Šta su ključne riječi, kako se pronalaze i neki korisni savjeti za one koji postavljaju SEO strategiju ili optimiziraju svoju web stranicu iz temelja.
Ključne riječi u SEO-u (ili "Ključna riječ") su termini koji se dodaju vašem online sadržaju kako bi se poboljšalo njegovo pozicioniranje na pretraživačima.
Većina ključnih riječi se otkriva tokom procesa istraživanja ključnih riječi i biraju se na osnovu kombinacije obima pretraživanja, konkurencije i namjere.
Kao vlasnik web stranice i kreator sadržaja, želite da ključne riječi na vašoj stranici budu relevantne za ono što ljudi traže kako bi imali veće šanse da pronađu vaš sadržaj među rezultatima.
Kada optimizirate svoj sadržaj na osnovu ključnih riječi i ključnih fraza koje ljudi traže, vaša web stranica može biti bolje rangirana za te pojmove.
Što je viši rang u SERP-u, to je više ciljanog prometa na indeksiranoj web stranici. Zato je pronalaženje ključnih riječi koje ljudi traže korak broj 1. XNUMX bilo koje SEO kampanje.
U stvari, SEO je gotovo nemoguć bez ključnih riječi.
Kada imate listu pravih ključnih riječi, možete početi raditi na važnim SEO aktivnostima kao što su:
Ključne riječi su jednako o vašoj publici koliko i o sadržaju, jer možete opisati ono što nudite na malo drugačiji način od onoga kako neki ljudi pitaju.
Da biste kreirali sadržaj koji se dobro rangira i vodi posjetitelje na vašu web stranicu, morate razumjeti potrebe tih posjetitelja - jezik koji koriste i vrstu sadržaja koji traže.
Razlika između ova dva omogućava vam da budete precizniji tokom vaše SEO strategije, zapravo pisanjem članka na svom blogu, koristeći takozvane "long tail" ključne riječi na pravi način, koje se sastoje od tri ili više riječi. kako bi privukli ciljaniju publiku.
Ključne riječi sa dugim repom obično imaju manji obim pretraživanja, ali su i efikasnije.
Osim toga, također je važno razumjeti koja bi trebala biti namjera određenog upita za pretraživanje.
Kada namjeravate da napravite svoju web stranicu, morate razlikovati ključne riječi po glavnim, sekundarnim i srodnim.
Ovi pojmovi ne znače istu stvar.
Glavna ključna riječ je početna točka iz koje se razvija cjelokupna strategija optimizacije i deklinacije sekundarnih i koreliranih ključeva.
Glavna ključna riječ ima karakteristiku da je relevantna i relevantna za sadržaj web stranice ili web stranice. U strategiji optimizacije može postojati jedna ili više ključnih riječi.
Sekundarne ključne riječi su skup ključnih riječi izvedenih iz glavne ključne riječi. Generalno, to je ista glavna ključna riječ praćena dodatnim terminom, prije ili poslije, da razgraniči semantičko polje na određenom aspektu ili podtemi.
Opet, ovo su relevantne i relevantne ključne riječi, ali na jednom detalju sadržaja.
To su ključne riječi bliske sadržaju stranice, relevantne su za temu, ali, za razliku od sekundarnih ključeva, ne sadrže nužno i glavnu ključnu riječ u sebi. Povezane ključne riječi mogu, ali ne moraju biti relevantne.
Relevantne povezane ključne riječi:
Veoma su bliski predmetu dokumenta i potrebama korisnika, pomažu da se zadovolje korisničke potrebe za informacijama. Korisni su za stvaranje uvida i vertikalno širenje sadržaja stranice.
Nerelevantne povezane ključne riječi su relevantne za temu, ali nisu toliko relevantne za korisnika.
Oni su korisni za odbacivanje sadržaja stranice na drugim semantičkim poljima, bliskim onom najrelevantnijem, kako bi se horizontalno proširilo organsko pozicioniranje na SERP-ovima. U praksi, to su sporedne ključne riječi na različite teme, ali su i dalje bliske glavnoj temi.
Kao što je ranije spomenuto, pronalaženje ključnih riječi za vašu SEO strategiju nije samo njihovo razlikovanje između dugog repa, kratkog repa, srednjeg ili glavnog, sekundarnog i srodnih ključnih riječi.
Ali treba napraviti razliku i pronaći ključne riječi za namjeru pretraživanja korisnika.
U stvari, mnogi ljudi prvo vrše više generičkih pretraga, a zatim, postepeno, sve konkretnije, sve dok ne dođu do vaše web stranice i pretvore se u KUPCE.
Postoje tri vrste ključnih riječi koje mogu sugerirati vrstu istraživanja koje sprovode korisnici:
- informativni
- navigacijski ili brendirani
- transakcijski ili komercijalni
Na primjer, informativne ključne riječi se koriste, kao što ime sugerira, da daju smjernice ljudima koji još uvijek ne znaju koji im je proizvod potreban, niti znaju za vas i vaše usluge. Navigacijske ili brendirane ključne riječi su umjesto toga one koje bi mogli koristiti ljudi koji vas poznaju, ali ne i vaše proizvode, na kraju one transakcijske ili komercijalne, namijenjene su onima koji vas već poznaju, ali žele da se uvjere.
Informativne ključne riječi ili neformalne ključne riječi su ključne riječi koje korisnik koristi da bi došao do informacija.
Ovo je prvi korak u procesu kupovine, još uvijek prilično daleko od stvarne tranzicije.
Korisnici koji koriste informativne ključne riječi kada znaju da imaju potrebu ili problem, ali još uvijek uče kako ga riješiti.
Na primjer, ova kategorija može uključivati ključne riječi kao što su "pozicioniranje na pretraživačima", koje su u polje za pretraživanje unijeli ljudi koji traže SEO konsultanta koji im može pomoći da pozicioniraju svoju stranicu na pretraživačima, ali to još ne znaju. .
Navigacijske ključne riječi su one koje koriste korisnici koji već poznaju vaše proizvode i usluge koje stavljate na raspolaganje. Ova vrsta ključne riječi se koristi kako bi se osiguralo da oni koji vas traže mogu doći do vas na vašoj web stranici.
Korisnik već zna ko ste, ali možda neće zapamtiti adresu vaše stranice ili traži vaš broj telefona na Google-u. Također može biti korisno raditi na ovoj ključnoj riječi, možda koristeći - ovisno o sektoru u kojem se nalazite - turističke portale, stranice za recenzije ili rezervacije. Obično navigacijske kw koriste korisnici koji su već prilično napredovali u procesu kupovine.
Konačno, transakcijske ključne riječi se koriste za optimizaciju sadržaja za direktnu prodaju.
Zahvaljujući ovoj vrsti ključne riječi presrećete sve korisnike koji žele da izvrše kupovinu, tako da su veoma bitni. Ova kategorija uključuje ključne riječi kao što su "SEO konsultant Napulj" ili "Pozicioniranje web stranice NAPUL". Više nisu potrebni vodiči ili generičke informacije, korisnici su sada shvatili da im je potreban određeni proizvod ili usluga, a taj proizvod ili usluga možete biti vi.
Postoji i posebna kategorija ključnih riječi, odnosno negativne ključne riječi.
Negativne ključne riječi se zapravo primjenjuju na nivou kampanje ili oglasne grupe. Negativne ključne riječi se koriste za izuzimanje pojmova ili fraza koje ne želite povezati sa svojim oglasima, unutar upita za pretraživanje.
Zahvaljujući ovoj specifičnoj vrsti ključne riječi učinit ćete svoje oglase još učinkovitijim, jer će se sve one pretrage koje nisu povezane s vašim ciljem smanjiti. Kao što su ljudi koji traže određeni proizvod ili besplatan resurs.
Ovo će vam omogućiti da uštedite budžet, ne trošite novac nepotrebno, osim toga, postoji pet vrsta podudaranja ključnih riječi koje su:
Postoje brojni alati koji pružaju pomoć u istraživanju, ali tada posao analize mora obaviti čovjek, vi birate šta ćete napisati i na osnovu kojih ključnih riječi ćete izgraditi web stranicu i projekt SEO strategije.
Sada da vidimo kako pronaći ključne riječi pomoću alata, kao i uobičajenih plaćenih alata, uvijek preporučujem da pretražite na google sugestiju, da vidimo primjer:
Na sreću, pronalaženje dugorepih pojmova je lako zahvaljujući Google Suggestu (poznatom i kao Google pretraga).
Na primjer, recimo da želite kreirati stranicu o "ručku". Pa, ako je vaša stranica nova, ključna riječ "ručak" je vjerovatno previše konkurentna.
Dakle, ako odete na google i upišete Ručak, kao što vidite dobijate mnogo prijedloga, neke u vašem kontekstu, druge koji se baš i ne uklapaju u vaš kontekst, kakve to veze ima sa ”Ručak sa svjetlom? „Ako želite privući kupce u svoj restoran?
In definitiva, označite ključne riječi na osnovu pitanja koja se odnose na vaše poslovanje i da biste ih pronašli možete naići na još jedan alat između besplatnog i plaćenog, hajde da pričamo o AnswerThePublic.com .
Ovaj alat pretražuje web u potrazi za pitanjima koja vaša ciljna publika postavlja o vašoj online temi.
Ako, s druge strane, želite savjet o alatima koje možete koristiti, evo liste:
Očigledno, svaki program ima specifičnu upotrebu, ko je jači u jednom faktoru, ko u drugom, ko je kompletniji, itd... Nakon što odaberete prave programe, evo nekoliko saveta za pronalaženje pravih ključnih reči za vašu SEO strategiju.
Prvi korak za bilo koju strategiju marketinga sadržaja, pa i šire, je da saznate ko je vaš kupac.
Ličnost kupca je vaš tipičan kupac - radi se o poznavanju demografije, stilova života, izvora informacija, problema i tako dalje.
Da biste saznali ko je vaš kupac, počnite sa svojim kolegama i zajedno nacrtajte identični komplet. Ipak, najortodoksniji način da kreirate svoju ličnost kupca, koji i sami preporučujemo jer je donio toliko koristi našim kupcima, jeste intervjuisanje vaših stvarnih, vodećih ili potencijalnih kupaca.
Ako nemate slobodnog vremena, za sada se fokusirajte na informacije koje vam stoje na raspolaganju i napravite neku vrstu nastavnog plana i programa sa podacima vašeg tipičnog kupca, obraćajući posebnu pažnju na to koji su njegovi problemi koji ga navode da pronađe, a zatim odabere svoj kompanija..
Ako se vratimo na primjer naše prodavnice kožne obuće, problemi kupaca mogu biti:
Sada kada znate sve o ličnosti svog kupca, samo se morate identificirati.
Kao iu svakoj marketinškoj strategiji, čak iu slučaju SEO-a bitno je uzeti u obzir akcije koje poduzimaju konkurenti.
Zahvaljujući pažljivoj i preciznoj analizi možemo saznati za koje se ključne riječi pozicioniraju naši konkurenti.
Ulazimo na njihovu web stranicu i promatramo naslove stranica i članaka, podebljane riječi i odjeljke kojima daju poseban naglasak. Provjeravamo meta tagove (meta naslov i meta opis) svake stranice, a zatim istražujemo poziciju konkurenata za identificirane ključne riječi.
Postoje i specifični alati koji nam omogućavaju da automatski znamo poteze konkurencije.
Jedan primjer među mnogima? SEOZoom, potpuno italijanski alat pomoću kojeg možete saznati ključne riječi za koje je određena domena pozicionirana.
Nakon korištenja svih alata koji su nam na raspolaganju i analize konkurencije, moći ćemo sastaviti listu deficija odabranih ključnih riječi, na osnovu objektivnih podataka. Zatim ćemo morati modelirati ovaj odabir na osnovu:
U ovoj fazi, morate se pretvarati da imate tipične probleme kupaca i razmisliti o ključnim riječima koje bi koristili da pronađu rješenje za njih. Ovdje morate obratiti veliku pažnju na namjeru pretraživanja tokom vaše SEO strategije ključnih riječi.
Ako krenete od problema vašeg klijenta, trebali biste ga voditi da istraži temu, vaš klijent je u fazi istraživanja, takozvanoj fazi svijesti.
Kupac zna da ima problem, ali ne zna kako ga riješiti, ergo ne zna da bi trebao kupiti vaše kožne cipele da ga riješi.
U ovom trenutku trebate samo sastaviti listu fraza za pretraživanje koje imaju za cilj pronalaženje rješenja za problem. Na primjer, uzmimo problem poteškoća u pronalaženju udobnih cipela, možda mislite da kupac pretražuje na pretraživačima:
Sada imate neke ideje, ali možete pronaći više...
Prilikom identificiranja mogućih ključnih riječi za vašu web-lokaciju, važno je zadržati fokus na dugim ključnim riječima, barem na početku.
Iako možete odabrati nekoliko kraćih ključnih riječi (posebno brendiranih ključnih riječi, kao što je naziv vaše kompanije) za svoju početnu stranicu i druge stranice specifične za kompaniju, vaš glavni fokus bi trebao biti identificiranje dugih ključnih riječi.
Koristeći isti primjer iznad, unos "pasa" i "najbolje pasmine psa čuvara" u Planer ključnih riječi pokazuje da, iako se "pas" pretražuje više od 1,2 miliona puta mjesečno, bilo bi teško rangirati za tu ključnu riječ.
"Najbolja pasmina pasa čuvara", s druge strane, se pretražuje samo 40 puta mjesečno, ali konkurencija za tu ključnu riječ je mala. To znači da ako je vaš posao sklonište za kućne ljubimce, trgovina za kućne ljubimce ili ste prodavali proizvode za njegu kućnih ljubimaca, ciljanje ove ključne riječi bi bio dobar izbor.
Uostalom, 40 pretraga mjesečno može izgledati malo, ali 480 pretraga godišnje moguće je od ljudi koji bi na kraju mogli postati vaši kupci.
Potražite ključne riječi s velikim obimom i malom konkurencijom
Iako dugotrajne ključne riječi imaju nisku konkurenciju, ipak želite provjeriti obim i konkurenciju svake od njih kada radite svoje istraživanje.
Neke industrije su konkurentnije od drugih, pa čak i dugotrajne ključne riječi može biti teško rangirati.
Bez obzira na vašu industriju, međutim, važno je paziti na to koliko će biti teško rangirati se za određenu ključnu riječ. Ako nemate priliku da se rangirate za određenu frazu, optimizacija stranice za to bila bi loša upotreba vašeg vremena.
Umjesto toga, fokusirajte svoje istraživanje na ključne riječi za koje imate priliku rangirati i privući promet na svoju web lokaciju.
Ercole Palmeri: Ovisnik o inovacijama
[ultimate_post_list id=”13462″]
UK CMA izdao je upozorenje o ponašanju Big Tech-a na tržištu umjetne inteligencije. Tamo…
Uredba o „zelenim kućama“, koju je formulisala Evropska unija za poboljšanje energetske efikasnosti zgrada, završila je svoj zakonodavni proces sa…
Predstavljen godišnji izvještaj Casaleggio Associati o e-trgovini u Italiji. Izvještaj pod nazivom “AI-Commerce: granice e-trgovine s umjetnom inteligencijom”.…
Rezultat stalnih tehnoloških inovacija i posvećenosti životnoj sredini i dobrobiti ljudi. Bandalux predstavlja Airpure®, šator…
