كيفية استخدام Google Trends للتسويق في الوقت الفعلي

كانت إحدى الصعوبات الرئيسية التي واجهتها الشركات في عام 2020 هي فهم قطاعات المنتجات لتنويع أعمالها: في الواقع ، عانت معظم القطاعات الصناعية من تداعيات شديدة جعلت من المستحيل تقريبًا على الشركات اختراقها ، لا سيما كلاعب جديد.

عدد قليل جدًا من قطاعات التصنيع التي خضعت في عام 2020 لانكماش أحادي الرقم مقارنة بعام 2019 بينما شهدت الغالبية انخفاضًا أكبر أو أكبر بكثير من 10٪.

علاوة على ذلك ، لم يتمكن المشاركون في تطوير الأعمال من الاستفادة من إحصاءات السنوات السابقة ، لأنهم انزعجوا من الهيكل الاقتصادي الجديد: فبدون الإحصاءات يصعب فهم اتجاهات قطاعات المنتجات ويكاد يكون من المستحيل توجيه أنفسهم إلى أسواق جديدة دون ارتكاب أخطاء.

في أساس كل شيء ، توجد عادات استهلاك مختلفة وبالتالي الشراء من قبل جميع المستهلكين

السفر في اتجاه عادات الشراء ، يتم إنشاء ديناميكيات السوق الجديدة واكتشافها والتي لا يمكن تجاهلها

تساعدنا مؤشرات Google فقط على تحليل اتجاهات الاستهلاك الجديدة: في الواقع ، يقدم عرضًا مفيدًا جدًا لعمليات البحث عبر الإنترنت للتعرف على الاتجاهات الحالية ، بدءًا من تكرار استخدام مصطلح ما في فترة زمنية محددة وفي منطقة جغرافية معينة.

تتميز نتائج Google Trends بطابع نوعي - كمي ، أي أنها علمية في حد ذاتها - حيث يتم الحصول عليها على أساس موضوعي وقابل للقياس - مع إبراز مواقف الاتجاه غير المترجمة إلى بيانات اقتصادية ملموسة: تتم معالجة الأخيرة في الواقع في مراحل متتالية لإنتاج الإحصاء.

تُعد Google Trends أداة توقع قوية تتيح لك إجراء تحليل السوق أثناء انتظار البيانات الإحصائية

تتعلق المصطلحات المراد تحليلها بموضوع المنتجات في بحثنا أو تلك التي تستهدف أعمال شركتنا.

على سبيل المثال ، تُظهر صورة الغلاف اتجاه عمليات البحث عبر الإنترنت عن بعض منتجات ما يسمى بـ "النظام المنزلي" الذي حدث في عام 2020 في إيطاليا: هذا هو أحد قطاعات المنتجات القليلة التي استفادت منها في عام 2020 ، بفضل عمليات الإغلاق التي فرضها الوباء عادات الاستهلاك والشراء الجديدة لأسباب يسهل فهمها وراحة المنزل.

لقد أجريت هذا البحث لاستكشاف الأسواق المستهدفة المحتملة لـالشركة التي تطبع أختام المطاط الصناعي: يمكن استخدام هذه إلى حد مختلف لكل منتج يتم تحليله: بهذا المعنى أتحدث عن المنتجات المستهدفة.

مصطلح الغلاية هو الأكثر رواجًا إلى حد بعيد ، ونظرًا لحجمه ، فإنه يسطح الباقي في الجزء السفلي من الرسم البياني: بمجرد أن يكتسب أهميته ، من الجيد إزالته لرؤية الاتجاهات النسبية للمنتجات المتبقية بشكل أفضل.

انتباه: عند البحث ، يُنصح بعدم الخلط بين "موضوعات" و "مصطلحات البحث" مع الكلمات الرئيسية ، نظرًا لأن لديهم معايير قياس مختلفة

تظهر الصور التالية مقارنات بين مواضيع البحث الأخرى

في الرسوم البيانية أعلاه ، احتفظت بمصطلحات غسالة الضغط والمضخة الحرارية والصنبور وآلة القهوة ثابتة لمعرفة أي من شفاط المطبخ والمكنسة الكهربائية كان الأكثر طلبًا.

يبدو واضحا كيف يكمن المعنى الكامل لمؤشرات Google في المقارنة بين الموضوعات لتحليل الأوزان والديناميكيات النسبية؛ من المثير للاهتمام أيضًا أن نرى كيف أن بعض المنتجات موسمية ، ويتزامن البعض الآخر مع الإغلاق الربيعي ، بينما تنمو منتجات أخرى مثل آلات الإسبريسو والمكانس الكهربائية في إغلاق الشتاء الأخير.

من المزايا المهمة للأداة سهولة استخدامها: إذا كنت ترغب في تحليل الديناميكيات في البلدان الأجنبية ، فمن الجيد القيام بذلك باللغة المحلية التي يتم البحث عن المصطلحات والمواضيع بها.

المهندس البرتو سكانزياني