SEO: бясплатнае пазіцыянаванне альбо платныя кампаніі

Алгарытмы пошукавых сістэм павольна трансфармуюць крытэрыі, па якіх ствараюцца вэб-старонкі. Калі мы хочам зрабіць больш бачным для нашых сайтаў, мы павінны пісаць такім чынам, каб старонкі былі простымі для чытання, як для карыстальнікаў, так і для пошукавых сістэм ".сапраўды гэтак жа».

SEO робіць ваш сайт зручным для карыстальнікаў і пошукавых сістэм, тым самым вызначаючы аптымальную індэксацыю. Хоць пошукавыя сістэмы становяцца ўсё больш дасканалымі, яны ўсё яшчэ не могуць бачыць і разумець вэб-старонку як чалавека. Метадалогія SEO дапамагае рухавікам зразумець, што змяшчае кожная старонка і як яна можа быць карыснай для карыстальнікаў.

Уявіце, вы размясцілі ў Інтэрнэце фотаздымак вашай сямейнай сабакі. Хтосьці можа апісаць гэта як "чорная сабака сярэдняга памеру, падобная на лабрадора, гуляе ў мяч у парку. Лепшая пошукавая машына ў свеце будзе змагацца, каб зразумець фота з аднолькавым узроўнем дакладнасці. Як пошукавая машына разумее фота? На шчасце, метадалогія SEO дазваляе вэб-майстрам даваць падказкі, якія пошукавыя сістэмы могуць выкарыстоўваць для разумення зместу. Разуменне навыкаў і абмежаванняў пошукавых сістэм дазваляе вэбмайстрам правільна ствараць, фарматаваць і анатаваць вэб-кантэнт, каб пошукавыя сістэмы маглі вучыцца.

Без SEO, вэб-сайт можа стаць нябачным для пошукавых сістэм ...

Межы тэхналогіі пошукавых сістэм

Усе асноўныя пошукавыя сістэмы працуюць на тых жа прынцыпах. Робаты аўтаматычнага пошуку праходзяць па Інтэрнэце, пераходзяць па спасылках і індэксуюць змест у велізарных базах дадзеных. Яны робяць гэта з неверагодным штучным інтэлектам, але сучасныя тэхналогіі пошуку не з'яўляюцца беспамылковымі.
Існуе мноства тэхнічных абмежаванняў, якія выклікаюць значныя праблемы як пры імпарце старонкі, так і ў класіфікацыі. Напрыклад:

• Праблемы са сканаваннем і індэксацыяй

  • Інтэрнэт-формы: пошукавыя сістэмы не ў стане запоўніць пустыя "он-лайн" палі (напрыклад, лагін), і таму любы наступны змест (зарэзерваваныя вобласці) застаецца схаваным;
  • Дубліраваныя старонкі: Вэб-сайты, якія выкарыстоўваюць CMS (кіраванне кантэнтам, напрыклад, WordPress), часта ствараюць паўтаральныя версіі адной старонкі. Гэта вялікая праблема для пошукавых сістэм, якія шукаюць арыгінальны кантэнт;
  • Блок у кодзе: памылкі ў інструкцыях па сканаванні вэб-сайта (robots.txt) могуць прывесці да таго, што пошукавыя сістэмы заблакуюцца цалкам;
  • Дрэннае злучэнне канструкцый: калі структура падлучэння вэб-сайта не зразумелая пошукавай сістэме, усё змесціва самога сайта можа не паступаць. Альбо, калі ён будзе прасканаваны, пошукавая сістэма можа лічыць малаважную інфармацыю;
  • Нятэкставы змест: нават калі рухавікі паляпшаюцца пры чытанні не-HTML тэксту, змесціва ў фармаце багатыя сродкі масавай інфармацыі Па-ранейшаму складана аналізаваць пошукавыя сістэмы. Гэта ўключае ў сябе тэкст у файлах Flash, выявы, фатаграфіі, відэа, аўдыё і змесціва любых убудоў;

• Праблемы перапіскі паміж радком пошуку і змесцівам старонак вашага сайта

  • Рэдкія ўмовы: напрыклад, калі ў нас ёсць тэкст, напісаны са словамі, якія ўжываюцца незвычайна, у параўнанні з тэрмінамі, якія людзі выкарыстоўваюць для даследавання. Напрыклад, пісаць пра "агрэгаты харчавання", калі людзі на самай справе шукаюць "халадзільнікі";
  • Моўныя тонкасці і інтэрнацыяналізацыя: напрыклад, "колер" і "колер". У выпадку сумневаў, добра праверыць, што людзі выкарыстоўваюць для пошуку і выкарыстоўваць аднолькавыя словы ў змесце;
  • Нацэльванне на месцазнаходжанне не падыходзіць: арыентацыя на змест на рускай мове, калі большасць людзей наведвае ваш сайт
    Я з кітайцаў;
  • Змешаныя кантэкстныя сігналы: напрыклад, назва паста "Лепшая кава ў Калумбіі", але публікацыя пра месца адпачынку ў Канадзе, дзе падаюць выдатную каву.
    Гэтыя змешаныя паведамленні, якія змяшчаюцца на вашым сайце, адпраўляюць незразумелыя сігналы ў пошукавыя сістэмы.

Заўсёды пераканайцеся, што ваш кантэнт прачытаны

Пытанне ў статыстыцы запытаў і навігацыі вашага сайта мае вялікае значэнне, і як толькі вы атрымаеце добры ўзровень у SERP, вы павінны таксама прадаць свой змест. Тэхналогія даследавання заснавана на метрыках, якія маюць значэнне і значнасць, а метрыкі вымяраюцца шляхам выяўлення таго, што людзі робяць: гэта значыць, што яны выяўляюць, як яны рэагуюць, што каментуюць і як яны злучаюцца. Такім чынам, вы не можаце проста стварыць ідэальны вэб-сайт і напісаць выдатны кантэнт; вы павінны таксама падзяліцца і распавесці пра гэты змест.

Зрабіце SEO, каб ваш сайт развіваўся

Калі маркетынг даследаванняў пачаўся ў сярэдзіне 90 гадоў, мета-ключавыя словы прадстаўлялі тактыку, неабходную для добрай індэксацыі вашых старонак і вашага сайта. У 2004 спасылкі і каментары ў блогах набылі значэнне за кошт павелічэння трафіку, створаны аўтаматычныя спасылкі і генератары спаму. У 2011 сацыяльны маркетынг і мультымедыя набываюць усё большае значэнне для лепшай індэксацыі ў пошукавых сістэмах.

Эвалюцыя пошукавых сістэм прывяла да ўдакладнення іх алгарытмаў, таму метадалогіі і тэхнічныя характарыстыкі, якія працавалі ў 2004, могуць нанесці шкоду вашай індэксацыі сёння. У свеце даследаванняў змены пастаянныя. Па гэтай прычыне пошукавы маркетынг будзе па-ранейшаму заставацца прыярытэтам для тых, хто хоча заставацца канкурэнтаздольнымі ў Інтэрнэце.

Ercole Palmeri