SEO: pemosisian gratis atau kampanye berbayar

Algoritma mesin pencari perlahan-lahan mengubah kriteria di mana halaman web dibuat. Jika kami ingin memberikan lebih banyak visibilitas ke situs kami, kami harus menulis sedemikian rupa sehingga halaman mudah dibaca, untuk pengguna dan untuk mesin pencari, "allo stesso modo".

SEO membuat situs web Anda dapat digunakan oleh pengguna dan mesin pencari, sehingga menentukan pengindeksan yang optimal. Meskipun mesin pencari telah menjadi semakin canggih, mereka masih tidak dapat melihat dan memahami halaman web sebagai manusia. Metodologi SEO membantu mesin memahami apa yang berisi setiap halaman, dan bagaimana hal itu bisa berguna bagi pengguna.

Bayangkan Anda memposting foto anjing keluarga Anda secara online. Seorang manusia mungkin menggambarkannya sebagai “anjing hitam berukuran sedang, terlihat seperti Labrador, bermain bola kejar-kejaran di taman. Mesin pencari terbaik di dunia akan kesulitan memahami foto dengan tingkat akurasi yang sama. Bagaimana mesin pencari memahami foto? Untungnya, metodologi SEO memungkinkan webmaster memberikan petunjuk, yang dapat digunakan mesin telusur untuk memahami konten. Memahami keterampilan dan batasan mesin telusur memungkinkan Webmaster membuat, memformat, dan memberi keterangan pada konten web dengan benar sehingga mesin telusur dapat belajar.

Tanpa SEO, sebuah situs web dapat menjadi tidak terlihat oleh mesin pencari ...

Batas teknologi mesin pencari

Semua mesin pencari utama beroperasi dengan prinsip yang sama. Robot pencarian otomatis merayapi web, mengikuti tautan, dan mengindeks konten dalam database besar. Mereka melakukannya dengan kecerdasan buatan yang luar biasa, tetapi teknologi pencarian modern tidak sempurna.
Ada banyak batasan teknis, yang menyebabkan masalah signifikan baik dalam impor halaman dan dalam klasifikasi. Sebagai contoh:

• Masalah pemindaian dan pengindeksan

  • Formulir online: mesin pencari tidak dapat mengisi bidang "on-line" kosong (misalnya login), dan karenanya setiap konten berikutnya (area yang dipesan) tetap tersembunyi;
  • Halaman duplikat: Situs web yang menggunakan CMS (manajemen konten seperti WordPress) sering membuat versi duplikat dari halaman yang sama. Ini adalah masalah besar bagi mesin pencari yang mencari konten asli;
  • Blokir dalam kode: kesalahan dalam pedoman perayapan situs web (robots.txt) dapat menyebabkan mesin pencari diblokir sepenuhnya;
  • Struktur koneksi buruk: jika struktur koneksi suatu situs web tidak dapat dipahami oleh mesin pencari, semua konten situs web itu sendiri mungkin tidak sampai. Atau, jika dipindai, konten yang kurang terekspos dapat dianggap tidak penting oleh mesin pencari;
  • Konten non-teks: bahkan jika mesin membaik dengan membaca teks non-HTML, konten dalam format media yang kaya masih sulit untuk menganalisis untuk mesin pencari. Ini termasuk teks dalam file Flash, gambar, foto, video, audio dan konten plug-in apa pun;

• Masalah korespondensi antara string pencarian dan isi halaman situs web Anda

  • Istilah yang tidak umum: misalnya jika kita memiliki teks yang ditulis dengan kata-kata yang jarang digunakan, dibandingkan dengan istilah yang digunakan orang untuk melakukan penelitian. Misalnya, menulis tentang "unit pendingin makanan" ketika orang benar-benar mencari "lemari es";
  • Seluk beluk linguistik dan internasionalisasi: misalnya, "warna" dan "warna". Jika ragu, sebaiknya periksa apa yang digunakan orang untuk melakukan pencarian, dan gunakan kata-kata yang sama dalam isinya;
  • Penargetan lokasi tidak tepat: menargetkan konten dalam bahasa Rusia saat kebanyakan orang mengunjungi situs web Anda
    Saya dari Cina;
  • Sinyal kontekstual campuran: misalnya, judul kiriman adalah "Kopi terbaik di Kolombia", tetapi kiriman tersebut tentang tempat liburan di Kanada, tempat kopi yang sangat baik disajikan.
    Pesan campuran yang terkandung di situs web Anda mengirimkan sinyal membingungkan ke mesin pencari.

Selalu pastikan bahwa konten Anda dibaca

Mempertanyakan kueri dan statistik navigasi situs web Anda adalah penting, dan begitu Anda memiliki level yang baik di SERP, Anda juga harus memasarkan konten Anda. Teknologi penelitian didasarkan pada metrik relevansi dan kepentingan, dan metrik diukur dengan mendeteksi apa yang dilakukan orang: yaitu, apa yang mereka temukan, bagaimana mereka bereaksi, apa yang mereka komentari, dan bagaimana mereka terhubung. Jadi Anda tidak bisa hanya membangun situs web yang sempurna dan menulis konten yang hebat; Anda juga harus berbagi, dan berbicara tentang konten itu.

Buat SEO situs web Anda berkembang

Ketika pemasaran riset dimulai pada pertengahan 90 tahun, meta kata kunci mewakili taktik yang diperlukan untuk mendapatkan pengindeksan halaman dan situs web Anda yang baik. Di 2004 tautan dan komentar di blog menjadi penting karena peningkatan lalu lintas, tautan otomatis, dan generator SPAM telah dibuat. Di 2011, pemasaran sosial dan multimedia menjadi semakin penting untuk pengindeksan yang lebih baik di mesin pencari.

Evolusi mesin pencari telah menghasilkan penyempurnaan algoritma mereka, sehingga metodologi dan teknis yang bekerja di 2004 dapat merusak pengindeksan Anda hari ini. Dalam dunia penelitian, perubahan adalah konstan. Untuk alasan ini, pemasaran pencarian akan terus menjadi prioritas bagi mereka yang ingin tetap kompetitif di web.

Ercole Palmeri