Izvještaj NIQ-a naglašava ključne trendove u potrošnji na trajnu robu i tehnologiju u 2025
Pristupačne inovacije, kupovina poboljšana umjetnom inteligencijom i održivi proizvodi pojavljuju se kao ključni pokretači potrošačke potrošnje
NielsenIQ (NIQ), vodeća svjetska kompanija za obavještavanje potrošača, objavila je svoj izvještaj o stanju tehnologije i izdržljivosti (T&D), stavljajući u fokus ključne trendove koji će potaknuti rast u industriji. Dok se brendovi pripremaju za godinu evoluirajućih preferencija potrošača, izvještaj identificira pristupačnost, praktičnost, održivost i angažman na osnovuIA kao bitni faktori za ispunjavanje očekivanja potrošača.
Izvještaj o najzanimljivijim detaljima
- 67% potrošača će vjerovatno isprobati novi proizvod ako je cijena niska
- 70% je spremno kupiti energetski efikasne i održive proizvode ako je cijena razumna
- Povećanje prodaje robotskih usisivača s dvostrukom funkcijom za 55% u 2024. godini, što ukazuje na potražnju za multifunkcionalnim proizvodima
- 40% potrošača je spremno koristiti preporuke na temeljuIA za svakodnevnu kupovinu
- Povećanje prodaje pametnih telefona s velikom memorijom od 33%, što odražava potražnju za povezanim uređajima visokih performansi
- 36% svih T&D prihoda sada dolazi od online prodaje – glavne pokretačke zemlje su Kina, Evropa i Latinska Amerika
Najbolji trendovi koje treba pratiti u 2025
- Pristupačne cijene zasnovane na vrijednosti
Potrošači više nego ikad obraćaju pažnju na pristupačne cijene – 67% kaže da su spremni isprobati nove proizvode ako im je cijena pristupačna. Nadalje, 70% potrošača bi kupilo energetski efikasne i održive proizvode po razumnoj cijeni. Ovaj trend predstavlja važnu priliku za brendove koji mogu ponuditi trajne izbore koji su pristupačni za porodični budžet. - Velika potražnja za praktičnošću i multifunkcionalnošću
Multifunkcionalni proizvodi koji štede vrijeme pokreću rast prodaje u T&D sektoru, na što ukazuje povećanje prodaje robotskih usisivača s dvostrukom funkcijom „mokri i suhi“ od 55%. Brendovi koji posluju u T&D sektoru trebali bi nastojati ponuditi proizvode koji kombiniraju udobnost i performanse, ciljajući potrošače koji traže praktična rješenja za svakodnevne zadatke. - Zdravstvena i wellness tehnologija raste
Tehnologija usmjerena na zdravlje postaje mainstream – prodaja nosivih uređaja porasla je za 3% u odnosu na prethodnu godinu. Kako potrošači integriraju proizvode za zdravlje, wellness i higijenu u svoje živote, brendovi koji mogu ugraditi ove karakteristike ostat će važni. Proizvodi za pametne kuće kao što su pročišćivači zraka, termostati i povezani fitnes uređaji prednjače. - Inteligentno povezivanje i IA u kupovini potrošača
Izvještaj naglašava rastuću uloguIA u donošenju odluka potrošača. Sa 40% potencijalnih kupaca koji su spremni da razmotre automatske preporuke, postoji značajan potencijal za T&D brendove da zaposleIA ponuditi personalizirano korisničko iskustvo proizvoda. Povezivanje je takođe od suštinskog značaja, o čemu svjedoči povećanje prodaje pametnih telefona s velikom memorijom od 33%, što pokazuje sklonost potrošača prema povezanim uređajima visokih performansi. - Centralna uloga za održivost
Održivost je jedan od odlučujućih faktora za mnoge potrošače – više od polovine je spremno platiti premiju za ekološki prihvatljive proizvode. Trajnost, energetska efikasnost i održivi materijali su ključni faktori, što ukazuje da će brendovi koji daju prioritet ovim aspektima imati jasnu prednost. - Važnost omnikanalnih iskustava
Online prodaja sada čini 36% globalnih prihoda od T&D-a – glavne pokretačke zemlje su Kina, Evropa i Latinska Amerika. Kako sve više potrošača koristi mješavinu digitalnih kanala i fizičkih trgovina, T&D kompanije moraju ponuditi integrirana omnichannel iskustva kako bi zadovoljile ovu potražnju. Interaktivne funkcije, kao što je proširena stvarnost (AR), posebno su popularne kod milenijalaca i generacije Z – više od trećine je zainteresovano za kupovinu uz pomoć AR-a.
“Brendovi koji posluju u T&D sektoru 2025. će prije svega morati ponuditi vrijednost kroz značajne inovacije,” komentira on Julian Baldwin, predsjednik Tech & Durables u NIQ-u. „Potrošači su oprezni, ali voljni da troše na proizvode koji zadovoljavaju njihove potrebe u smislu praktičnosti, održivosti i zdravlja. Davanjem prioriteta ovim faktorima, preduzeća mogu ojačati svoju tržišnu poziciju i podstaći rast."
Zašto su ovi trendovi važni za 2025
Ove potrošačke preferencije otkrivaju ključne puteve za brendove koji imaju za cilj da osvoje tržišni udio 2025. Fokusirajući se na inovacije usklađene s pristupačnošću, održivošću i praktičnošću, T&D kompanije mogu odgovoriti na rastuće zahtjeve i pokrenuti rast. Inteligentne funkcije iIA nastavit će poboljšavati iskustvo kupovine, nudeći brendovima dodatne mogućnosti za angažiranje potrošača koji su upoznati s tehnologijom.
Saznajte više scaricare danas je objavljen izvještaj Inovate to elevete: Driving Tech & Durables potrošnja u 2025.
