Mik azok a kulcsszavak, hogyan találhatók meg, és néhány hasznos tipp azoknak, akik SEO stratégiát dolgoznak ki, vagy az alapoktól optimalizálják webhelyét.
A SEO kulcsszavai (vagy "Kulcsszó") olyan kifejezések, amelyeket az online tartalomhoz adnak hozzá, hogy javítsák annak pozícióját a keresőmotorokban.
A legtöbb kulcsszót a kulcsszókutatási folyamat során fedezik fel, és a keresési mennyiség, a verseny és a szándék kombinációja alapján választják ki.
Weboldal tulajdonosaként és tartalomkészítőként szeretné, ha az oldalon szereplő kulcsszavak relevánsak legyenek az emberek által keresett dolgok szempontjából, így nagyobb eséllyel találhatják meg az Ön tartalmát a találatok között.
Ha az emberek által keresett kulcsszavak és kulcskifejezések alapján optimalizálja a tartalmat, webhelye magasabb rangsort kaphat ezekre a kifejezésekre.
Minél magasabb a rangsor a SERP-ben, annál célzottabb forgalom felel meg az indexelt webhelynek. Ezért az 1. lépés az emberek által keresett kulcsszavak megtalálása. bármely SEO kampány XNUMX.
Valójában a SEO kulcsszavak nélkül gyakorlatilag lehetetlen.
Ha megvan a megfelelő kulcsszavak listája, elkezdhet dolgozni olyan fontos SEO tevékenységeken, mint például:
A kulcsszavak éppúgy szólnak a közönségedről, mint a tartalomról, mert előfordulhat, hogy egy kicsit másképp írja le, amit kínál, mint ahogy azt egyesek kérik.
Ahhoz, hogy olyan tartalmat hozzon létre, amely szervesen jó helyen szerepel, és a látogatókat a webhelyére tereli, meg kell értenie a látogatók igényeit – az általuk használt nyelvet és a keresett tartalom típusát.
A kettő közötti különbségtétel lehetővé teszi, hogy pontosabb legyen a SEO-stratégia során, tulajdonképpen úgy, hogy cikket ír a blogjára, a megfelelő módon használja az úgynevezett "long tail" kulcsszavakat, amelyek három vagy több szóból állnak. célzottabb közönséget vonzani.
A hosszú farkú kulcsszavak általában alacsonyabb keresési mennyiséggel rendelkeznek, de hatékonyabbak is.
Ezenkívül azt is fontos megérteni, hogy mi legyen egy adott keresési lekérdezés célja.
Amikor webhelyét tervezi, meg kell különböztetnie kulcsszavait fő, másodlagos és kapcsolódó kulcsszavak szerint.
Ezek a kifejezések nem ugyanazt jelentik.
A fő kulcsszó az a kiindulási pont, amelyből a teljes optimalizálási stratégia, valamint a másodlagos és korrelált kulcsok deklinációi kidolgozásra kerülnek.
A fő kulcsszónak az a jellemzője, hogy releváns és releváns a webhely vagy weboldal tartalmával. Az optimalizálási stratégiában egy vagy több fő kulcsszó szerepelhet.
A másodlagos kulcsszavak a fő kulcsszóból származó kulcsszavak halmaza. Általában ugyanaz a fő kulcsszó, amelyet egy további kifejezés kísér, előtte vagy utána, amely egy adott szempont vagy altéma szemantikai mezőjét határolja.
Ezek ismét releváns és releváns kulcsszavak, de a tartalom egyetlen részletére vonatkoznak.
Az oldal tartalmához közel álló kulcsszavak, relevánsak a témában, de a másodlagos kulcsokkal ellentétben nem feltétlenül tartalmazzák a fő kulcsszót is. A kapcsolódó kulcsszavak relevánsak lehetnek, de nem is.
Releváns kapcsolódó kulcsszavak:
Nagyon közel állnak a dokumentum tárgyához és a felhasználó igényéhez, segítik a felhasználó információigényének kielégítését. Hasznosak betekintések létrehozásához és az oldaltartalom függőleges bővítéséhez.
A nem releváns kulcsszavak relevánsak a témában, de nem annyira relevánsak a felhasználó számára.
Hasznosak az oldal tartalmának csökkentésére más szemantikai mezőkön, közel a legrelevánsabbhoz, hogy vízszintesen kiterjesszék az organikus pozicionálást a SERP-ken. A gyakorlatban ezek mellékkulcsszavak különböző témákban, de mégis közel állnak a fő témához.
Amint azt korábban említettük, kulcsszavak keresése a SEO stratégiához nem csupán a long tail, short tail, közepes vagy fő, másodlagos és kapcsolódó kulcsszavak megkülönböztetését jelenti.
De különbséget kell tenni, és kulcsszavakat kell találni a felhasználó keresési szándékához.
Valójában sokan először általánosabb kereséseket hajtanak végre, majd fokozatosan egyre pontosabban, egészen addig, amíg el nem jutnak az Ön webhelyére, és ÜGYFÉLŐvé nem válnak.
Három kulcsszótípus létezik, amelyek a felhasználók által végzett kutatásra utalhatnak:
- tájékoztató jellegű
- navigációs vagy márkás
- tranzakciós vagy kereskedelmi
Például információs kulcsszavakat használnak, ahogy a neve is sugallja, hogy útmutatást nyújtsanak azoknak az embereknek, akik még mindig nem tudják, milyen termékre van szükségük, és nem is tudnak Önről és szolgáltatásairól. A navigációs vagy márkás kulcsszavakat ehelyett olyan emberek használhatják, akik ismerik Önt, de termékeit nem, végül a tranzakciós vagy kereskedelmi kulcsszavak azok, akik már ismernek, de szeretnének meggyőzni.
Az információs vagy informális kulcsszavak azok a kulcsszavak, amelyeket a felhasználó információszerzésre használ.
Ez a vásárlási folyamat első lépése, még mindig meglehetősen távol a tényleges átállástól.
Olyan felhasználók, akik információs kulcsszavakat használnak, amikor tudják, hogy szükségük van vagy problémájuk van, de még tanulják, hogyan oldják meg.
Ez a kategória például tartalmazhat olyan kulcsszavakat, mint a „pozicionálás a keresőmotorokon”, amelyeket olyan emberek írnak be a keresőmezőbe, akik olyan SEO-tanácsadót keresnek, aki segíthet webhelyük elhelyezésében a keresőkben, de még nem tudják.
A navigációs kulcsszavak azok, amelyeket olyan felhasználók használnak, akik már ismerik az Ön termékeit és szolgáltatásait. Ez a fajta kulcsszó annak biztosítására szolgál, hogy az Önt keresők elérjék Önt a webhelyén.
A felhasználó már tudja, hogy ki vagy, de előfordulhat, hogy nem emlékszik webhelyének címére, vagy az Ön telefonszámát keresi a Google-on. Hasznos lehet ezen a kulcsszón dolgozni, esetleg – attól függően, hogy melyik ágazatban tartózkodik – turisztikai portálokat, értékelési vagy foglalási oldalakat használ. Általában a navigációs kw-t olyan felhasználók használják, akik már eléggé haladtak a vásárlási folyamatban.
Végül a tranzakciós kulcsszavakat a közvetlenül értékesítésre szánt tartalom optimalizálására használják.
Ennek a kulcsszótípusnak köszönhetően minden olyan felhasználót lehallgat, aki vásárolni kíván, ezért nagyon fontosak. Ez a kategória olyan kulcsszavakat tartalmaz, mint a „SEO tanácsadó Nápoly” vagy „Webhely-pozícionálás Nápoly”. Nincs szükség több útmutatóra vagy általános információra, a felhasználók most már megértették, hogy szükségük van egy bizonyos termékre vagy szolgáltatásra, és ez a termék vagy szolgáltatás Ön is lehet.
A kulcsszavaknak van egy bizonyos kategóriája is, nevezetesen a kizáró kulcsszavak.
A kizáró kulcsszavakat valójában a kampány vagy a hirdetéscsoport szintjén alkalmazzák. A kizáró kulcsszavak olyan kifejezések vagy kifejezések kizárására szolgálnak, amelyeket nem szeretne hirdetéseivel társítani a keresési lekérdezésben.
Ennek a kulcsszótípusnak köszönhetően hirdetéseit még jobban teljesíti, mivel a célhoz nem kapcsolódó keresések összessége csökkenni fog. Például az emberek, akik egy bizonyos terméket vagy ingyenes erőforrást keresnek.
Ezzel megtakaríthatja a költségvetést, nem kell feleslegesen pénzt költenie, emellett ötféle kulcsszóegyezés létezik, amelyek a következők:
A kutatáshoz számtalan eszköz nyújt segítséget, de ilyenkor az elemző munkát embernek kell elvégeznie, te választod ki, hogy mit írj és milyen kulcsszavakra építsd fel a weboldalt és a seo stratégiai projektet.
Most pedig lássuk, hogyan lehet kulcsszavakat találni az eszközökkel, valamint a szokásos fizetős eszközökkel, mindig javaslom, hogy keressen rá a google javaslatára, lássunk egy példát:
Szerencsére a hosszú farkú kifejezések megtalálása a Google Suggestnek (más néven Google keresésnek) köszönhetően gyerekjáték.
Tegyük fel például, hogy szeretne létrehozni egy oldalt az „ebédről”. Nos, ha a webhelye új, az "ebéd" kulcsszó valószínűleg túl versenyképes.
Tehát, ha felkeresi a google-t, és beírja az Ebéd kifejezést, ahogy láthatja, sok javaslatot kap, néhányat a saját kontextusában, mások pedig nem igazán illenek bele, mi köze ennek a „Fénnyel ebéd? „Ha ügyfeleket szeretne vonzani az éttermébe?
In definitiva, jelölje meg a kulcsszavakat a vállalkozásával kapcsolatos kérdések alapján, és ezek megtalálásához egy másik eszközre bukkanhat az ingyenes és a fizetős között, beszéljünk az AnswerThePublic.com-ról.
Ez az eszköz feltérképezi a weben a célközönség által az Ön online témájával kapcsolatos kérdéseket.
Ha viszont tanácsot szeretne kérni a használható eszközökkel kapcsolatban, íme egy lista:
Nyilván minden programnak megvan a sajátos felhasználása, ki erősebb az egyik tényezőben, ki a másikban, ki a komplettebb, stb... Ha kiválasztottad a megfelelő programokat, íme néhány tipp, hogy megtaláld a megfelelő kulcsszavakat a seo stratégiádhoz.
Minden tartalommarketing-stratégia első lépése, és azon túl is, az, hogy megtudja, ki a vásárló személye.
A vásárló személye az Ön tipikus vásárlója – ez a demográfiai adatok, az életmód, az információforrások, a problémák és így tovább ismeretéről szól.
Ahhoz, hogy megtudja, ki az ügyfele, kezdje kollégáival, és rajzoljon közösen egy azonosítót. Bár a vásárlói személyiség kialakításának legortodoxabb módja, amit mi magunk is ajánlunk, mert rengeteg előnnyel járt ügyfeleink számára, az az, hogy interjút készítünk valódi, vezető vagy potenciális ügyfeleinkről.
Ha nincs ideje, akkor most összpontosítson a rendelkezésére álló információkra, és készítsen egyfajta tantervet tipikus vásárlója adataiból, különös figyelmet fordítva arra, hogy mik azok a problémái, amelyek miatt megtalálja, majd válassza ki a megfelelőt. cég.
Visszatérve a bőrcipő boltunk példájára, a vásárlók problémái a következők lehetnek:
Most, hogy mindent tud a vásárló személyéről, csak azonosítania kell magát.
Mint minden marketingstratégiában, a SEO esetében is elengedhetetlen a versenytársak lépéseinek figyelembe vétele.
A gondos és precíz elemzésnek köszönhetően megtudhatjuk, hogy versenytársaink mely kulcsszavakra pozícionálják magukat.
Belépünk a honlapjukra, és megfigyeljük az oldalak, cikkek címét, a vastag betűs szavakat és az általuk kiemelt hangsúlyt fektető részeket. Megvizsgáljuk az egyes oldalak metacímkéit (meta cím és meta leírás), majd felkutatjuk a versenytársak pozícióját az azonosított kulcsszavakra vonatkozóan.
Vannak olyan speciális eszközök is, amelyek lehetővé teszik számunkra, hogy automatikusan ismerjük a verseny lépéseit.
Egy példa a sok közül? SEOZoom, egy teljesen olasz eszköz, amellyel megtudhatja, hogy mely kulcsszavakra van elhelyezve egy adott domain.
A rendelkezésünkre álló összes eszköz felhasználása és a verseny elemzése után tudunk listát készíteni defia kiválasztott kulcsszavak objektív adatokon alapuló meghatározása. Ezután modelleznünk kell ezt a kiválasztást a következők alapján:
Ebben a szakaszban úgy kell eljátszania, mintha tipikus vásárlói problémái vannak, és át kell gondolnia, milyen kulcsszavakat használna, hogy megoldást találjon rájuk. Itt nagyon oda kell figyelni a keresési szándékra a SEO kulcsszóstratégia során.
Ha a kliens problémáiból indul ki, akkor a téma feltárására kell irányítania, ügyfele a kutatási fázisban van, az úgynevezett tudatosítási szakaszban.
A vásárló tudja, hogy problémája van, de nem tudja, hogyan oldja meg, ergo nem tudja, hogy meg kell vennie a bőrcipőjét, hogy megoldja.
Ezen a ponton csak össze kell állítania egy listát a keresési kifejezésekről, amelyek célja megoldást találni a problémára. Vegyük például azt a problémát, hogy nehéz kényelmes cipőt találni, és azt gondolhatja, hogy az ügyfél a keresőmotorokon keres:
Most van néhány ötleted, de találhatsz még többet...
A webhely lehetséges kulcsszavainak meghatározásakor fontos, hogy legalább az elején a hosszú farkú kulcsszavakra összpontosítson.
Bár lehet, hogy néhány rövidebb kulcsszót (különösen márkakulcsszavakat, például a cég nevét) választhat kezdőlapjához és más cégspecifikus oldalakhoz, a hosszú farkú kulcsszavak azonosítására kell összpontosítania.
Ugyanezt a példát használva a „kutya” és a „legjobb őrzőkutya fajta” beírása a Kulcsszótervezőben azt mutatja, hogy míg a „kutya” kifejezésre havonta több mint 1,2 milliószor keresnek, nehéz lenne rangsorolni az adott kulcsszót.
Ezzel szemben a „legjobb őrkutyafajta” kifejezésre csak havonta 40-szer keresnek rá, de alacsony a verseny ezért a kulcsszóért. Ez azt jelenti, hogy ha vállalkozása állatmenhely, kisállatbolt volt, vagy kisállatápolási termékeket árul, jó választás lehet ennek a kulcsszónak a megcélzása.
Végül is havi 40 keresés kevésnek tűnhet, de évente 480 keresés lehetséges olyan emberektől, akik végül az Ön ügyfeleivé válhatnak.
Keressen olyan kulcsszavakat, amelyek nagy mennyiségben és alacsony versenyben állnak
Noha a hosszú farkú kulcsszavak általában alacsony versengést okoznak, a kutatás során továbbra is ellenőrizni kell mindegyikük mennyiségét és versenyét.
Egyes iparágak versenyképesebbek, mint mások, és még a long tail kulcsszavakat is nehéz lehet rangsorolni.
Mindazonáltal, iparágától függetlenül fontos, hogy figyelemmel kísérje, mennyire nehéz lesz rangsorolni egy adott kulcsszót. Ha nincs esélye egy adott kifejezésre rangsorolni, akkor az oldal erre való optimalizálása rossz időfelhasználás lenne.
Ehelyett összpontosítson kutatását azokra a kulcsszavakra, amelyeknél rangsorolt, és irányítson forgalmat webhelyére.
Ercole Palmeri: Innovációfüggő
[ultimate_post_list id=”13462″]
.
A haditengerészeti szektor igazi világgazdasági hatalom, amely egy 150 milliárdos piac felé navigált...
Múlt hétfőn a Financial Times bejelentette, hogy megállapodást köt az OpenAI-val. Az FT engedélyezi világszínvonalú újságírását…
Emberek milliói fizetnek a streaming szolgáltatásokért, havi előfizetési díjat fizetve. Általános vélemény, hogy Ön…
A Coveware by Veeam továbbra is nyújt kiberzsarolási incidensekre reagáló szolgáltatásokat. A Coveware kriminalisztikai és kármentesítési lehetőségeket kínál majd…
