Áframhaldandi velgengni Silicon Valley títana Google og Facebook, sem eru ráðandi á auglýsingageiranum á netinu, hefur skilið hefðbundna útgefendur minna og minna pláss þar sem þeir berjast fyrir því að skipta úrgangi risanna.
Ný greining frá rannsóknarhópnum Pivotal sýndi að Google og Facebook stóðu fyrir um það bil 71% af allri sölu stafrænna auglýsinga í Bandaríkjunum á fyrsta ársfjórðungi 2017 og 82% af vexti stafrænna auglýsinga. Það er stöðug aukning milli ára frá 2016 og 2015, þegar tæknirisarnir tveir höfðu samanlagt 69 prósent og 64 prósent hlut af stafrænum auglýsingum, í sömu röð, samkvæmt greiningunni.
Hvað er eftir fyrir hefðbundna fjölmiðla? Ekki mikið, að sögn Alan Mutter, sérfræðings og prófessors við Háskólann í Kaliforníu í Berkeley.
Í 2014, Mutter skrifaði á bloggið Hugleiðingar um fréttamann grein um bandaríska dagblaðaiðnaðinn, þar sem birtar voru nokkrar prósentur af breytileika á markaði. Sérstaklega 52% samdráttur í stafrænum auglýsingum síðastliðinn áratug. Hann lýsti einnig því hvernig fleiri og fleiri búa til efni ókeypis, á meðan blaðamenn sjá í auknum mæli ráðist á fagmennsku sína og getu til að búa til efni.
Og þar sem stafrænar auglýsingar fara fram úr sjónvarpsauglýsingum, sagði Mutter að það yrði minna og minna pláss fyrir ítarlega, vel skjalfesta blaðamennsku sem krefst mikils tíma og fjármuna.
„Fólk fjárfestir í framleiðslu efnis og vonast til að fá sanngjörn fjárhagsleg umbun,“ skrifaði hann. „En það er ekki það sem er að gerast og sífellt minna mun gerast.“
Hvað hafa alþjóðleg fyrirtæki eins og Google og Facebook sem almennir fjölmiðlar hafa ekki? Af hverju halda þessi fyrirtæki áfram að furða sig á stórbrotnum árangri á meðan stóru vörumerki fortíðarinnar glíma við bakið á þeim? Hefðbundin P eins og verð, kynning, auglýsingar, staðsetning og annað sem markaðssetning hefur verið að nota um nokkurt skeið virka ekki lengur. Í dag, á listanum, er annar P af sérstakri þýðingu sem Purple Cow, Í Fjólubláa kýr. Sem er ekki markaðsaðgerð til að nota í fullunnu vöruna. Fjólubláa kýrin er eitthvað stórkostlegt, óvænt, spennandi og alveg ótrúlegt sem er inni í vörunni. Það er eða það er enginn tilgangur ... Seth Godin - Fjólubláa kýrin ...
Ercole Palmeri
Tímabundinn nýsköpunarstjóri
Augnskurðaðgerð með Apple Vision Pro auglýsingaskjánum var framkvæmd á Catania Polyclinic…
Að þróa fínhreyfingar með litun undirbýr börn fyrir flóknari færni eins og að skrifa. Að lita…
Flotageirinn er sannkallað alþjóðlegt efnahagsveldi sem hefur siglt í átt að 150 milljarða markaði...
Síðasta mánudag tilkynnti Financial Times um samning við OpenAI. FT leyfir heimsklassa blaðamennsku…
