SEO: campanyes de posicionament gratuïtes o de pagament

Els algorismes dels motors de cerca estan transformant lentament els criteris pels quals es creen les pàgines web. Si volem donar més visibilitat als nostres llocs, hem d’escriure de manera que les pàgines siguin fàcils de llegir, tant per als usuaris com per als motors de cerca ",de la mateixa manera".

El SEO fa que el vostre lloc web sigui útil tant per als usuaris com per als motors de cerca, de manera que determina una indexació òptima. Tot i que els motors de cerca s’han tornat cada vegada més sofisticats, encara no poden veure i entendre una pàgina web com un ésser humà. La metodologia de SEO ajuda als motors a comprendre què conté cada pàgina i com pot ser útil per als usuaris.

Imagineu que heu publicat una foto del vostre gos familiar en línia. Un ésser humà el podria descriure com "un gos negre de mida mitjana, que sembla un labrador, juga a la persecució de pilota al parc. El millor motor de cerca del món lluitaria per entendre la foto amb el mateix nivell de precisió. Com entén un motor de cerca una foto? Afortunadament, la metodologia SEO permet als administradors web proporcionar pistes, que els motors de cerca poden utilitzar per entendre el contingut. La comprensió tant de les habilitats com de les limitacions dels motors de cerca permet als administradors web crear, formatar i anotar adequadament contingut web perquè els motors de cerca puguin aprendre.

Sense SEO, un lloc web pot ser invisible als motors de cerca ...

Els límits de la tecnologia dels motors de cerca

Els principals motors de cerca funcionen tots els mateixos principis. Els robots de cerca automàtics rastregen la web, segueixen els enllaços i indexen contingut en bases de dades enormes. Ho fan amb una intel·ligent artificial increïble, però la tecnologia de cerca moderna no és infal·lible.
Hi ha moltes limitacions tècniques, que causen problemes importants tant en la importació de pàgines com en la classificació. Per exemple:

• Problemes d’exploració i indexació

  • Formulari en línia: els motors de cerca no poden omplir els camps "en línia" buits (per exemple, una sessió d'inici de sessió) i, per tant, qualsevol contingut posterior (àrees reservades) resta ocult;
  • Duplicar pàgines: Els llocs web que utilitzen un CMS (gestió de contingut com WordPress) sovint creen versions duplicades de la mateixa pàgina. Aquest és un gran problema per als motors de cerca que busquen contingut original;
  • Bloquejar el codi: els errors a les directrius de rastreig d’un lloc web (robots.txt) poden provocar que els motors de cerca es bloquegin completament;
  • Estructures de connexió pobres: si l'estructura de connexió d'un lloc web no és comprensible per al motor de cerca, és possible que no arribin tots els continguts del lloc. O, si s'escaneja, el motor de cerca podria considerar que el contingut menys exposat;
  • Contingut sense text: fins i tot si els motors milloren llegint text que no sigui HTML, el contingut en format rics mitjans de comunicació encara és difícil d'analitzar per als motors de cerca. Inclou text en fitxers Flash, imatges, fotos, vídeos, àudio i contingut de qualsevol complement;

• Problemes de correspondència entre la cadena de cerca i el contingut de les pàgines del vostre lloc web

  • Termes poc freqüents: per exemple, si tenim un text escrit amb paraules d'ús poc comú, en comparació amb els termes que la gent utilitza per fer recerca. Per exemple, escriure sobre "unitats de refrigeració d'aliments" quan la gent busca "frigorífics";
  • Subtilitats i internacionalització lingüístiques: per exemple, "color" i "color". En cas de dubte, és bo comprovar què utilitza la gent per fer les cerques i fer servir les mateixes paraules al contingut;
  • L'orientació per ubicació no és adequada: orientar el contingut en rus quan la majoria de la gent visiti el vostre lloc web
    Sóc dels xinesos;
  • Senyals contextuals mixtes: per exemple, el títol de la publicació és "El millor cafè de Colòmbia", però la publicació tracta d'un lloc de vacances al Canadà, on se serveix un cafè excel·lent.
    Aquests missatges barrejats que contenen el vostre lloc web envien senyals confusos als motors de cerca.

Assegureu-vos sempre que es llegeixi el contingut

És important posar en qüestió les estadístiques de consulta i navegació del vostre lloc web i, un cop tingueu un bon nivell al SERP, també heu de comercialitzar el vostre contingut. La tecnologia d’investigació es basa en mètriques d’importància i importància i les mesures es mesuren detectant què fa la gent: és a dir, què descobreixen, com reaccionen, què comenten i com es connecten. Així, no només podeu crear un lloc web perfecte i escriure contingut fantàstic; també heu de compartir i parlar d'aquest contingut.

Feu que el SEO del vostre lloc web evolucioni

Quan el màrqueting d’investigació va començar a mitjans dels anys 90, les meta-paraules clau representaven les tàctiques necessàries per obtenir una bona indexació de les vostres pàgines i el vostre lloc web. A la 2004 els enllaços i comentaris dels blocs han guanyat importància a causa de l’augment del trànsit, s’han creat enllaços automàtics i generadors d’spam. A 2011, el màrqueting social i el multimèdia han esdevingut cada cop més importants per a una millor indexació dels motors de cerca.

L’evolució dels motors de cerca ha comportat un perfeccionament dels seus algorismes, de manera que les metodologies i tècniques que funcionen a la 2004 podrien malmetre la indexació actual. En el món de la investigació, el canvi és una constant. Per aquest motiu, el màrqueting de cerca continuarà sent una prioritat per a aquells que desitgin mantenir-se competitius al web.

Ercole Palmeri