De media binne it domein fan Google en Facebook en de merk foar digitale reklame

De wrâld fan 'e media-yndustry wurdt elke dei lytser.

It bliuwende súkses fan 'e Silicon Valley-titanen Google en Facebook, dy't de online advertinsjesektor dominearje, hat tradisjonele útjouwers minder en minder romte litten wêryn't se stride om it ôffal fan' e reuzen te ferdielen.
In nije analyse troch de Pivotal-ûndersyksgroep hat sjen litten dat Google en Facebook sawat 71% ferantwurdzje foar alle ferkeap fan digitale advertinsjes yn 'e Feriene Steaten yn it earste kwartaal fan 2017 en 82% fan groei fan digitale reklame. Dit is in konstante ferheging fan jier nei jier yn fergeliking mei de 2016 en 2015, doe't de twa techgiganten in kombineare oandiel hawwe fan respektivelik 69 per sint en 64 per sint fan digitale reklame, neffens de analyse

Wat bliuwt foar tradisjonele media? Net folle, neffens Alan Mutter, in analyst en heechlearaar oan 'e Universiteit fan Kalifornje yn Berkeley.

Yn 'e 2014, Mutter skreau op it blog REFLECTIONS OF A NEWSOSAUR in artikel oer de Amerikaanske krantesektor, publisearjend wat persintaazjes fan merkfarianten. Benammen in fermindering fan 'e 52% fan digitale reklame oer it foarige desennium. Hy beskreau ek hoe mear en mear minsken fergees ynhâld meitsje, wylst sjoernalisten har profesjonaliteit en fermogen sjogge om ynhâld op in profesjonele manier mear en mear oanfallen te meitsjen.

En om't digitale reklame ek televyzje-advertinsjes oerkomt, sei Mutter dat d'r minder en minder romte sil wêze foar yngeande en goed dokuminteare sjoernalistyk, dy't in soad tiid en boarnen fereasket.

"Minsken meitsje in ynvestearring yn 'e produksje fan ynhâld, mei de hoop om in earlike finansjele beleanning te ûntfangen," skreau hy. "Mar dat is net wat bart, en it sil minder en minder barre."

As wy dit probleem tafoegje oan dat relatearre oan nivo's fan fertrouwen yn 'e media, wat krije wy dan? "In echt djip probleem foar de maatskippij," seit Mutter. "D'r is in echte reden wêrom dit bart, it is net allinich in sinne ûndergong," sei Mutter. "Wy libje hjoed yn in heul oare wrâld".

Wat hawwe ynternasjonale bedriuwen lykas Google en Facebook dat de tradisjonele parse net hat? Wêrom bliuwe dizze bedriuwen bliid mei har spektakulêre súkses, wylst de grutte merken fan it ferline efter har striden? Tradysjonele P's lykas priis, promoasje, reklame, posysjonearring en oaren dy't marketing al lang brûkt hat wurkje net mear. Tsjintwurdich is d'r oan 'e list in oare P ta te foegjen fan útsûnderlik belang dat fan Purple Cow, la Purple Cow. Hokker is gjin marketingfunksje om te brûken nei in klear produkt. De Purple Cow is iets fenomenaal, unferwachts, spannend en absolút unbelievelik dat binnen it produkt is. D'r is of is gjin punt ... Seth Godin - The Purple Cow ...

Ercole Palmeri
Tydlike ynnovaasjemanager