენდის მომგებიანი არჩევანი, ასევე მთლიანად ინსორსინგის დეპარტამენტის მიერ შესრულებული სამუშაოს წყალობით, რომელიც ეძღვნება სან დანიელეს PDO-სთან და მის საწარმოო არეალთან დაკავშირებული პრომოუშენისა და კომუნიკაციის აქტივობებს. ადაპტირებული კომუნიკაციის ფორმატი, რომელიც ეფუძნება ერთს მყარი მოთხრობა, რომელსაც შეუძლია მომხმარებელთა ყურადღების მიქცევა და უარი თქვა სხვადასხვა მედიაზე, არა მხოლოდ აღმოჩნდა ეფექტური და კარგად დაკალიბრებული, არამედ საშუალება მისცა სან დანიელეს PDO-ს ისტორიას, ტრადიციასა და კულტურას გადაეტანა თანამედროვე ეპოქაში.

I კონსორციუმის ვებსაიტები2021 წელს, მათ დაადასტურეს, რომ კონსორციუმის მნიშვნელოვანი გამოფენა იყო: მათმა მუდმივმა განახლებამ გამოიწვია ტრაფიკის და ბრენდის ხილვადობის მნიშვნელოვანი ზრდა.

კონკრეტულად, ინსტიტუციური პორტალი prosciuttosandaniele.it მას ეწვია 200.000 36-ზე მეტი ადამიანი, რაც წინა წელთან შედარებით 50.000%-ით გაიზარდა. ვიზიტები საკმაოდ სტაბილური და მუდმივი იყო მთელი წლის განმავლობაში, რიცხვი რჩებოდა დაახლოებით XNUMX საშუალო ვიზიტზე თვეში, ხოლო ტრეფიკის პიკი ნოემბერსა და დეკემბერში იყო ციფრული სარეკლამო კამპანიების შედეგი, რომელიც დაიწყო საკურორტო სეზონის გამო.

ვიზიტორთა კიდევ უფრო დიდმა ზრდამ იმოქმედა ვებ ჟურნალი www.sandanielemagazine.com, რომელმაც დაინახა სესიების ზრდა 50%-ზე მეტით, მიაღწია სულ დაახლოებით 100.000 2021 მომხმარებელს XNUMX წელს.

წლის განმავლობაში გამოქვეყნდა 160-ზე მეტი სტატია, რომლებიც ფოკუსირებული იყო სხვადასხვა თემაზე, რეცეპტებიდან დაწყებული სიღრმისეული ინფორმაციით დამთავრებული მითითებებით, თუ როგორ უნდა შეიძინოთ Prosciutto di San Daniele PDO ონლაინ. შედეგი არის 52%-იანი ზრდა 2020 წელთან შედარებით.

შინაარსი გამოქვეყნებულია სხვადასხვაზე სოციალური კონსორციუმები - Facebook, Instagram, Twitter, YouTube და LinkedIn - დიფერენცირებულმა მიზნისა და საცნობარო მომხმარებლის მიხედვით, შესაძლებელი გახადა 65 მილიონი მომხმარებლის მიღწევა 568 კონტენტის წყალობით, ჯამში 1,3 მილიონზე მეტი ინტერაქციისთვის, რაც სიცოცხლეს ანიჭებს ადამიანს. აქტიური და მზარდი საზოგადოება. კონსორციუმმა ასევე შეიმუშავა ოცდაოთხი გავლენიანი მარკეტინგული კამპანიები ეძღვნება პროდუქტისა და მისი ღირებულებების კომუნიკაციას, რამაც შექმნა 20.000.000-ზე მეტი ადამიანის აუდიტორია, დაახლოებით 1.200 კონტენტით შექმნილი ad hoc. San Daniele DOP-მა ასევე შეინარჩუნა პრესისა და „ოფლაინ“ მედიის ზედამხედველობა.

პრესსამსახურისა და საზოგადოებასთან ურთიერთობის აქტივობების წყალობით ტრადიციულ პრესაში, ვებსა და რადიო/ტელევიზიაში, აუდიტორია მიაღწია 75 მილიონზე მეტი ადამიანი.

ისინიც მოეწყო პროდუქციის პოპულარიზაციის აქტივობები გაყიდვების წერტილებში ყველაზე ცნობილ იტალიურ GDO ბრენდებში. ციფრული ხელსაწყოები, როგორიცაა ბანერები, ბლოგისა და გალერეის სტატიები, ვირტუალური დეგუსტაციები და შეხვედრები დაემატა გაყიდვის პუნქტში კომუნიკაციის საშუალებებს. მეოთხე გამოცემა ტური Ho.Re.Ca. "სან დანიელის ჰაერი", რომელსაც წინ უძღოდა ოთხი ზაფხულის ღონისძიება ფორმატში მოგზაურობის პიკნიკი.

ღონისძიება შეეხო ქალაქებს მილანს, ვერონას, რომს, ბარს და კატანიას ოცდაათი შეხვედრა ხარისხის სტანდარტების, ცნობადობისა და პოზიციონირების საფუძველზე შერჩეულ ადგილებში, სადაც მოეწყო სან დანიელეს დეგუსტაციისადმი მიძღვნილი კუთხე.

ღონისძიებაში მონაწილეობა მიიღო 5.000-ზე მეტმა მომხმარებელმა და ცხრა ინფლუენზერმა ასევე მიიღო მონაწილეობა მილანისა და რომის ტურის ეტაპებში, რომელთა ოთხმოცდაათმა გამოქვეყნებულმა კონტენტმა, რომელიც ეხებოდა ღონისძიებას, მიაღწია პოტენციურ აუდიტორიას თითქმის 600.000 ადამიანისგან.

L 'omnichannel აღმოჩნდა ერთი გამარჯვების საკომუნიკაციო სტრატეგია რამაც, ჯერ კიდევ გაურკვევლობებით სავსე ისტორიულ პერიოდში, მისცა Prosciutto di San Daniele PDO-ს საშუალება, გაზარდოს მომხმარებელთა ინტერესი და ლოიალობა ბრენდის მიმართ, ასევე მიაღწიოს მათ, ვინც გასული წლის განმავლობაში, პანდემიის გამო ვერ შეძლეს. მონაწილეობა მიიღოს კონსორციუმის საქმიანობაში თანდასწრებით, მაგრამ დისტანციურად. კონსორციუმმა ასევე გაიმარჯვა 2021 წელს, Aria di San Daniele პროექტით პრიზი Salumi & Consumi-ისთვის საუკეთესო საკომუნიკაციო კამპანია ტიპიური პროდუქტის გასაუმჯობესებლად.