Τα μέσα ενημέρωσης είναι ο τομέας της Google και του Facebook και της αγοράς ψηφιακής διαφήμισης

Ο κόσμος της βιομηχανίας μέσων ενημέρωσης γίνεται όλο και μικρότερος κάθε μέρα.

Η συνεχιζόμενη επιτυχία των titans της Silicon Valley Google και του Facebook, που κυριαρχούν στον κλάδο της διαδικτυακής διαφήμισης, έχει αφήσει τους παραδοσιακούς εκδότες όλο και λιγότερο χώρο στο οποίο αγωνίζονται να χωρίσουν τα απόβλητα των γιγάντων.
Μια νέα ανάλυση από την ομάδα έρευνας Pivotal έδειξε ότι η Google και το Facebook αντιπροσωπεύουν περίπου το 71% όλων των πωλήσεων ψηφιακής διαφήμισης στις Ηνωμένες Πολιτείες κατά το πρώτο τρίμηνο του 2017 και το 82% της ανάπτυξης ψηφιακής διαφήμισης. Πρόκειται για μια σταθερή αύξηση από έτος σε έτος σε σύγκριση με το 2016 και το 2015, όταν οι δύο τεχνολογικοί κολοσσοί είχαν συνδυασμένο μερίδιο 69 τοις εκατό και 64 τοις εκατό της ψηφιακής διαφήμισης, αντίστοιχα, σύμφωνα με την ανάλυση

Τι παραμένει για τα παραδοσιακά μέσα; Δεν είναι πολλά, σύμφωνα με τον Alan Mutter, αναλυτή και καθηγητή στο Πανεπιστήμιο της Καλιφόρνια στο Μπέρκλεϊ.

Σε 2014, Ο Mutter έγραψε στο blog REFLECTIONS OF A NEWSOSAUR ένα άρθρο σχετικά με την αμερικανική βιομηχανία εφημερίδων, δημοσιεύοντας ορισμένα ποσοστά διακύμανσης της αγοράς. Συγκεκριμένα, μείωση του 52% της ψηφιακής διαφήμισης κατά την προηγούμενη δεκαετία. Περιέγραψε επίσης πως όλο και περισσότεροι άνθρωποι δημιουργούν περιεχόμενο δωρεάν, ενώ οι δημοσιογράφοι βλέπουν τον επαγγελματισμό τους και την ικανότητά τους να δημιουργούν περιεχόμενο με επαγγελματικό τρόπο, όλο και πιο επιθετικό.

Και καθώς η ψηφιακή διαφήμιση ξεπερνά τις τηλεοπτικές διαφημίσεις, ο Mutter δήλωσε ότι θα υπάρχει όλο και λιγότερο χώρος για μια εις βάθος και καλά τεκμηριωμένη δημοσιογραφία, η οποία απαιτεί πολύ χρόνο και πόρους.

"Οι άνθρωποι κάνουν μια επένδυση στην παραγωγή περιεχομένου, με την ελπίδα να λάβουν μια δίκαιη οικονομική ανταμοιβή", έγραψε. "Αλλά αυτό δεν συμβαίνει και θα συμβεί όλο και λιγότερο".

Αν προσθέσουμε αυτό το πρόβλημα σε αυτό που σχετίζεται με τα επίπεδα εμπιστοσύνης στα μέσα ενημέρωσης, τι παίρνουμε; "Ένα πραγματικό σοβαρό πρόβλημα για την κοινωνία", λέει ο Mutter. "Υπάρχει ένας πραγματικός λόγος για τον οποίο συμβαίνει αυτό, δεν είναι μόνο ένα ηλιοβασίλεμα", δήλωσε ο Mutter. "Ζούμε σήμερα σε έναν πολύ διαφορετικό κόσμο".

Τι έχουν οι διεθνείς εταιρείες όπως το Google και το Facebook που δεν έχει ο παραδοσιακός τύπος; Γιατί οι εταιρείες αυτές συνεχίζουν να εκπλήσσουν με τη θεαματική επιτυχία τους, ενώ οι μεγάλες μάρκες του παρελθόντος αγωνίστηκαν πίσω τους; Παραδοσιακά P όπως η τιμή, η προώθηση, η διαφήμιση, η τοποθέτηση και άλλα που το μάρκετινγκ έχει χρησιμοποιήσει για μεγάλο χρονικό διάστημα δεν λειτουργεί πλέον. Σήμερα, στον κατάλογο, πρέπει να προσθέσουμε ένα άλλο P εξαιρετικής σημασίας Purple Cow, την Purple Cow. Ποια δεν είναι μια λειτουργία μάρκετινγκ για να καταφύγετε σε ένα τελικό προϊόν. Η μοβ αγελάδα είναι κάτι φαινομενικό, απροσδόκητο, συναρπαστικό και απόλυτα απίστευτο που βρίσκεται μέσα στο προϊόν. Υπάρχει ή δεν υπάρχει λόγος ... Seth Godin - Η μοβ αγελάδα ...

Ercole Palmeri
Προσωρινός Διαχειριστής Καινοτομίας