L’èxit continuat dels titans de Silicon Valley Google i Facebook, que dominen la indústria de la publicitat en línia, ha deixat cada vegada menys editors tradicionals en els quals lluiten per dividir els residus dels gegants.
Una nova anàlisi del grup de recerca Pivotal ha demostrat que Google i Facebook representen al voltant del 71% de les vendes de publicitat digital als Estats Units al primer trimestre de 2017 i el 82% del creixement de publicitat digital. Es tracta d’un augment constant d’any en any en comparació amb la 2016 i la 2015, quan els dos gegants tecnològics tenien una quota combinada de 69 per cent i 64 per cent de publicitat digital, respectivament, segons l’anàlisi.
Què queda per als mitjans tradicionals? No gaire, segons Alan Mutter, analista i professor de la Universitat de Califòrnia a Berkeley.
A la 2014, Mutter va escriure al blog REFLEXIONS D’UN NEWSOSAUR un article sobre la indústria periodística nord-americana, publicant percentatges de variació del mercat. En particular, una disminució del 52% de la publicitat digital respecte a la dècada anterior. També va descriure com cada vegada més persones creen contingut de forma gratuïta, mentre que els periodistes veuen la seva professionalitat i capacitat per crear contingut de manera professional cada cop més atacada.
I com que la publicitat digital també supera els anuncis de televisió, Mutter va dir que cada cop hi haurà menys espai per a un periodisme en profunditat i ben documentat, que requereix molt de temps i recursos.
"La gent fa una inversió en la producció de contingut, amb l'esperança de rebre una recompensa financera justa", va escriure. "Però això no és el que passa, i cada vegada passarà menys".
Què tenen empreses internacionals com Google i Facebook que la premsa tradicional no té? Per què aquestes empreses continuen sorprenent pel seu èxit espectacular, mentre les grans marques del passat lluitaven darrere? P tradicionals com el preu, promoció, publicitat, posicionament i altres que el màrqueting utilitza des de fa temps ja no funcionen. Avui, a la llista, cal afegir una altra P d’importància excepcional que la Vaca porpra, Vaca morada. La qual cosa no és una funció de màrqueting per recórrer a un producte acabat. La vaca morada és una cosa fenomenal, inesperada, emocionant i absolutament increïble que es troba dins del producte. No hi ha o no hi ha cap sentit ... Seth Godin - La vaca morada ...
Ercole Palmeri
Gerent d’Innovació temporal
Es va realitzar una operació d'oftalmoplàstia amb el visualitzador comercial Apple Vision Pro a la Policlínica de Catània...
El desenvolupament de la motricitat fina a través del color prepara els nens per a habilitats més complexes com escriure. Per acolorir...
El sector naval és una veritable potència econòmica mundial, que ha navegat cap a un mercat de 150 milions...
Dilluns passat, el Financial Times va anunciar un acord amb OpenAI. FT autoritza el seu periodisme de classe mundial...
