Com indexar millor les pàgines de productes del vostre comerç electrònic, quan tingueu molt contingut duplicat

Vegem com indexar bé el vostre lloc, de manera que els motors de cerca puguin classificar millor les vostres pàgines de productes.

Vegem com indexar al màxim el lloc de comerç electrònic, quan podeu tenir molts duplicats de contingut. A 2013, el motor de cerca de Google es va adonar que al voltant del 30% de les pàgines indexades tenien contingut duplicat. Des d’aquest moment a Google van iniciar un nou enfocament en la gestió de continguts duplicats, en particular per al comerç electrònic que es desaconsella duplicar el contingut.

Comencem a veure què s'entén per contingut duplicat. Google defielimina el contingut duplicat com ara:

El contingut duplicat es refereix generalment a blocs de contingut que són "significativament semblants" dins d'un lloc o a blocs de contingut presents en llocs separats. El motiu d'aquestes duplicacions sovint no és enganyós. Per exemple, el contingut duplicat no maliciós pot incloure:

• Fòrums de debat capaços de generar pàgines normals i petites per a dispositius mòbils;
• Elements mostrats o enllaçats mitjançant diversos URL separats;
• Imprimiu només versions de pàgines web;

Google diu que a menys que la intenció del contingut duplicat sigui perjudicial en cap cas, no rebreu cap penalització per indexar. En realitat, el contingut duplicat no causa problemes directes, sinó indirectes. Això vol dir que haurem de treballar una mica més per optimitzar les parts duplicades de les pàgines.

També us pot interessar: SEO: campanyes de posicionament gratuïtes o de pagament

Les botigues de comerç electrònic sovint creen les seves pàgines de contingut a partir d’una fitxa de dades o una descripció de producte que les empreses utilitzen a tot el web.

Quan Google examina aquest contingut i el classifica com a contingut "ben fet","manipulatiu"O"duplicar"Aleshores vas començar pel peu equivocat. Aquesta classificació provocarà problemes més profunds que afectaran contínuament el SEO de les pàgines web.

Google ofereix dos suggeriments:

1. Duplicar contingut que no ho sigui manipulatiu i tampoc duplicar no rep cap penalització;
2. La resta del seu SEO té certa importància.

Essencialment, Google té una política de gestió duplicada. Ara veiem què s’entén per contingut duplicat "bo".

Per exemple, si intentem cercar a google la "màquina de cafè Rancilio Silvia v5", trobem dos llocs on sorgeix una descripció igual:

Els dos llocs de comerç electrònic venen el mateix producte. Si bé els títols i meta descripcions són diferents, podem veure que la descripció i les imatges d’aquestes pàgines són les mateixes.

També us pot interessar: Recerca de veu per estratègia de SEO i èxit dels assistents personals

Notareu com aquesta coincidència pot fer que la classificació d’aquestes pàgines de producte sigui molt difícil. De fet, la majoria d’experts de SEO podrien dir que el contingut duplicat té tres problemes principals en els motors de cerca:

1. És difícil que Google sàpiga quina versió d'una pàgina indexarà.
2. En segon lloc, confon la mètrica i la força dels enllaços enrere.
3. I en tercer lloc, el resultat natural d'això és que Google no sap quina pàgina s'ha d'ordenar als resultats de la cerca.

I aquest és un problema per a la majoria de llocs de comerç electrònic, perquè la pàgina de productes és realment el lloc on la botiga ven i guanya.

Com pot ser que dos llocs estiguin molt ben posicionats amb el que és essencialment un treball de copiar-enganxar?

Una part de la resposta és que el contingut duplicat no és necessàriament correu brossa per a Google. Però la veritat és que, quan hi ha contingut duplicat, els propietaris de llocs poden obtenir rànquings i, per tant, pèrdues de trànsit. I aquestes pèrdues sovint es deriven d’un problema primari: els motors de cerca poques vegades mostren múltiples versions del mateix contingut. Això vol dir que triaran la versió de la pàgina "millor". El resultat és menys duplicats a la pàgina principal.

Per resumir, heu de considerar que Google intenta filtrar contingut duplicat. Per tant, la necessitat d'utilitzar contingut duplicat en alguns casos suposa un problema.

També us pot agradar: SEO és, com funciona i com optimitzar el vostre lloc

El SEO pateix perquè la majoria de llocs de comerç electrònic no tenen senyals positives que hi ha contingut únic o valor afegit del contingut duplicat.

La solució, per tant, és crear aquests senyals positius. Google premia la singularitat i el valor afegit en qualsevol forma. Per tant, la solució podria ser una manera de fer que el contingut "es duplici", únic per a Google. Quan algú copia diverses porcions de contingut a la lletra, generalment significa que Google assumirà que la pàgina sencera és només una còpia d’una altra cosa. segons John Mueller di google, en el cas del contingut duplicat, Google "intentarà ajudar-vos només seleccionant-ne un i mostrant-lo."

Però això no és el que volem. Per tant, si no voleu que us passi això, l’única solució és fer que les pàgines siguin realment úniques. Podreu obtenir millors posicions al SERP i més trànsit al vostre lloc. Tot el que heu de fer és ser una mica més creatiu reutilitzant i reciclant qualsevol contingut.

Prenguem per exemple les dues pàgines següents relacionades amb els productes per transportar aliments a temperatura constant, els Poliboxes.

Una pàgina de producte normal, amb tots els atributs: algunes imatges, una breu descripció, preu, etc. Aquesta pàgina destaca realment quan la compareu amb un producte diferent de la mateixa empresa:

Utilitza exactament el mateix format, però observant la còpia, observem que promou més o menys el mateix producte amb detalls completament diferents. Això vol dir que han tingut temps per plantejar una història diferent per a aquest producte, de manera que li permeti distingir-se dels motors de cerca. També s’ha optimitzat per a paraules clau, dissenyades per a comerç electrònic i el valor SEO augmenta. Encara que cal més esforç, aquest enfocament premia.

Heu de recordar amb el comerç electrònic que el vostre objectiu no és només demostrar que el vostre producte és bo, sinó també demostrar que la vostra empresa és l’elecció correcta.

Si podeu demostrar que la vostra empresa és reconeguda i que el vostre producte és bo, no hi ha cap motiu perquè els visitants no us comprin. No seran simplement classificats a Google. També podeu vendre més productes.

Ara, podeu treballar per solucionar el problema dels vostres URL duplicats.

El motor de cerca també examina identificadors de sessió, URL de seguiment, pàgines compatibles amb la impressora o comentaris paginats com a àrees potencials de contingut duplicat del vostre lloc. I ja que no sempre podeu desfer-vos d’aquests elements, heu d’assegurar-vos que Google sap què es duplica i què és original mitjançant la reordenació dels vostres URL.

Només per mostrar-vos què vull dir, mireu els URL següents:

www.miosito.com/prodotto
miosito.com/prodotto
http://miosito.com/prodotto
https://www.miosito.com/prodotto
https://miosito.com/prodotto

Observeu alguna cosa en comú entre les adreces d’URL 5?

Un desenvolupador, que miri aquesta llista, dirà que sempre és la mateixa pàgina. En canvi, un motor de cerca veurà cinc pàgines amb contingut duplicat. Tot i que són diferents maneres d’arribar al vostre lloc i veure la mateixa pàgina, un motor de cerca veurà duplicat contingut.

La solució és establir un domini preferit amb Google Webmaster Tools. Per fer-ho, heu de triar el menú ajustos (a la part superior dreta) i seleccioneu Configuració del lloc al menú desplegable

A continuació, podeu seleccionar per veure els vostres URL amb o sense "www".

D’aquesta manera, dir a Google la prioritat d’un determinat URL, ajudant així a minimitzar els problemes amb el contingut duplicat. A més, conservareu qualsevol autoritat d'enllaç de dominis que no són dominis preferits. I els visitants continuaran al vostre lloc favorit.

Un cop fet això, també haureu d’assegurar-vos que tots els enllaços interns del vostre lloc mantinguin aquesta coherència.

Aquí es veu com es veu al meu lloc web:

He configurat el meu lloc perquè aparegui amb "www". Però per a les pàgines de productes, això es fa una mica més difícil.

Moltes vegades, la manera en què els desenvolupadors creen llocs de comerç electrònic fa que aquesta gestió sigui intrínsecament difícil. Per exemple, podeu tenir "shop.mysite.com" per a una pàgina de producte quan la resta del vostre lloc sigui "www.mysite.com". Així, doncs, trobar una manera de fer uniformes les URL de les pàgines de productes, les publicacions de blocs i les pàgines de destinació poden ajudar a prevenir confusions i minimitzar els problemes de contingut duplicats.

Però hi ha una altra possibilitat de resoldre aquest problema. La creació d’URL canònics, amb els quals s’informa a Google quina pàgina de producte és la pàgina original, és a dir, la que s’ha de tenir en compte. Podem fer-ho amb la comanda rel = canònicai Google entendrà quina pàgina es prefereix en lloc d’una pàgina alternativa i, per fer-ho, farem servir una instrucció HTML específica.

Per exemple, considereu dues pàgines: url i urlB.

I considerem que l’URL és un duplicat de l’URL. A la secció d'URL, introduïu l'ordre: que hi ha contingut duplicat i que hauria d'aplicar tots els atributs SEO de l'URL a l'URL.

En poques paraules, hi ha dues pàgines que proporcionen atributs de SEO a una pàgina. D’aquesta manera, la consolidació dels vostres URL posa les pàgines de producte en un format més fàcil d’entendre per a un motor de cerca.

Però hi ha un altre aspecte a tenir en compte per a les pàgines amb contingut duplicat, la cerca de termes de cerca d’alt valor.

Segons els experts en comerç electrònic, defiAcabar les paraules clau i optimitzar per a pàgines duplicades és una manera senzilla i senzilla d'augmentar el vostre SEO. Com a primer pas cal identificar quins tipus de termes triar. A continuació, creeu la vostra llista de termes per satisfer una varietat de cerques potencials. Un cop hàgiu creat la vostra llista, procediu a restringir-la per crear-ne una definitiva i més rellevant per al vostre producte.

Puc recomanar una cerca precisa de les paraules clau òptimes Ubersuggest, Wordtracker o fins i tot la barra de cerca d’un gegant de comerç electrònic com Amazon. L’optimització d’aquestes paraules clau us ajudarà a crear variacions úniques de pàgines de productes que us ajudaran el vostre SEO i augmentareu les vostres files, conversions i ingressos.

Si voleu millorar la visibilitat del vostre lloc o del vostre comerç electrònic, podeu contactar amb mi enviant un correu electrònic a info@bloginnovazione.o omplint el formulari de contacte de BlogInnovazione.it

Ercole Palmeri: addicte a la innovació