Какво представляват ключовите думи, как се намират и някои полезни съвети за тези, които създават SEO стратегия или оптимизират уебсайта си от самото начало.
Ключовите думи в SEO (или „Ключовата дума“) са термини, които се добавят към вашето онлайн съдържание, за да се подобри позиционирането му в търсачките.
Повечето ключови думи се откриват по време на процеса на проучване на ключови думи и се избират въз основа на комбинация от обем на търсене, конкуренция и намерение.
Като собственик на уебсайт и създател на съдържание искате ключовите думи на вашата страница да са подходящи за това, което хората търсят, така че да имат по-голям шанс да намерят вашето съдържание сред резултатите.
Когато оптимизирате съдържанието си въз основа на ключовите думи и ключовите фрази, които хората търсят, уебсайтът ви може да се класира по-високо за тези термини.
Колкото по-високо е класирането в SERP, толкова по-насочен е трафикът към индексирания уебсайт. Ето защо намирането на ключовите думи, които хората търсят, е стъпка №1. XNUMX от всяка SEO кампания.
Всъщност SEO е практически невъзможно без ключови думи.
Когато имате списък с правилните ключови думи, можете да започнете да работите по важни SEO дейности като:
Ключовите думи са както за вашата аудитория, така и за съдържанието, защото може да опишете това, което предлагате, по малко по-различен начин, отколкото някои хора искат.
За да създадете съдържание, което се класира добре органично и привлича посетители към вашия сайт, трябва да разберете нуждите на тези посетители - езика, който използват, и типа съдържание, което търсят.
Разликата между тези две ви позволява да бъдете по-прецизни по време на вашата SEO стратегия, всъщност, като напишете статия в блога си, като използвате по правилния начин така наречените ключови думи с „дълга опашка“, които са съставени от три или повече думи за привличане на по-целенасочена аудитория.
Ключовите думи с дълга опашка обикновено имат по-малък обем на търсене, но също така са по-ефективни.
Освен това е важно да се разбере какво трябва да бъде намерението на конкретна заявка за търсене.
Когато ще изградите своя уебсайт, трябва да разграничите ключовите си думи по основни, второстепенни и свързани.
Тези термини не означават едно и също нещо.
Основната ключова дума е отправната точка, от която се разработва цялата стратегия за оптимизация и деклинациите на вторични и корелирани ключове.
Основната ключова дума има характеристиката да бъде релевантна и подходяща за съдържанието на уебсайта или уеб страницата. В стратегията за оптимизация може да има една или повече основни ключови думи.
Вторичните ключови думи са набор от ключови думи, извлечени от основната ключова дума. Обикновено това е една и съща основна ключова дума, придружена от допълнителен термин преди или след, за да се ограничи семантичното поле на конкретен аспект или подтема.
Отново, това са подходящи и подходящи ключови думи, но за един детайл от съдържанието.
Те са ключови думи, близки до съдържанието на страницата, те са подходящи за темата, но за разлика от вторичните ключове, не е задължително да съдържат основната ключова дума в тях. Свързаните ключови думи могат или не могат да бъдат подходящи.
Подходящи свързани ключови думи:
Те са много близки до предмета на документа и потребността на потребителя, спомагат за задоволяване на информационната потребност на потребителя. Те са полезни за създаване на прозрения и вертикално разширяване на съдържанието на страницата.
Неподходящите свързани ключови думи са подходящи за темата, но не са толкова подходящи за потребителя.
Те са полезни за намаляване на съдържанието на сайта върху други семантични полета, близки до най-подходящото, за хоризонтално разширяване на органичното позициониране в SERPs. На практика те са странични ключови думи по различни теми, но все пак близки до основната тема.
Както споменахме по-рано, намирането на ключови думи за вашата SEO стратегия не е просто разграничаването им между дълга опашка, къса опашка, средна или основна, второстепенна и свързани ключови думи.
Но трябва също така да се направи разграничение и да се намерят ключови думи за намерението на потребителя за търсене.
Всъщност много хора първо извършват по-генерични търсения, а след това постепенно все по-конкретни, докато стигнат до вашия уебсайт и станат КЛИЕНТИ.
Има три вида ключови думи, които могат да подскажат вида на проучването, извършено от потребителите:
- информационни
- навигационни или маркови
- транзакционни или търговски
Например информационните ключови думи се използват, както подсказва името, за предоставяне на насоки на хора, които все още не знаят от какъв продукт се нуждаят, нито знаят за вас и вашите услуги. Вместо това навигационните или маркови ключови думи са тези, които биха могли да се използват от хора, които ви познават, но не и вашите продукти, накрая транзакционните или търговски, са за тези, които вече ви познават, но искат да бъдат убедени.
Информационните ключови думи или неофициалните ключови думи са ключовите думи, които потребителят използва, за да получи информация.
Това е първата стъпка в процеса на закупуване, все още доста далеч от реалния преход.
Потребители, които използват информационни ключови думи, когато знаят, че имат нужда или проблем, но все още се учат как да го решат.
Например, тази категория може да включва ключови думи като "позициониране в търсачките", въведени в полето за търсене от хора, които търсят SEO консултант, който може да им помогне да позиционират сайта си в търсачките, но все още не го знаят.
Навигационните ключови думи са тези, които се използват от потребители, които вече познават вашите продукти и услугите, които предлагате. Този вид ключова дума се използва, за да сте сигурни, че тези, които ви търсят, могат да ви достигнат на уебсайта ви.
Потребителят вече знае кой сте, но може да не си спомни адреса на сайта ви или да търси телефонния ви номер в Google. Може също да бъде полезно да поработите върху тази ключова дума, може би като използвате - в зависимост от сектора, в който се намирате - туристически портали, сайтове за прегледи или резервации. Обикновено навигационните kw се използват от потребители, които вече са доста напреднали в процеса на покупка.
И накрая, транзакционните ключови думи се използват за оптимизиране на съдържанието директно към продажба.
Благодарение на този тип ключова дума ще прихванете всички потребители, които желаят да направят покупката, така че те са много важни. Тази категория включва ключови думи като „SEO консултант Неапол“ или „Позициониране на уеб сайт НЕАПОЛИ“. Не са необходими повече ръководства или обща информация, потребителите вече са разбрали, че имат нужда от определен продукт или услуга и този продукт или услуга може да сте вие.
Има и специална категория ключови думи, а именно отрицателни ключови думи.
Отрицателните ключови думи всъщност се прилагат на ниво кампания или рекламна група. Отрицателните ключови думи се използват за изключване на термини или фрази, които не искате да свързвате с рекламите си, в рамките на заявка за търсене.
Благодарение на този конкретен тип ключова дума вие ще направите рекламите си още по-ефективни, защото всички тези търсения, които не са свързани с вашата цел, ще намалеят. Като хора, които търсят определен продукт или безплатен ресурс.
Това ще ви позволи да спестите бюджет, без да харчите ненужно пари, освен това има пет вида съвпадения на ключови думи, които са:
Има много инструменти, които предоставят помощ за проучване, но след това анализът трябва да се извърши от човек, вие избирате какво да напишете и на кои ключови думи да изградите уебсайта и проекта за SEO стратегия.
Сега нека видим как да намираме ключови думи с инструментите, както и обичайните платени инструменти, винаги ви препоръчвам да търсите в google suggests, нека видим пример:
За щастие намирането на термини с дълги опашки е лесно благодарение на Google Suggest (известен също като Google търсене).
Например, да приемем, че искате да създадете страница за "обяд". Е, ако вашият сайт е нов, ключовата дума „обяд“ вероятно е твърде конкурентна.
И така, ако отидете в Google и напишете Обяд, както можете да видите, получавате много предложения, някои във вашия контекст, други, които наистина не се вписват във вашия контекст, какво общо има това с „Обяд със светлина? „Ако искате да привлечете клиенти във вашия ресторант?
In definitiva, маркирайте ключовите думи въз основа на въпроси, които са свързани с вашия бизнес и за да ги намерите, можете да попаднете на друг инструмент между безплатен и платен, нека поговорим за AnswerThePublic.com .
Този инструмент обхожда мрежата за въпроси, които вашата целева аудитория задава относно вашата онлайн тема.
Ако, от друга страна, искате съвет относно инструментите, които можете да използвате, ето списък:
Очевидно всяка програма има специфична употреба, кой е по-силен по отношение на един фактор, кой по друг, кой е по-завършен и т.н.... След като сте избрали правилните програми, ето няколко предложения за намиране на правилните ключови думи за вашата SEO стратегия.
Първата стъпка за всяка маркетингова стратегия за съдържание и след това е да разберете кой е вашият купувач.
Личността на купувача е вашият типичен клиент - става въпрос за познаване на демографията, начина на живот, източниците на информация, проблемите и така нататък.
За да разберете кой е вашият клиент, започнете с колегите си и нарисувайте заедно идентификационен код. Въпреки това, най-ортодоксалният начин да създадете своята личност на купувача, който ние самите препоръчваме, защото донесе толкова много ползи на нашите клиенти, е да интервюирате вашите реални, водещи или потенциални клиенти.
Ако нямате време, за момента се съсредоточете върху информацията, с която разполагате, и съставете нещо като учебна програма с данните на вашия типичен клиент, като обърнете специално внимание на това какви са неговите проблеми, които го карат да намери и след това да избере вашия компания..
Връщайки се към нашия пример с магазин за кожени обувки, проблемите на купувачите могат да бъдат:
Сега, след като знаете всичко за своята персона на купувач, просто трябва да се идентифицирате.
Както във всяка маркетингова стратегия, дори и в случая на SEO е важно да се вземат предвид действията, предприети от конкурентите.
Благодарение на внимателен и прецизен анализ можем да разберем по кои ключови думи се позиционират нашите конкуренти.
Влизаме в техния уебсайт и наблюдаваме заглавията на страниците и статиите, думите в удебелен шрифт и секциите, на които акцентират особено. Ние проверяваме мета таговете (мета заглавие и мета описание) на всяка страница и след това проучваме позицията на конкурентите за идентифицираните ключови думи.
Има и специфични инструменти, които ни позволяват автоматично да знаем ходовете на състезанието.
Един пример сред многото? SEOZoom, изцяло италиански инструмент, с който да знаете ключовите думи, за които е позициониран даден домейн.
След като използваме всички инструменти, с които разполагаме, и анализираме конкуренцията, ще можем да изготвим списък defiция на избраните ключови думи въз основа на обективни данни. След това ще трябва да моделираме този избор въз основа на:
На този етап трябва да се преструвате, че имате типичните проблеми на клиента и да помислите върху ключовите думи, които биха използвали, за да намерят решение за тях. Тук трябва да обърнете голямо внимание на намерението за търсене по време на вашата SEO стратегия за ключови думи.
Ако започнете от проблемите на вашия клиент, трябва да го насочите да изследва темата, вашият клиент е във фазата на проучване, така нареченият етап на осъзнаване.
Клиентът знае, че има проблем, но не знае как да го реши, следователно той не знае, че трябва да купи вашите кожени обувки, за да го реши.
На този етап просто трябва да съставите списък с фрази за търсене, насочени към намиране на решение на проблема. Например, нека вземем проблема с трудното намиране на удобни обувки, може да си помислите, че клиентът търси в търсачките:
Сега имате някои идеи, но можете да намерите още...
Когато идентифицирате възможни ключови думи за вашия сайт, е важно да запазите фокуса върху дългите ключови думи, поне в началото.
Въпреки че можете да изберете няколко по-кратки ключови думи (особено маркови ключови думи, като името на вашата компания) за вашата начална страница и други специфични за компанията страници, идентифицирането на дълги ключови думи трябва да бъде вашият основен фокус.
Използвайки същия пример по-горе, въвеждането на „куче“ и „най-добра порода куче пазач“ в инструмента за планиране на ключови думи показва, че докато „куче“ се търси над 1,2 милиона пъти на месец, би било трудно да се класира за тази ключова дума.
„Най-добра порода куче пазач“, от друга страна, се търси само 40 пъти на месец, но конкуренцията за тази ключова дума е ниска. Това означава, че ако вашият бизнес е бил приют за животни, магазин за домашни любимци или сте продавали продукти за грижа за домашни любимци, насочването към тази ключова дума би било добър избор.
В края на краищата 40 търсения на месец може да изглеждат малко, но са възможни 480 търсения на година от хора, които евентуално могат да станат ваши клиенти.
Търсете ключови думи с голям обем и ниска конкуренция
Въпреки че ключовите думи с дълга опашка обикновено имат ниска конкуренция, все пак искате да проверите обема и конкуренцията на всяка от тях, когато правите проучването си.
Някои индустрии са по-конкурентни от други и дори ключовите думи с дълга опашка могат да бъдат трудни за класиране.
Независимо от вашата индустрия обаче е важно да следите колко трудно ще бъде класирането за определена ключова дума. Ако нямате шанс да се класирате за конкретна фраза, оптимизирането на страница за нея би било лошо използване на времето ви.
Вместо това фокусирайте проучването си върху ключовите думи, по които имате шанс да се класирате и да привлечете трафик към сайта си.
Ercole Palmeri: Пристрастен към иновациите
[ultimate_post_list id = ”13462 ″]
â € <
Миналия понеделник Financial Times обяви сделка с OpenAI. FT лицензира своята журналистика от световна класа...
Милиони хора плащат за стрийминг услуги, като плащат месечни абонаментни такси. Разпространено е мнението, че вие…
Coveware от Veeam ще продължи да предоставя услуги за реакция при инциденти с кибер изнудване. Coveware ще предлага криминалистика и възможности за възстановяване...
Прогнозната поддръжка революционизира сектора на петрола и газа с иновативен и проактивен подход към управлението на инсталациите.…
