Mediya Google və Facebook-un və rəqəmsal reklam bazarının sahəsidir

Media sənayesi dünyası hər gün daha da kiçilir.

İnternet reklam sənayesində üstünlük təşkil edən Google və Facebook Silikon Vadisi titanlarının davamlı müvəffəqiyyəti ənənəvi nəşriyyatları nəhənglərin tullantılarını bölmək üçün mübarizə etdikləri yerlərdə daha az və daha az yer buraxdı.
Pivotal tədqiqat qrupunun yeni bir təhlili göstərdi ki, 71 və RN rəqəmsal reklam artımının ilk rübündə ABŞ və bütün rəqəmsal reklam satışlarının təxminən 2017% -i Google və Facebook hesabına aiddir. Bu, iki texnoloji nəhəngin rəqəmsal reklamın müvafiq olaraq 82 faiz və 2016 faiz nisbətində ortaq bir pay aldığı 2015 və 69 ilə müqayisədə ildən-ilə sabit bir artımdır.

Ənənəvi media üçün nə qalır? Berkeleydəki Kaliforniya Universitetinin analitiki və professoru Alan Mutterin fikrincə çox deyil.

2014-da, Mutter blogda bir NEWSOSAUR İSTEHSALLARINI yazdı Amerika qəzet sənayesinə aid bir məqalə, bəzi bazar dəyişkənlik faizlərini nəşr etdi. Xüsusilə, əvvəlki onillikdə rəqəmsal reklamın 52% azalması. O, getdikcə daha çox insanın pulsuz olaraq məzmun yaratdıqlarını, jurnalistlərin peşəkarlıqlarını və peşəkar şəkildə məzmun yaratmaq bacarıqlarını getdikcə daha çox hücum etdiklərini izah etdi.

Rəqəmsal reklam televiziya reklamlarını da üstələdiyi üçün Mutter, dərin və yaxşı sənədləşdirilmiş jurnalistika üçün daha çox yer və vəsait tələb edəcəyini söylədi.

"İnsanlar ədalətli maliyyə mükafatı almaq ümidi ilə məzmun istehsalına investisiya qoyurlar" deyə yazdı. "Ancaq bu, baş verənlər deyil və daha az olacaq."

Bu problemi mediaya inam səviyyəsinə aid etsək, nə qazanırıq? "Cəmiyyət üçün əsl dərin bir problemdir" deyir Mutter. "Bunun baş verməsinin əsl səbəbi var, sadəcə bir qürub deyil" dedi Mutter. "Bu gün çox fərqli bir dünyada yaşayırıq".

Google və Facebook kimi beynəlxalq şirkətlərdə ənənəvi mətbuatın olmayan nələri var? Niyə bu şirkətlər möhtəşəm uğurları ilə heyrətlənməyə davam edir, halbuki keçmişin böyük markaları arxasında mübarizə aparırdı? Marketinqin uzun müddətdir istifadə etdiyi qiymət, təşviq, reklam, yerləşdirmə və digər ənənəvi P-lər artıq işləmir. Bu gün siyahıya, müstəsna əhəmiyyəti olan başqa bir P əlavə etmək lazımdır Purple Cow, Bu Bənövşəyi İnək. Hazır məhsula müraciət etmək marketinq funksiyası deyil. Bənövşəyi İnək fenomenal, gözlənilməz, həyəcan verici və tamamilə inanılmaz bir şeydir. Var və ya heç bir nöqtə yoxdur ... Seth Godin - Bənövşəyi İnək ...

Ercole Palmeri
Müvəqqəti İnnovasiya Meneceri