SEO: tasuta positsioneerimine või tasulised kampaaniad

Otsimootorite algoritmid muudavad aeglaselt veebilehtede loomise kriteeriume. Kui soovime oma saitidele rohkem nähtavust anda, peame kirjutama nii, et lehti oleks kasutajatele ja otsimootoritele hõlpsasti loetav "allo stesso modo".

SEO muudab teie veebisaidi kasutatavaks nii kasutajatele kui ka otsingumootoritele, määrates sellega optimaalse indekseerimise. Ehkki otsimootorid on muutunud üha keerukamaks, ei näe nad ikkagi veebilehte inimesena. SEO metoodika aitab mootoritel mõista, mida iga leht sisaldab ja kuidas see võiks kasutajatele kasulik olla.

Kujutage ette, et postitasite oma perekoera foto veebi. Üks inimene võib seda kirjeldada kui “musta, keskmise suurusega koera, kes näeb välja nagu labrador, mängib pargis palli tagaajamist. Maailma parim otsingumootor näeks vaeva foto mõistmiseks sama täpsusega. Kuidas saab otsingumootor fotost aru? Õnneks võimaldab SEO-metoodika veebimeistritel anda vihjeid, mida otsingumootorid saavad sisu mõistmiseks kasutada. Nii otsingumootorite oskuste kui ka piirangute mõistmine võimaldab veebimeistritel veebisisu korralikult koostada, vormindada ja märkustega lisada, et otsingumootorid saaksid õppida.

Ilma SEOta võib veebisait muutuda otsingumootoritele nähtamatuks ...

Otsimootorite tehnoloogia piirid

Peamised otsingumootorid töötavad samadel põhimõtetel. Automaatsed otsingurobotid indekseerivad veebi, jälgivad linke ja indekseerivad sisu tohututes andmebaasides. Nad teevad seda uskumatu tehisintellektiga, kuid tänapäevane otsingutehnoloogia pole eksimatu.
On palju tehnilisi piiranguid, mis põhjustavad olulisi probleeme nii lehe importimisel kui ka klassifitseerimisel. Näiteks:

• Skaneerimise ja indekseerimise probleemid

  • Veebivormid: otsimootorid ei suuda täita tühje "on-line" väljad (näiteks sisselogimine) ja seetõttu jääb kogu hilisem sisu (reserveeritud alad) varjatuks;
  • Kopeeri lehed: Veebisaidid, mis kasutavad CMS-i (sisuhaldus, näiteks WordPress), loovad sageli sama lehe koopiaversioone. See on originaalsisu otsivas otsimootorites suur probleem;
  • Blokeerige kood: vead veebisaidi (robots.txt) indekseerimise juhistes võivad põhjustada otsimootorite täieliku blokeerimise;
  • Halvad ühendusstruktuurid: kui veebisaidi ühendusstruktuur pole otsimootorile arusaadav, ei pruugi kogu veebisaidi sisu kohale jõuda. Või kui see skannitakse, võib vähem levinud sisu otsimootor pidada ebaoluliseks;
  • Mittetekstiline sisu: isegi kui mootorid paranevad mitte-HTML-teksti lugedes, on sisu vormingus rikas meedia otsingumootorite jaoks on seda endiselt keeruline analüüsida. See hõlmab teksti Flash-failides, pilte, fotosid, videoid, heli ja kõigi pistikprogrammide sisu;

• Probleemid otsimisstringi ja teie veebisaidi lehtede sisu vahelise vastavuse probleemidega

  • Aeg-ajalt esinevad terminid: näiteks kui meil on tekst, mis on kirjutatud harva kasutatavate sõnadega, võrreldes mõistetega, mida inimesed kasutavad uurimistöös. Näiteks kirjutades "toidujahutusseadmetest", kui inimesed otsivad tegelikult "külmikuid";
  • Keelelised peensused ja rahvusvahelistumine: näiteks "värv" ja "värv". Kahtluse korral on hea kontrollida, mida inimesed otsingute tegemiseks kasutavad, ja kasutada sisus samu sõnu;
  • Asukoha sihtimine pole sobiv: vene keeles sisu sihtimine, kui enamik inimesi teie veebisaiti külastaks
    Ma olen hiinlastest;
  • Segatud kontekstuaalsed signaalid: näiteks postituse pealkiri on "Parim kohv Colombias", kuid postitus puudutab puhkepaika Kanadas, kus pakutakse suurepärast kohvi.
    Need teie veebisaidil olevad segatud sõnumid saadavad otsingumootoritele segaseid signaale.

Veenduge alati, et teie sisu oleks loetud

Oma veebisaidi päringute ja navigeerimisstatistika kahtluse alla seadmine on oluline ja kui olete SERP-is hea taseme saavutanud, peate ka oma sisu turundama. Uurimistehnoloogia põhineb olulisuse ja olulisuse mõõdikutel ja mõõdikute mõõtmiseks tehakse kindlaks, mida inimesed teevad: see on, mida nad avastavad, kuidas nad reageerivad, mida nad kommenteerivad ja kuidas nad ühendavad. Nii et te ei saa lihtsalt luua täiuslikku veebisaiti ja kirjutada suurepärast sisu; peate ka seda sisu jagama ja sellest rääkima.

Pange oma veebisaidi SEO arenema

Kui uurimisturundus algas 90-i keskel, esindasid meta-märksõnad taktikat, mida on vaja teie lehtede ja veebisaidi hea indekseerimise jaoks. 2004-is on ajaveebide lingid ja kommentaarid liikluse suurenemise tõttu muutunud oluliseks, loodud on automaatsete linkide ja rämpsposti generaatorid. 2011-is on sotsiaalne turundus ja multimeedia muutunud otsingumootorites parema indekseerimise jaoks üha olulisemaks.

Otsimootorite areng on viinud nende algoritmide täpsustamiseni, nii et 2004-is töötanud metoodikad ja tehnilised omadused võivad teie indekseerimist tänapäeval kahjustada. Teadusmaailmas on muutus pidev. Sel põhjusel on otsinguturundus endiselt prioriteet nende jaoks, kes soovivad veebis konkurentsis püsida.

Ercole Palmeri