La daŭra sukceso de Google kaj Facebook de Silicon Valley, kiuj regas la interretan reklaman industrion, lasis tradiciajn eldonistojn malpli kaj malpli da spaco, en kiu ili luktas por dividi la malŝparon de la gigantoj.
Nova analizo de esplora grupo Pivotal montris, ke Google kaj Facebook reprezentis proksimume 71% de ĉiuj ciferecaj reklamaj vendoj en Usono en la 2017-a 82 kaj 2016% de cifereca reklama kresko. Ĉi tio estas konstanta interjara pliiĝo de 2015 kaj 69, kiam la du teknikaj gigantoj havis kombinitan 64-procenton kaj XNUMX-procenton respektive, laŭ la analizo.
Kio restas por tradiciaj amaskomunikiloj? Ne multe, laŭ Alan Mutter, analizisto kaj profesoro ĉe la Universitato de Kalifornio ĉe Berkeley.
En la 2014, Mutter verkis en la blogo REFLEXIONOJN DE NOVAOSAŭRO artikolo pri la usona gazetindustrio, eldonanta iujn procentojn de merkata variado. Aparte, 52% malpliigo de cifereca reklamado dum la antaŭa jardeko. Li ankaŭ priskribis, kiel pli kaj pli multaj homoj kreas enhavon senpage, dum ĵurnalistoj pli kaj pli vidas sian profesiecon kaj kapablon krei enhavon profesie atakitajn.
Kaj dum cifereca reklamado superas eĉ televidajn reklamojn, Mutter diris, ke estos malpli kaj malpli da spaco por profunda, bone dokumentita ĵurnalismo, kiu postulas multan tempon kaj rimedojn.
"Homoj faras investon en enhava produktado, esperante akiri justan financan rekompencon," li skribis. "Sed tio ne okazas, kaj malpli kaj malpli okazos."
Kion havas internaciaj kompanioj kiel Google kaj Facebook, kiun ne havas la ĉefa gazetaro? Kial ĉi tiuj kompanioj daŭre miras per sia sensacia sukceso, dum la grandaj markoj de la pasinteco luktas malantaŭ ili? Tradiciaj P-oj kiel prezo, reklamado, reklamado, poziciigado kaj aliaj, kiujn merkatado uzas de iom da tempo, ne plu funkcias. Hodiaŭ, en la listo, estas alia P de escepta graveco tiu de Purpura Bovino, la Purpura Bovino. Kiu ne estas merkatiga funkcio uzota en la finita produkto. La Purpura Bovo estas io fenomena, neatendita, ekscita kaj absolute nekredebla en la produkto. Estas aŭ ne utilas ... Seth Godin - La Purpura Bovino ...
Ercole Palmeri
Portempa novigadministranto
«Mi devas reveni por kompletigi mian evoluon: mi projektos min ene de la komputilo kaj fariĝos pura energio. Fojo instalita en...
Google DeepMind enkondukas plibonigitan version de sia modelo de artefarita inteligenteco. La nova plibonigita modelo provizas ne nur...
Laravel, fama pro sia eleganta sintakso kaj potencaj trajtoj, ankaŭ provizas solidan bazon por modula arkitekturo. Tie…
Cisco kaj Splunk helpas klientojn akceli sian vojaĝon al la Sekureca Operacia Centro (SOC) de la estonteco kun...
Ransomware regis la novaĵojn dum la lastaj du jaroj. Plej multaj homoj bone scias, ke atakoj...
Oftalmoplastia operacio per la komerca spektilo Apple Vision Pro estis farita ĉe la Katania Polikliniko...
Evoluigi bonajn movajn kapablojn per kolorigo preparas infanojn por pli kompleksaj kapabloj kiel skribi. Kolori...
La maramea sektoro estas vera tutmonda ekonomia potenco, kiu navigis al merkato de 150 miliardoj...
