Como xestionar os cambios de algoritmo de Google a longo prazo

Como probablemente xa notaches, Google está a facer cambios constantemente no algoritmo de busca. Cando Google implementa novos cambios, raramente describen as noticias.

O algoritmo de Google apenas é explícito, por exemplo o twitter que anuncia a actualización do algoritmo é vago ...

Primeiro vexamos como funciona Google:

Hai uns elementos 200 que interveñen no algoritmo de Google, para subliñar que o SEO é complicado. De feito, se Google simplificase o SEO, verías que as páxinas de produtos e servizos aparecen na parte superior de cada busca en Google, en lugar de páxinas ricas en contido.

En todos estes anos, Google desenvolveu un sofisticado algoritmo capaz de facer a experiencia de navegación óptima, capaz de presentar aos sitios o mellor contido e de facer atractivo o investimento en publicidade.

Nos ingresos de 2017 Google ascenderon a 95 millóns de dólares, crecendo ano tras ano, e mostrando a bondade do algoritmo, que garante:

• SERP con sitios con mellor contido
• empresas que queiran investir para situar os seus produtos á venda na cabeza
• clientes satisfeitos de usar Google para facer procuras en liña
• cada actualización sempre garante unha mellor experiencia de navegación
• Resultados: os surfistas regresan e Google factura as buscas

Se non se concentran na experiencia do usuario e o fan feliz, Google non sería o motor de busca máis popular. Sería Bing ou algún outro buscador.

Por iso, cando Google fai un cambio no algoritmo, faino porque aprenderon a ofrecerche unha experiencia mellor.

Google non cambia o algoritmo só porque quere empeorar a túa clasificación en SERP ou arruinar o teu negocio.

O algoritmo de Google non é perfecto

Como calquera outra empresa, Google non é perfecto. Os técnicos e enxeñeiros de Google tamén cometemos erros (todos facemos) e ás veces os cambios que se realizan poden non ofrecerche a mellor experiencia.

Cando Google publica novos cambios, pode suceder que algúns axustes non funcionasen do xeito que queiras, o que podería levarche a volver constantemente e facer cambios. É por iso que podes ver flutuacións no tráfico de busca, o importante é que a continuación a longo prazo o tráfico do teu sitio tende a crecer: isto significa que o teu SEO funciona.

Tamén che pode gustar: Como construír correctamente as páxinas web do seu sitio, e facelo indexable polos principais motores de busca

Entón, como garantes o éxito a longo prazo?

Estratexia n. 1: poda e recorta o contido

Moitos especialistas en mercadotecnia en liña afirman que cortar o seu contido pode triplicar o seu tráfico. Actualiza practicamente o teu contido mediocre e fainos fantásticos. E en canto ao contido irrelevante que xa non é válido, é mellor eliminalo.

Mesmo se as páxinas que estás eliminando apenas poden obter tráfico de Google, aínda notará unha diminución do tráfico. Pero lembre, os cambios a curto prazo poden axudarche a un crecemento a longo prazo. O único caso no que verás un aumento é o caso de que un contido fose moi malo, como a eliminación de publicacións de blog curtas cheas de contidos duplicados.

Aínda que o teu blog é novo, debes considerar a poda e a corta unha vez ao ano. Asegurarase de que actualice o seu contido, proporcionando así a mellor experiencia para os seus usuarios. Aquí están os pasos mellores para realizar unha correcta limpeza ou poda:

1. Crea unha lista de todos os URL no seu sitio web: usando software como Screaming Frog. Escanea o sitio web para obter unha lista completa de cada URL, etiqueta de título, meta descrición, número de ligazóns (número de enlaces internos que apuntan á URL) e conta de palabras.
2. Tráfico por páxina: inicie sesión na súa conta de Google Analytics e comprobe o volume de tráfico xerado por cada URL.
3. Consulte enlaces de páxina por páxina - verifica cada URL introducindo o enderezo nunha utilidade como Ahrefs para ver cantos backlinks ten cada URL.
4. Accións sociais para cada URL: usa unha ferramenta como SharedCount ter partes sociais totais por URL.

Tamén che pode gustar: SEO: posicionamento gratuíto ou campañas de pago

Os catro puntos descritos anteriormente deberán axudarche a comprender que facer por cada URL / páxina: optimización, eliminación, redirección e nada. Así, a construción dunha folla de cálculo onde para cada liña hai unha URL, a correspondencia de cada unha delas indica o que hai que facer.

Unha vez completada a folla de traballo, debes revisar manualmente cada URL e seleccionar unha das opcións de 4 anterior. Aquí tes cando seleccionalos:

• optimizar: se a páxina é popular, conta con enlaces de ligazón, tráfico e compartición social, considere a optimización. Isto podería implicar engadir ligazóns internas adicionais á páxina, actualizar o contido ou incluso optimizar o código da páxina.
• eliminar: se a páxina ten pouco ou ningún tráfico de busca, backlinks, compartición social e non proporciona ningún valor para o usuario, considere a eliminación. Cando o fagas, quere actualizar as ligazóns internas que apuntan a esta URL e, por suposto, levar esta URL e 301 redirixir a páxina máis relevante.
• redirixido: se a páxina é moi similar a outra páxina do seu sitio, considere a fusión do contido e 301 redirixindo o URL á mesma. Recomendamos que tome a versión menos popular e redireccione a máis popular. Un bo exemplo disto é que se tes dúas publicacións no blog sobre ferramentas de mercadotecnia en redes sociais, cómpre combinar o contido, crear unha redirección 301 e axustar as ligazóns internas para apuntar á URL final.
• nada - se a páxina está ben e non hai nada mal, non fagas nada.

Estratexia n. 2: expansión internacional

Hai máis de 7 miles de millóns de persoas na terra e a maioría deles non falan inglés. Si, Google é difícil de conquistar, pero non en países que non falan inglés. En países como Francia, Alemaña, Brasil ou calquera outro país onde o inglés non sexa o idioma principal: é moito máis doado chegar á parte superior de Google.

Por suposto, o volume de busca pode non ser tan elevado en países como Brasil, pero dado que a competencia é baixa, pode dominar rapidamente.

Os mellores países, cando se trata de SEO, son os que teñen un PIB elevado e unha gran poboación.

A parte interesante do SEO internacional é que tamén crea unha mellor experiencia para os seus usuarios xa que poderán ler o seu contido no seu idioma nativo.

Tamén pode estar interesado: Como usar Google Analytics para aumentar as vendas de comercio electrónico

Estratexia n. 3: corrección de enlaces rotos, imaxes e ficheiros multimedia

No teu sitio tes que eliminar todas as ligazóns que levan a unha páxina que non existe, se non, podes proporcionar unha mala experiencia de visita. Que pasa se visita un blog, un foro ou un eshop: está seguro de que atopou a información que precisa premendo nunha ligazón ou vídeo e a ligazón leva a unha páxina incorrecta? Podes enfadar? e nunca volver a ese sitio. ¿Queres que pase tamén no teu sitio?

É por iso que necesitas corrixir ligazóns rotas, imaxes rotas e ficheiros multimedia danados no teu sitio web.

Non tes que facelo cada mes, pero debes facelo unha vez ao trimestre. Tamén pode usar ferramentas como Comprobación de ligazóns rotas para facilitarche as cousas.

En poucas palabras

Se queres asegurarte de que o teu sitio se adapte ben ás actualizacións do algoritmo de Google, debes aplicarte constantemente no teu sitio web ou nos sitios web dos teus clientes. Fai o mellor e non terás que afrontar os cambios no algoritmo de Google.

Se non, aforrarás tempo a curto prazo, pero a longo prazo arriscas a perder posicións no ranking de resultados.

Non prestes moita atención ás actualizacións do algoritmo e concentrarse en producir unha experiencia de usuario extraordinaria. Isto é o que lle fará gañar a longo prazo. Haberá momentos nos que o tráfico diminuirá, pero non tes que preocuparte, cun traballo constante obterás excelentes resultados.