SEO: δωρεάν τοποθετήσεις ή πληρωμένες καμπάνιες

Οι αλγόριθμοι των μηχανών αναζήτησης μετασχηματίζουν αργά τα κριτήρια βάσει των οποίων δημιουργούνται ιστοσελίδες. Εάν θέλουμε να δώσουμε μεγαλύτερη προβολή στους ιστότοπούς μας, πρέπει να γράψουμε με τέτοιο τρόπο ώστε οι σελίδες να είναι ευανάγνωστες, για τους χρήστες και τις μηχανές αναζήτησης "allo stesso modo".

Το SEO καθιστά τον ιστοχώρο σας χρήσιμο τόσο για τους χρήστες όσο και για τις μηχανές αναζήτησης, καθορίζοντας έτσι τη βέλτιστη ευρετηρίαση. Αν και οι μηχανές αναζήτησης έχουν γίνει όλο και πιο εξελιγμένες, δεν μπορούν ακόμα να δουν και να καταλάβουν μια ιστοσελίδα ως άνθρωπος. Η μεθοδολογία SEO βοηθάει τους κινητήρες να κατανοήσουν τι περιέχει κάθε σελίδα και πώς θα μπορούσε να είναι χρήσιμη για τους χρήστες.

Φανταστείτε ότι δημοσιεύσατε μια φωτογραφία του οικογενειακού σας σκύλου στο διαδίκτυο Ένας άνθρωπος μπορεί να το περιγράψει ως «ένα μαύρο, μεσαίου μεγέθους σκύλο, μοιάζει με Λαμπραντόρ, παίζει κυνήγι στο πάρκο Η καλύτερη μηχανή αναζήτησης στον κόσμο θα δυσκολευόταν να κατανοήσει τη φωτογραφία στο ίδιο επίπεδο ακρίβειας. Πώς κατανοεί μια μηχανή αναζήτησης μια φωτογραφία; Ευτυχώς, η μεθοδολογία SEO επιτρέπει στους webmasters να παρέχουν ενδείξεις, τις οποίες οι μηχανές αναζήτησης μπορούν να χρησιμοποιήσουν για να κατανοήσουν το περιεχόμενο. Η κατανόηση τόσο των δεξιοτήτων όσο και των περιορισμών των μηχανών αναζήτησης επιτρέπει στους Webmasters να δημιουργούν, να μορφοποιούν και να σχολιάζουν σωστά το περιεχόμενο ιστού, έτσι ώστε οι μηχανές αναζήτησης να μπορούν να μάθουν.

Χωρίς SEO, μια ιστοσελίδα μπορεί να γίνει αόρατη στις μηχανές αναζήτησης ...

Τα όρια της τεχνολογίας των μηχανών αναζήτησης

Οι κύριες μηχανές αναζήτησης λειτουργούν με βάση τις ίδιες αρχές. Τα ρομπότ αυτόματης αναζήτησης ανιχνεύουν τον ιστό, ακολουθούν συνδέσμους και ευρετηριασμό σε τεράστιες βάσεις δεδομένων. Το κάνουν με απίστευτη τεχνητή νοημοσύνη, αλλά η σύγχρονη τεχνολογία αναζήτησης δεν είναι αλάνθαστη.
Υπάρχουν πολλοί τεχνικοί περιορισμοί, οι οποίοι προκαλούν σημαντικά προβλήματα τόσο στην εισαγωγή σελίδων όσο και στην ταξινόμηση. Για παράδειγμα:

• Θέματα σάρωσης και ευρετηρίασης

  • Ηλεκτρονικές φόρμες: οι μηχανές αναζήτησης δεν είναι σε θέση να συμπληρώσουν τα κενά πεδία "on-line" (για παράδειγμα μια σύνδεση) και συνεπώς κάθε επόμενο περιεχόμενο (αποκλειστικοί χώροι) παραμένει κρυφό.
  • Διπλές σελίδες: Οι ιστότοποι που χρησιμοποιούν CMS (διαχείριση περιεχομένου, όπως το WordPress) δημιουργούν συχνά διπλές εκδόσεις της ίδιας σελίδας. Αυτό είναι ένα μεγάλο πρόβλημα για τις μηχανές αναζήτησης που ψάχνουν για πρωτότυπο περιεχόμενο?
  • Αποκλείστε τον κώδικα: τα σφάλματα στις οδηγίες περί ανίχνευσης ενός ιστότοπου (robots.txt) μπορούν να οδηγήσουν σε αποκλεισμό των μηχανών αναζήτησης.
  • Κακές δομές σύνδεσης: αν η δομή σύνδεσης ενός ιστότοπου δεν είναι κατανοητή από τη μηχανή αναζήτησης, ενδέχεται να μην φθάνουν όλα τα περιεχόμενα του ιστότοπου. Ή, αν γίνει σάρωση, το λιγότερο εκτεθειμένο περιεχόμενο μπορεί να θεωρηθεί ασήμαντο από τη μηχανή αναζήτησης.
  • Μη περιεχόμενο κειμένου: ακόμα και αν οι μηχανές βελτιώνονται με την ανάγνωση μη HTML κειμένου, το περιεχόμενο σε μορφή πλούσια μέσα εξακολουθεί να είναι δύσκολο να αναλυθεί για τις μηχανές αναζήτησης. Αυτό περιλαμβάνει κείμενο σε αρχεία Flash, εικόνες, φωτογραφίες, βίντεο, ήχο και περιεχόμενο οποιωνδήποτε προσθηκών.

• Προβλήματα αλληλογραφίας μεταξύ της συμβολοσειράς αναζήτησης και του περιεχομένου των σελίδων του ιστότοπού σας

  • Όχι συχνές όροι: για παράδειγμα, εάν έχουμε ένα κείμενο γραμμένο με λέξεις ασυνήθιστης χρήσης, σε σύγκριση με τους όρους που οι άνθρωποι χρησιμοποιούν για να κάνουν έρευνα. Για παράδειγμα, γράφοντας για τις "μονάδες ψύξης τροφίμων" όταν οι άνθρωποι αναζητούν "ψυγεία".
  • Γλωσσικές ιδιαιτερότητες και διεθνοποίηση: για παράδειγμα, "χρώμα" και "χρώμα". Σε περίπτωση αμφιβολίας, καλό είναι να ελέγξετε τι χρησιμοποιούν οι χρήστες για να πραγματοποιήσουν τις αναζητήσεις και να χρησιμοποιήσετε τις ίδιες λέξεις στο περιεχόμενο.
  • Η στόχευση τοποθεσίας δεν είναι κατάλληλη: στοχεύοντας το περιεχόμενο στα ρωσικά, όταν οι περισσότεροι άνθρωποι θα επισκέπτονταν τον ιστότοπό σας
    Είμαι από τους Κινέζους.
  • Μικτά συμφραζόμενα σήματα: για παράδειγμα, ο τίτλος της θέσης είναι "Ο καλύτερος καφές στην Κολομβία", αλλά η θέση είναι για ένα σημείο διακοπών στον Καναδά, όπου σερβίρεται εξαιρετικός καφές.
    Αυτά τα μικτά μηνύματα που περιέχονται στον ιστότοπό σας στείλουν σήματα που προκαλούν σύγχυση στις μηχανές αναζήτησης.

Πάντα βεβαιωθείτε ότι το περιεχόμενό σας είναι αναγνωσμένο

Η αμφισβήτηση των στατιστικών στοιχείων ερωτήματος και πλοήγησης στον ιστότοπό σας είναι σημαντική και μόλις έχετε ένα καλό επίπεδο στο SERP, πρέπει επίσης να εμπορευτείτε το περιεχόμενό σας. Η τεχνολογία της έρευνας βασίζεται σε μετρήσεις της συνάφειας και της σπουδαιότητας και οι μετρήσεις μετρώνται ανιχνεύοντας τι κάνουν οι άνθρωποι: δηλαδή, τι ανακαλύπτουν, πώς αντιδρούν, τι σχολιάζουν και πώς συνδέονται. Έτσι, δεν μπορείτε απλά να χτίσετε έναν τέλειο ιστότοπο και να γράψετε εξαιρετικό περιεχόμενο. πρέπει επίσης να μοιραστείτε και να μιλήσετε για αυτό το περιεχόμενο.

Κάντε το SEO της ιστοσελίδας σας να εξελιχθεί

Όταν ξεκίνησε το μάρκετινγκ έρευνας στα μέσα του 90 χρόνια, οι λέξεις-κλειδιά meta αντιπροσώπευαν τις τακτικές που απαιτούνται για να έχετε καλή ευρετηρίαση των σελίδων σας και της ιστοσελίδας σας. Στο 2004 οι σύνδεσμοι και τα σχόλια σε ιστολόγια έχουν αποκτήσει σημασία λόγω της αύξησης της κυκλοφορίας, έχουν δημιουργηθεί αυτόματα σύνδεσμοι και SPAM γεννήτριες. Στο 2011, το κοινωνικό μάρκετινγκ και τα πολυμέσα έχουν αποκτήσει όλο και μεγαλύτερη σημασία για την καλύτερη ευρετηρίαση στις μηχανές αναζήτησης.

Η εξέλιξη των μηχανών αναζήτησης έχει οδηγήσει σε μια βελτίωση των αλγορίθμων τους, έτσι οι μεθοδολογίες και οι τεχνικές λεπτομέρειες που λειτουργούσαν στο 2004 θα μπορούσαν να βλάψουν την ευρετηρίασή σας σήμερα. Στον κόσμο της έρευνας, η αλλαγή είναι σταθερή. Για το λόγο αυτό, το μάρκετινγκ αναζήτησης θα εξακολουθήσει να αποτελεί προτεραιότητα για όσους επιθυμούν να παραμείνουν ανταγωνιστικοί στο διαδίκτυο.

Ercole Palmeri